商业地产价值重构:运营能力决定未来(下)(2)
2014年07月25日 09:20 来源:每日经济新闻 参与互动(0)
华润置地:商业地产全线扩张
每经记者 尚希 发自北京
华润置地近年来在商业地产领域可谓做得风生水起。伴随着万象城产品线的不断扩展,华润也在丰富其商业地产产品系,以适应一、二线城市区域中心,三、四线城市核心区及社区型购物中心不断涌现的格局,五彩城和协同华润万家打造的欢乐颂应运而生。
华润置地商业地产的发展离不开母公司的“孵化战略”。近年华润则在寻求与其他房企、基金公司的合作,以杭州万象城为例,其中华润置地占60%的股份,新鸿基占40%股份,双方共同开发,长期持有。
方兴地产:用建筑时尚吸引消费者
每经记者 杨羚强 发自上海
目前,方兴地产的商业地产在业内有两个特点:一是养铺周期相对较短,二是租金收入价格较高。
方兴地产方面介绍说,公司商业地产项目之所以能有较高的租金收入,一方面和开发的地块位于城市核心有关,另一方面也与项目广邀国际设计师,在城市核心区“制造”全球的建筑时尚有关。
与其他房企营销部门挖空心思想卖点、造卖点不同,方兴地产运营商业地产的方法很简单,就是邀请全球最好的设计师,用国际化的设计理念,将商业地产项目开发成顶尖的国际建筑时尚,进而把全城的注意力吸引到这些商业地产项目。方兴的营销部门需要做的,仅仅是和设计师沟通,充分理解商业项目的特色,然后向客户演绎。
【编辑:孙建永】