家居卖场十一业绩多平淡 "平缓"成为2014主基调(2)

　　■ 市场预测

　　品牌意识提升

　　大品牌商品将比小品牌商品更好卖，消费者的品牌消费意识将会提升。丁玲告诉记者，从今年十一的消费数据可以看出，知名度和美誉度较大的品牌，其营业额与一般品牌的差距逐渐拉大，消费者的品牌消费意识逐渐增强。她说：“以前不管品牌大小，品牌的业绩不会差距太大，从这次十一的数据可以看出，大品牌的业绩明显好于一般品牌，预计这种差距也会逐渐拉大，人们在选择商品时越来越注重品牌知名度和美誉度。”

　　理性消费成主流

　　随着房地产市场的“走冷”，活跃在市场上的消费者多以结婚购房、二次装修的刚需消费为主，这样的消费人群在家居消费市场更为理性，购买时多比较、重视性价比，理性消费观将成为市场主流。业内人士表示，定位于“中端”消费的品牌和商品将更受关注，同时，“大品牌”的促销活动也备受关注。王宁宁表示：“在2014年余下来的时间，居然之家将联合知名品牌进行爆破活动，以我们的经验，这类活动非常受欢迎，十一前索菲亚在居然之家举行的‘爱放价’活动，半天就吸收了两千多万元的订单，业绩瞩目。”

　　节日消费特点明显

　　节日消费将继续是家居消费的规律。在2014年剩下的两个月内，人为制造出来的消费节日如“双11”、“双12”，都将是卖场预计业绩突破的节点。从目前的商场客流来看，消费者也习惯“等待”卖场的促销活动，集中在促销节点消费，“不促不销”的特点将继续发酵。

　　本版采写/新京报记者 冯静

　　业内声音

　　2014年市场整体走低

　　●秦占学，中国建筑材料流通协会副会长

　　从今年前9个月的建材流通指数来看，2014年市场总体比去年不会好，但是也不会差到哪里去。从全国市场来看，一二线城市卖场饱和，但部分地区家居市场还处于空白。总体来看，家居市场的竞争一直持续，有的地方的卖场出现“商户不动、管理方更换”的现象，这说明市场在充分竞争。随着房产市场的利好，明年的市场情况值得期待。

　　余下两月也值得关注

　　●王宁宁，居然之家经营管理部经理

　　虽然过了十一，今年的市场大势已定，但是对于消费者而言，剩下的两个月时间内，还是有很多活动值得期待的。例如元旦等节日，以及各个卖场定向的爆破活动，对于消费者还是很实惠的。有的卖场最大的优惠并不放在十一，提醒有需求的读者时刻关注市场信息，也许有更大的市场优惠。