恒大借势中超 推出新西兰咔哇熊婴幼奶粉

　　10月26日，广州恒大球员身披 “咔哇熊婴幼奶粉”球衣亮相中超赛场。由此，恒大新产品咔哇熊奶粉的广告迅速抢占了现场近5万名观众，以及收看中央电视台及北京、上海、广州等数十家电视台并机直播的数以亿计电视观众的眼球。

　　此次恒大借势中超推出新西兰咔哇熊婴幼奶粉，轰动全国。本报行业记者了解到，恒大是在今年9月收购新西兰咔哇熊乳业，此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。

　　恒大布局乳业

　　正逢其时

　　2014年最新乳品行业报告显示，未来十年，全球乳制品需求量预计将增长36%，到2024年达到约7.1亿公吨的液态奶当量。据乳业专家介绍，眼下中国奶源的缺口很大，2013年进口奶粉量达到85吨，而今年上半年进口量就已超过65万吨，预计全年将突破135万吨大关。

　　“恒大此次收购新西兰咔哇熊乳业，或将满足大幅上涨的婴幼儿配方奶粉市场需求。”一位乳业市场专家指出。他预测，恒大在引入国外先进技术后的下一步后，要在国内建设自己的乳业基地，打造中国自己的民族品牌。

　　新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业。2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。

　　独特“三能”配方， 制药级标准生产

　　本报行业记者了解到，此次恒大集团收购新西兰咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。咔哇熊奶粉的注册商标图案是可爱的考拉熊(通常说的“考拉”)，“考拉熊”的译音即是“咔哇熊”。

　　恒大何以独独“青睐”咔哇熊？据了解，新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业，按照澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产。官方资料显示，咔哇熊奶粉还获得新西兰总理的高度评价，并在参观生产线时在奶粉罐上签下自己的名字。

　　咔哇熊奶粉符合国际权威的CODEX配方标准。CODEX标准是全球最权威的食品标准，是消费者、食品生产者和加工者、各国食品管理机构和国际食品贸易的全球参照标准，全球160多个国家参照此标准生产奶粉。不仅如此，该奶粉还采用智能、体能、视能组合形成的“三能”特色配方，充分满足婴幼儿整个成长过程中的营养需要，是其一大特色。

　　此外，业内人士分析，面对国内乳制品市场供需的缺口，包括恒大在内的企业纷纷把目光投向了海外，希望通过收购来获得优质奶源和先进技术。资料显示，乳业一直以来是世界天然牧场新西兰的国家命脉。长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。

　　独创“一罐一码”，安全可追溯

　　近年来，婴幼奶粉安全问题频繁出现，消费者越来越看重奶粉产品的品质，对奶源地、生产地、罐装地等的信息都极为敏感。据了解，咔哇熊奶粉全部原罐原装进口，将能很好地满足目前市场对高品质奶粉的诉求。

　　在奶源方面，咔哇熊婴幼奶粉为新西兰原罐原装进口。此外，针对大家所关注的质量安全方面，该奶粉还独创了一种一罐一码生产视频追溯系统，为此本报行业记者进行了一番尝鲜体验。用手机扫描奶粉罐上的二维码后，该罐奶粉的编号、序列号、产品批号等详细而唯一的“身份信息”一目了然。据了解，在生产过程中还设立了如同飞机“黑匣子”的生产视频追溯系统。

　　值得一提的是，该奶粉从新西兰出口到中国入关的全储运过程还被全程监测，让每一罐奶粉在运输过程中都保持最佳温度，使得宝宝们的口粮安全漂洋过海来到中国。

　　有相关市场分析人士认为，咔哇熊乳业是“国家进口奶粉新政”后首批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业，依托恒大集团雄厚实力，咔哇熊婴幼奶粉将赢得更多中国妈妈们青睐，在婴幼儿奶粉市场获市场优势。■张米 张燕