新加坡国际品牌广告爱上中国面孔 获华人移民捧场

　　中新网6月11日电 据新加坡《联合早报》报道，过去，在新加坡本地售卖的品牌产品一般都找港台艺人代言。但随着中国大陆软实力的增强，中国大陆影星参与的电影大热，一些国际品牌的广告越来越多出现了中国影艺明星的面孔。而由中国艺人代言的产品，似乎更能诱发中国新移民的购买欲。

　　赵薇、李冰冰、周迅、汤唯，还有高圆圆、刘雯和杨幂等……

　　有一天，新加坡人李晓薇(29岁，银行执行员)逛购物中心，浏览着她想购买的家居、服饰及化妆产品，发现这些产品包装或宣传广告上，尽是一些她似曾听过，却又不太熟悉的面孔或名字。

　　“咦？这些人是谁啊？为什么这些品牌不找我比较熟悉的港台艺人，像张柏芝、佘诗曼、蔡依林或小S来代言呢？”李晓薇好奇地问。

　　李晓薇有所不知，她所看到的品牌代言人，都是中国当红女星，在中国大陆具有强大号召力，而伴随着中国市场经济势力崛起，中国艺人当品牌代言人已成为亚洲区域日益普遍的现象。

　　一直以来，以影视明星或歌星作为品牌代言人，是品牌进行产品促销的惯常做法。这些品牌利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气，带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升，同时也以代言人的个性特征，切合品牌产品的个性，令目标消费群体对该品牌倍感亲切和信赖。

　　过去，本地售卖的品牌产品，一般都是找港台艺人代言。但随着中国软实力增强，一些品牌的广告慢慢出现了中国艺人的面孔。

　　新移民捧中国艺人的场

　　各类品牌找中国艺人来代言，看中的是中国庞大市场。但这趋势无形中也对本地市场构成影响，特别是新加坡有许多来自中国的新移民，看到自己熟悉的中国艺人面孔，感觉格外亲切。

　　在新加坡居住10多年的新移民王伟样(31岁，艺术工作者)表示，中国人一般都很重视品牌代言人，会冲着某些艺人的脸去买产品。

　　他说：“新移民会不会捧中国艺人的场？当然会！我前阵子在这里看到陈道明代言的凉茶。他是我喜欢的艺人，所以看到他的面孔在这里出现，感觉很开心，似乎是：咦，你也来了！结果口不渴的我也捧了他的场，买了他代言的凉茶来喝。”

　　王伟样也指出，新移民购买力强，而且替换速度快。“比如说床垫或床品，是刚搬来新移民的生活必需品。既然要买，大家自然选李冰冰或赵薇等人代言的。这些家居产品，本地人或许可用上10多年，但新移民可能只用三五年就回国了。他们离去时一般会把这些床垫、床品丢弃。之后另一批新移民来了，又再购买这些产品。”

　　新移民带来新移民文化

　　记者走访一些新加坡人，他们表示自己注重的是产品本身的品质，而非品牌代言人。

　　李晓薇说：“我对中国艺人不太熟悉，但只要这些艺人样子上镜，他们来自哪里，对我来说并不重要。”股票经纪苏宁豪(32岁)也说，新加坡人都是看港剧，听台湾流行歌曲长大，对港台艺人会比较熟悉些。“比如说汤唯和李心洁都是SK-II代言人，如果你给我选的话，我会选在香港发展的李心洁。因为我对她比较熟悉。”

　　媒体工作者魏心莹(32岁)平时爱看中国大陆和港台电影，也喜欢周迅、黄晓明等艺人。她指出，中国影视业现在面向国际，许多中国艺人不只是在中国红，也在国际上出了名。这些艺人的国际知名度会影响她购买产品时的决定。“打个比方吧，如果周迅和本地电视艺人都代言肥皂品牌，拍摄一个肥皂广告，我会更留意周迅的广告。”

　　尽管有越来越中国艺人当品牌代言人，其面孔和名字渐渐渗入本地人的生活里，但洪铭铧认为，中国艺人是否会取代港台艺人，占去本地品牌代言市场，尚言之过早。

　　他说：“总的来说，本地人还是比较熟悉港台艺人，特别是男艺人如成龙、刘德华和周杰伦等。即使是一些港剧女艺人如萱萱、蔡少芬、佘诗曼和邓萃雯等，她们的国际知名度或许不如李冰冰或周迅等，但论本地人对她们的熟悉度，却一点也不差。”

　　一个品牌的成功，需借助艺人的影响力，增加品牌效应；一个艺人也需借助品牌资源，增加曝光率。洪铭铧认为，中国艺人当代言人接下来的发展趋势，得视厂商是否愿意持续启用中国艺人，让艺人和品牌形成有机结合。

　　“但这又回到中国艺人在本地的影响力，除非她们有多部备受瞩目的电影大作，或许是她们来新加坡做宣传。否则中国艺人还是难成为本地人的谈资，影响力也有限。”

　　不过王伟样却持着相反的看法，他认为随着新移民和本地人的融合，本地人也会受到新移民文化的影响。

　　王伟样说：“很多新一代的中学和高中生，新加坡人和新移民是一起上课、学习，彼此间互相影响，促使新一代的新加坡人，也上网看中国大陆的电视剧，玩中国流行的网络游戏。”

　　最近，王伟样在英华自主中学教戏剧课时，就惊讶地发现学生们演的，是在中国火红的演员小沈阳在春晚所演出的小品节目。

　　“我也发现，这些学生也有上网追看中国内地的电视剧如《宫锁心玉》，知道谁是杨幂。”

　　就像10多年前，本地的中国火锅店只有区区几家，现在却有好多好多家，王伟样相信，当新移民融入本地，本地也会出现“中国化”，有越来越多中国大陆的文化现象——包括中国艺人当品牌代言人。而本地人也会对中国艺人，如同港台艺人般熟悉，不会再问：“咦？这些人是谁啊？”(周文龙)