日本商家打“文化营销”牌 获中国游客青睐

　　中新网8月5日电 据日本新华侨报网报道，近年来，在日元持续贬值等利好因素推动下，访日外国游客激增，为日本经济增长注入了新鲜活力。其中，中国游客由于具备强大的消费实力和旺盛的购买欲，一直成为日本商家争先吸引的对象。而日本商家凭借“性价比”较高的商品和独特的文化营销方式，也赢得中国游客青睐。

　　近日，日本观光厅公布的最新数据显示，2015年4-6月，访日外国游客在日本国内消费额达到8887亿日元(约合445.24亿元人民币)，同比增长82.5%，创历史最高季度记录。其中，中国游客消费额占40.3%，人均消费额达到28.5万日元(约合1.42万元人民币)，居各国榜首。

　　在此背景下，日本百货店和餐饮店等商家力求抓住中国游客的需求，通过充实接待体制，以特色文化营销为卖点，期待销售额增长。瞄准暑假期间的中国游客，日本大型百货店三越伊势丹，开始销售面向今夏首次开发的适合外国人的和服浴衣。为方便中国游客，该店向购买者发放用中文介绍浴衣穿着方法的说明书。三越银座店的和服担当柿田晋作说：“考虑到因为暑假，外国游客将增加，想推销能够宣传日本文化的浴衣。”

　　日本餐饮店也着手向中国游客提供带有特色文化的信息服务。从7月开始，GURUNAVI公司和东京地铁公司，在都内的约140个车站为外国游客免费发放指南。指南中刊登了日本夏季才有的”鳗鱼”特集等餐饮店信息。此外，也刊登了烟花和夏日祭的计划等。中国游客使用手机读取指南的QR码，就可以连接能够用中文读取店铺信息和地图等的网站。(郭桂玲)