王威钧：“一带一路”为华文媒体创造机遇

　　作者：王威钧  台湾《民众日报》编辑

　　近年来，全球新闻业都面临规模不等的萎缩危机。以台湾为例，2006年起，《中央日报》等6家报纸陆续吹起熄灯号。除了中国大陆，几乎所有海外华文媒体都遭遇类似困境。一般认为，这是由于新媒体崛起加上全球经济不景气，压缩传统报业的广告收入所致。值此风雨飘摇之际，新闻业需要新的机遇。

　　自第一份中文近代报刊在马来西亚问世后，海外华文媒体至今已有200年历史。为纪念这充满历史意义的一年，中国大陆积极举办各种活动，以增进海外华文媒体之间的联系与互动。

　　值得注意的是，适逢中国大陆全力推动“一带一路”新战略，中国各大媒体也纷纷把握这个机会，策划各种大型采访活动，既让民众更深入了解“一带一路”的具体内涵，也向世界传达中国大陆的宏伟意图。

　　另一方面，隐藏在“一带一路”战略背后的庞大商机，也为新闻业带来了无限可能。为此，人民日报社与中新社各自举行了大型论坛，希望汇聚海内外专家的真知灼见，以打破华文媒体的发展僵局。

　　什么是“一带一路”

　　“一带一路”是“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的合称，是中国国家主席习近平于2013年9月及10月所分别提出的战略构想。属于跨国经济带，至今已有60个国家和国际组织响应。

　　中国欲以“丝绸之路经济带”连接亚太地区与欧洲，但重点则放在位于两者之间的中亚地区，这包括哈萨克斯坦、吉尔吉斯、塔吉克、乌兹别克等国家。中亚地区尽管拥有丰富资源，但开发程度有限，因此有极大发展潜能。

　　至于“21世纪海上丝绸之路”，则将对象锁定在南太平洋及印度洋等沿岸国家，以发展出更加紧密的多边合作关系。

　　“一带一路”号称涵盖全球2/3人口，及高达3成的GDP。又因范围所及多属开发中国家，一旦合作进展顺利，势必能为全球经济带来新一波成长动能。

　　“一带一路”与华侨

　　海外华文媒体之所以将“一带一路”视为发展机遇，关键在于沿着这条经济带所聚集的4000万华侨。

　　狭义的海外华文媒体，乃指中国大陆、香港、台湾、澳门以外的华文媒体，主要受众是华人。更具体地说，是指能够阅读并听取华文信息的族群。

　　有学者统计，海外华文媒体数量以北美洲占大宗，其次则是东南亚地区。光是这两个地区，至少就超过200家，占全部数量的44.5%。不过，若以华侨人数而言，东南亚才是最多，占全球华侨人数7成以上。

　　即便美国的华文媒体数量看似蓬勃，但亚裔人口仅占美国总人口不到5%，而华裔更是只有一小部分。受限于读者人口稀少，华文媒体始终居于非主流地位。印度尼西亚华媒的状况也类似，但更受限于官方对华政策，故发展不佳。

　　海外华文媒体所面临的困境

　　学者统计指出，以媒体类型而言，海外华文媒体以“报纸”为主，占56.4%；其次是杂志，占10.7%；至于广播、电视台与综合性的新闻集团，相对较少。海外华媒的此种分布特性，间接透露了陷入发展瓶颈的原因。

　　问题出在广告收入减少。海外华文媒体多半以“财团模式新闻业”为主。由于媒体本身无法从事经济生产，故主要藉广告收入、社会捐助或业主投资来维持营运，尤以广告收入占大宗。

　　至于另一种模式，则由政府出资赞助。两者相较，财团模式较能保持媒体独立性，但容易为社会经济发展程度与景气好坏所左右。

　　尽管华人遍布世界各地，但社群人数多寡不一。传统报业又往往难以突破地域限制。这是因为不同地方的华侨，会有不同的政治和文化背景，传统报纸不可能满足所有人需求。读者人数少，发行和广告就显得相对困难。

　　若受众人数少，加上同一个地区又出现两个以上类型完全相同的媒体，只会更进一步瓜分受众人数，让经营环境更加恶化。此外，当地政府的对华政策，则会影响到媒体的监督功能，降低新闻质量，减少阅读意愿。

　　网络兴起所造成的冲击

　　然而，若要探讨全球新闻业普遍萎缩的原因，绝对不能忽略因特网与新媒体崛起所带来的影响。

　　随着网络使用人口增长，以及免费新闻网站如雨后春笋般涌现，愿意购买传统报纸的读者与日俱减。特别是年轻族群，主要通过网络获取新闻信息。如此一来，报纸发行量势必要随之减少，连带也会影响业主刊登广告的意愿。

　　一旦广告主将部分预算挪移至在线广告，将会冲击传统媒体的收入。而在难以“开源”的情况下，经营者通常会考虑“节流”。常见的做法是减少报纸张数与裁撤员工，但这将更不利于营运，并陷入恶性循环。

　　为突破因特网所造成的经营困境，新闻业唯有力求转型。传统媒体须结合新媒体的优势，并藉由网络无远弗届的强大功能，增进与其他媒体之间的合作关系，强化与读者之间的互动等，以开拓生存之道。

　　乍看之下，因特网虽可能让日渐凋零的新闻业重获生机，但吊诡的是，这对媒体广告营收未必能有明显帮助。

　　以美国为例，皮尤研究中心2012年所发布的一份研究报告指出，报业在线广告的营收，仅能弥补印刷广告损失的1/7。这意味着想透过在线广告来作为营收主力，短期内仍显得不切实际。

　　有分析指出，这与因特网“无远弗届”的特质有关。换句话说，这有如双面刃。网络能接触到每一个人，没有明确的族群特性，反让广告主难以依客户需求量身打造合适的广告，故广告效益大幅受限。

　　但归根究底，全球经济景气的良窳，或许才是影响广告主的预算及社会捐助数目的核心因素。换言之，经济状况愈好，新闻业愈有机会重返历史荣景。与此同时，媒体也须配合网络时代脉动，提供更多元的服务，以满足受众需求。

　　“一带一路”所创造的机会

　　在打造“一带一路”经济带的过程，势必要借重沿线各国的华侨力量。华侨熟悉中华文化与居住国文化，足以扮演两者的沟通桥梁，而这点则必须透过当地的华文媒体来实现。

　　要让“一带一路”产生实质的经济动能，首先须完善沿线各国的基础建设，包括公路、铁路、港口、油管、桥梁、输电网络、光纤缆线等，每一项都须投注庞大资金。而与此相关的各项产业，诸如钢铁、交通、机械、电力、通讯、油气、金融、旅游等，也将蒙受其利，潜在商机惊人。

　　由于这项经济战略计划可望带来空前商机，参与国家都将雨露均沾，因此要尽可能提供各种翔实信息，以提高参与意愿。但光靠政府宣传是不够的，媒体在这里遂扮演重要角色。

　　比起来自中国媒体的报道，海外华文媒体在其所在国家更拥有强大优势。他们较能在当地舆论环境发挥影响力，也与当地政商关系融洽，还能为来自中国的投资者发挥牵线作用。总而言之，媒体需满足社会需求。当社会对媒体的依赖程度日深，就更有利于营运。

　　而“一带一路”在各国吸引华人投资的同时，也有机会带来移民，这会让华文媒体的受众人口增加。加上各国为了扩大与中国的交流，可能会推广学习中文，这也能培养阅读人口及从事新闻业的人才。

　　结 语

　　综观海外华文媒体所面临的困境，可归结为以下几项：受众人数不足；因特网及新媒体的崛起；全球经济景气衰退等。因媒体主要仰赖广告收入，前述每一项因素都会影响广告主的出资意愿。

　　适逢中国大陆全力推动“一带一路”经济战略，各界视之为一剂能活化当前全球疲软经济的强心针。而为了遂行这项战略计划，遍布于沿线国家的4000万华侨族群，将发挥举足轻重的影响力。对海外华文媒体来说，更是一大空前机遇。

　　为此，海外华文媒体除提供广泛、深入、客观的相关报道之外，还要与当地政商、邻近国家的华文媒体以及来自中国的投资者有更密切的互动。当前海外华文媒体仍以报纸与广播电视等传统媒体为主，因此必须结合因特网与新媒体的优势，实现媒体转型，并提供更多元的服务，满足大众需求。

　　“一带一路”既是海外华文媒体的机遇，也是一大挑战。若没能把握这次机会，今后恐怕欲振乏力。至于具体做法如何，还有待进一步思考。