冰凌：跨界跨媒体高端推介中华文化国际品牌

　　作者：冰凌  美国纽约商务传媒集团董事长

　　这个标题有个前提，即在移动互联网时代，海外华文媒体如何跨界合作、跨媒体运作，高端有效地确立与推介中华文化的国际品牌。

　　今天，我们已经进入了移动互联网时代，移动互联网向多媒体信息应用发展。随着技术的进步，向移动用户提供多媒体业务将是未来10年内移动通信发展的主要潮流。无线技术仍然在高速发展，未来空中接口的带宽将不断增加，手持终端的功能将不断完善和增强，它们为多种移动应用的发展开辟了广阔空间。移动互联网之所以可以称之为一个时代，并不是因为它创造了更多的信息，而是因为它改变了信息和人的二元关系，让人成为信息的一部分，由此改变了人类社会的各种关系和结构，也因此会引起整个社会商业模式的变迁。

　　我今天不想深入讨论移动互联网时代或者后移动互联网时代，我提及移动互联网时代，是提醒我们媒体人应该清醒地意识到我们现在正处在这个时代，移动互联网带给我们革命性的变革与全新的模式，已经给我们的生活与媒体带来山呼海啸般的冲击。不用担心，这实在是一个绝好发展的机会。

　　移动互联网对我们海外华文媒体的影响表现在形式与手段上，它可以改变我们生存的模式，推动我们媒体的发展。但唯有不变的是我们海外华文媒体的历史责任与时代担当。这次大会将这一命题提升为大会的主题，从自为提升到自觉的高度。这是一种质的飞跃，我认为是至关重要的飞跃。

　　我是世界华文传媒论坛大会为数不多的全程参与者，从南京的第一届到今天贵阳的第八届，无一缺席。我见证了世界华文传媒论坛的十几年的发展之路，世界华文传媒论坛不仅为广大海外华文传媒人提供了学术上交流的机会，也是海外华文传媒人在祖籍国的“精神家园”。在这里，海外华文传媒人找到了一种归属感，大家所扮演的传播中华文化的角色获得了认同。通过参加论坛大会，海外华文传媒人更加明确自己身上所肩负的责任和使命，继续为促进祖籍国和所在国的交流沟通、友好合作贡献力量。

　　在移动互联网时代，纽约商务传媒集团以跨国、跨界、跨媒体的独特的创新模式，高端策划、大力推介、有效运作各种文化项目，推介中国文化、文学、艺术、科技等各界成功人士，确立国际高端文化品牌，弘扬高尚的中华民族文化，促进了中美文化深度的交流。

　　纽约商务传媒集团旗下有：纽约商务出版社、国际作家书局、纽约商务新闻社、国际作家新闻社、纽约商务影视中心、国际品牌策划推介中心、《纽约艺术》杂志、《文化中国》杂志、中国古代文化国际研究院(与上海交通大学合办)；国内单位：杭州冰凌文化策划有限公司；联盟单位：香港《华人》杂志、美国网络电视、美国《伊利华报》。

　　全美中国作家联谊会、纽约商务传媒集团作为一个跨国、跨界、跨媒体的文化交流、现代传媒、品牌策划、高端推介的专业机构和国际平台，以“现代文化行为策划”为新的理论，以“非赢利性、富创造性、反常规性、重实效性；定位准确、切实可行、跨界运作、效果显著”为准则，20年来成功地策划和运作了300多起具有影响和重大影响的文化行为、团体活动、品牌项目和个体实例，赢得了广泛的国际声誉。我们创下了许多首创性的经典实例：在美国纽约连续15年策划提名巴金、王蒙等中国作家参加诺贝尔文学奖评选；与中国作家协会合作，策划举办了中国作家向哈佛大学、耶鲁大学、哥伦比亚大学图书馆签名赠书5000多册和“中美文学系列交流活动”，被中国驻纽约总领事张宏喜大使誉为“中美文学交流新一页”，常年不断赠书，至今已经达到2万多册；与著名华裔实业家沈世光、凌文璧夫妇在美国策划建立了美国“中国作家之家”(为中国在海外唯一的作家之家)，无偿接待了300多位中国作家和其他文化人士；邀请、安排了中国作家代表团、浙江作家代表团、福建作家代表团、福建科技代表团、中国微型小说家代表团、海峡两岸茶业交流协会代表团、福建海天书画代表团、新疆新闻出版代表团、东方书画艺术代表团等几十个国内代表团访问美国；在海外华文媒体策划举办了“跨世纪的中国著名作家”宣传活动；策划推出了“福建是世界海洋文明的发源地”的系统理论，呼应了福建省委、省政府提出的“海峡西岸经济特区”理论，引起了国际性关注；向美国布朗大学赠送700多册中国作家赠与冰凌的签名著作，帮助布朗大学建立中国作家签名著作文库；发起海外华侨华人支持杭州西湖申遗活动，申遗成功后又举办庆祝活动；策划出版、中美合作出版近千册书籍、画册和光盘；发布各种新闻、文章、图片等上万条(次)；成立冰凌电视工作室，拍摄《中国著名作家访谈录》300卷；在杭州组织召开首届国际金瓶梅研讨会，被金学界权威人士评价为“开创了中国金学研究的新起点”；举办了美国首届东方文豪奖、东方文豪终身成就奖活动；与新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社联合出版英文版《中国新疆丛书》120卷，与上海交通大学联合成立了美国中国古代文化国际研究院，策划了全国第一个县级图书馆——德清县图书馆聘请10位海内外“驻馆作家”活动等。

　　同时，纽约商务传媒集团领衔策划了“国际作家论坛”、“世界温泉博览城”、“长寿系列食品”、“国际影视岛”、“世界智慧之城”、“东方金色之旅”等策划项目和概念项目。在美国纽约、康州策划召开记者招待会、新闻发布会、招商引资会、欢迎宴会、庆典酒会达100多场；策划、推介了一大批作家、艺术家和各界成功人士。

　　纽约商务出版社、国际作家书局与国际品牌策划推介中心是纽约商务传媒集团两大支柱平台。现代出版、高端推介是纽约商务传媒集团主要功能。所谓现代出版，即通过纽约商务出版社、国际作家书局的定位、策划、编辑、出版(摄制)各种书籍、画册、光盘等，并以所出版(摄制)的书籍、画册、光盘作为特殊的载体，在国际高端平台上，大力度、滚动式、有效地高端推介；而国际品牌策划推介中心的功能就是策划实施高端推介。这两大支柱平台的各自功能非常明确，但他们又是两个方面的统一体，两者一体才能最终完成现代出版与高端推介的完整过程。

　　现代出版是对传统出版的突破与超越，现代出版就是要改变传统出版的孤立、封闭的状态，赋予、挖掘出版的更多功能和更大作用。我和国内一些出版社同行交流，看到一些大成本大制作的巨著画册陈列在书橱里，推介不出去，也更体会到有关部门倡导“中国图书要走出去”的苦心和决心。纽约商务出版社、国际作家书局(包括12年前我担任总编辑的美国强磊出版社)在创建伊始，就以“出书推人”独特的现代出版理念来打造海外出版界的“这一个”现代出版平台。我们在组建时，不仅组建编辑团队，同时还组建策划团队和推介团队，在出版的功能中更多的注入策划功能、定位功能和推介功能。也就是说，出书仅仅是第一步，更重要的是第一步之后的大力推介与宣传。

　　那么，在移动互联网时代，全美中国作家联谊会和纽约商务传媒集团是如何跨界合作、跨媒体运作，高端有效地确立与推介中华文化的国际品牌的呢？请允许我用实例来阐明。

　　高端策划推介项目一：2014年，上海交通大学古代典籍与中国文化研究中心主任、著名学者许建平教授主持的中国最大的国家社科基金重大招标项目“《王世贞全集》整理与研究”，需要到美国各大图书馆寻找有关资料，在我们的帮助下，许建平教授一行顺利访美并得到哈佛大学燕京图书馆馆长郑炯文的大力支持，完成了主要部分的资料收集工作。在美期间，他们聘请了我担任《王世贞全集》国际合作委员会副主任兼秘书长。同时，上海交通大学古代典籍与中国文化研究中心与纽约商务出版社签定了《出版框架协议》，将《王世贞全集？副编》220卷交由纽约商务出版社出版。在此基础上，为了进一步推进上海交通大学国际化交流与合作，全美中国作家联谊会和上海交通大学古代典籍与中国文化研究中心联合在美国组建了中国古代文化国际研究院。许建平教授与我担任中美双方共同院长。

　　中国古代文化国际研究院为非盈利性的研究中国古代文化的国际性学术研究机构，旨在促进中国古代文化研究的国际化，加强中美两国间在文化领域的学术交流与合作，发掘中国古代文化的民族属性与人类学价值，为人类文明的发展提供丰富的文化食粮。

　　中国古代文化国际研究院设立双院长制，上海交通大学古代典籍与中国文化研究中心主任许建平、全美中国作家联谊会会长冰凌担任中美双方共同院长，复旦大学教授郑利华、上海交通大学教授朱丽霞、上海财经大学教授李桂奎、哥伦比亚大学人类学家王海龙、全美中国作家联谊会常务副会长沈世光、华美协进社中国美术馆馆长海蔚蓝担任中美双方副院长。上海交通大学教授张玉梅、布朗中国论坛主席姜晓航担任中美双方秘书长。研究院并设立相应的部门。

　　中国古代文化国际研究院将联系并组织中美两国研究中国古代文化的学者，确定研究项目，设立研究课题，组织研究团队，不定期地在中美两国举行中国古代文化学术研讨会，并通过新闻发布会推介中国古代文化学术研究成果。中国古代文化国际研究院将与美国纽约商务出版社合作，在美国创办《文化中国》学术刊物，并策划出版《中国古代文化研究丛书》，策划组织中美两国研究中国古代文化的学者互访进行学术性交流。

　　中美双方建立中国古代文化国际研究院，重在加强中国与美国学者间的学术和文化交流合作，分别对中国古代文化研究中的基础问题、核心问题、重大问题和难点问题，寻找合作空间，共同研究探讨，以深化中国古代文化研究。在中华民族文化复兴的关键时期和中国国家主席习近平访美前夕，在美联合组建中国古代文化国际研究院具有双重意义，首先是促进中国古代文化研究的国际化，丰富人类文明的宝藏。其次，促进美中两国在东西方文化领域的深度交流与合作，进一步推进美中两国关系健康友好的发展。

　　高端策划推介项目二：2012年4月，新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社社长于文胜、副总编辑孙敏专程来到杭州与我协商如何使新疆的图书走出去。于文胜社长和孙敏副总编辑的真诚恳切的心情打动了我。我们经过商谈，达成了新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社与纽约商务出版社、国际作家书局建立5年的战略合作伙伴关系。我对新疆深有感情，我曾两次前往新疆考察，特别是2011年9月，第六届世界华文传媒论坛大会后，我参加了大会组织的甘肃、新疆考察，再一次目睹新疆发生的巨大变化和博大精深的多民族文化。我在新疆的大街上看到这样的标语：“让世界了解新疆。”这无疑非常好。但作为专业文化行为策划人，我们自然会延伸两个问题：一，让世界了解真实的新疆，或者让世界真实地了解新疆；二，如何有效地让世界了解真实的新疆。在这样的前提下，我提出由中美4家出版社联合编辑出版英文版大型丛书《中国？新疆丛书》，并以此作为特定的载体，在国际平台上高端推介新疆。于文胜社长是一位雷厉风行的出版家，当即拍板签订了5年联合出版《中国？新疆丛书》英文版150卷的合同，并且双方很快进入《中国？新疆丛书》英文版第一辑30卷的编辑、出版工作。

　　2012年9月，在乌鲁木齐举行的首届中国—欧亚出版博览会上，巴基斯坦、土耳其、哈萨克斯坦、美国联合出版的40种图书举行了隆重的首发式。而其中纽约商务出版社、国际作家书局与新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社联合出版的《图说中国新疆通史》、《图说中国新疆古今》、《印象伊犁》、《中国新疆维吾尔民间建筑图案集》、《中国新疆百景》、《克孜尔岩画》等30种英文版图书，就占了首发图书的75%。国家出版总署副署长邬书林在会上对我说，我们多年来一直提出中国图书走出去，你们和新疆两家出版社已经先行一步，作出了很好的尝试。新疆的领导也对此给予高度的评价。

　　2013年5月13日，我们在美国耶鲁大学的耶鲁？纽黑文饭店举行了《中国？新疆丛书》英文版30卷首发式和向耶鲁大学赠书仪式，并邀请新疆新闻出版代表团团长、新疆新闻出版局局长古力先？吐拉洪发表题为《美丽的新疆欢迎你》的演讲，介绍新疆出版事业的蓬勃发展。她介绍说，这次首发的《中国？新疆丛书》英文版30卷，是中国新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社与美国纽约商务出版社、国际作家书局联合出版的，内容涵盖新疆的历史、文化、民族、民俗、艺术、地理、风光及新疆经济社会发展状况。通过这套丛书，相信大家对新疆能有一个客观而真实的认识。耶鲁大学讲座教授、美国工程院院士、中国科学院外籍院士马佐平、耶鲁大学助理校务卿王芳代表耶鲁大学感谢新疆新闻出版代表团向耶鲁大学赠送《中国？新疆丛书》英文版30卷书等图书，为耶鲁的师生研究新疆和中国提供了宝贵的资料。海内外媒体广泛报道了这次盛会。我们借助所出版的图书，在国际高端平台正面推介新疆，取得了很好的效果。

　　2014年8月，国务院侨办沿海内地侨商代表西部行项目陆续实施，我随杭州侨商代表团考察新疆，这是我第4次来到新疆。为了在更高层次展示新疆各民族的历史、文化和发展变化，纽约商务出版社与新疆人民出版总社经过协商，计划在中美两国联合出版《中国·维吾尔文库》维吾尔文300卷。通过此举，可以让更多的美国和海外读者看到中国政府对维吾尔文化的重视，看到维吾尔民族在祖国大家庭里的发展和变化。目前第一批22卷即将在中美两国出版。

　　高端策划推介项目三：为了更好地介绍中国文学和中国作家，我们策划、运作了另外一项大型“回报”工程。2010年，纽约商务传媒集团成立了冰凌电视工作室，计划以数年时间，以大投资拍摄300集大型电视访谈资料片《中国著名作家访谈录》。《中国著名作家访谈录》以零距离交流、随意性对话、挑战性访谈为特色，声像双机同步录制，全面、真实、深入地记录作家的生活经历、创作经历、作品和思想。《中国著名作家访谈录》将保留中国作家珍贵、原始的电视声像资料，分批制作后，将无偿地赠送给世界著名大学图书馆和汉学研究机构，让国际汉学研究者和海外读者通过第一手的电视声像资料，更加全面、真实、深入地了解中国作家和中国文学。

　　我亲自策划、主持《中国著名作家访谈录》。这个节目注重全面、真实和深度，注重作家的亲身经历和自述，在节目拍摄中让作家掌握话语权，不受时间的限制，最大限度地进行历史性的倾诉。访谈时间基本上都在3个小时左右，有的高达5个小时。至今，我们已经拍摄《陈辽卷》、《海笑/海蔚蓝卷》、《翁礼华卷》、《阿成卷》、《许辉卷》、《王凡/刘东平卷》、《薛家柱卷》、《赵福莲卷》、《莫小米卷》、《盛子潮/朱锦绣卷》、《周红令卷》、《夏辇生卷》、《吴玄卷》、《顾艳卷》、《夏烈卷》、《王火卷》、《卢文丽卷》、《夏雪勤卷》、《楚良卷》、《郭梅卷》、《孙银标卷》、《凌鼎年卷》、《杨芳菲卷》、《萨仁图娅卷》、《王旭烽卷》等。

　　高端策划推介项目四：以演讲、首发式、赠书、记者招待会等综合交流形式，进行高端推介。茅盾文学奖获得者、浙江农林大学茶文化学院院长王旭烽女士，不仅是一位著名作家，还是一位茶文化研究专家。她担任世界第一所茶文化学院院长，为中国茶文化研究做了大量卓有成效的工作。在光明日报出版社与纽约商务出版社联合出版中英文版《王旭烽论茶》后，我们借王旭烽院长率团来纽约参加美国书展之机，精心安排了她到耶鲁大学和李昌钰刑侦学院来展示介绍中国茶文化，特别邀请她发表演讲，介绍中国茶文化。

　　今年5月29日晚，我们在耶鲁·纽黑文饭店二楼主宴会大厅，隆重举行《王旭烽论茶》、《茶人三部曲》首发式和赠书仪式，同时浙江农林大学“浙茶之美”茶文化巡礼团向全场嘉宾展示了精湛的“浙茶之美”茶艺节目。世界首席刑侦大师、李昌钰刑侦学院院长李昌钰博士、耶鲁大学电机系主任、美国工程院院士兼中国科学院外籍院士马佐平、耶鲁大学助理校务卿王芳、纽黑文大学第一副校长Daniel May、纽黑文市长特别代表、纽黑文市文化部长先后致词，发表了热情洋溢的欢迎词。王旭烽院长应邀发表了题为《中国茶文化的核心思想——浙江绿茶的和平之饮》的演讲，精辟地阐述了中国茶文化的核心思想和意义。

　　王旭烽院长在演讲中说：“中国是茶的故乡，全球三分之二人口喝茶，这三分之二人口正是和谐哲学的实践者，是中国茶文化可以更为广泛地在世界交流共通、在全球找到更广泛知音的基础。中国茶道，即以‘中和’为核心的关于茶的人文精神及相应的教化规范。茶与人类和平，茶与社会和谐、茶与人性自我之间，就如此构成深刻的本质关系。今天，我们借助中国浙江的绿茶，相会于耶鲁大学的校园。东方最美好的和平之饮，就这样以一种隆重的精神品相与待客之道，溶入大洋彼岸的精神生活。”她说，“我以为中华茶文化实为中华传统文化的核心内容，是母系统内不可或缺的子系统，在中华优秀的传统茶文化中，深深蕴藏着中华文化的基因密码。现在我想说，作为一名小说家，一位茶文化的传播交流工作者，我目前所做的一切，正是用茶文化这样一个符号，去进行精神与美的劳作，去创造茶的世界。”

　　王旭烽院长说，“我想表达这样一个意愿：如果说要用一种世间的事物来关照中华民族的话，我以为，没有什么比茶更能够象征中华民族了。茶是中国的符号，因为茶是可以品饮的，所以中国是可以品饮的。亲爱的朋友们，请品饮中国。”王旭烽院长精彩的演讲充满激情而又富有哲理，多次赢得全场嘉宾的热烈掌声。

　　演讲结束后，李昌钰博士向王旭烽院长和我颁发了嘉奖状，表彰我们为中美文化交流所作出的贡献。随后，代表团向耶鲁大学东亚图书馆、纽黑文大学图书馆赠送了《茶人三部曲》和中英文版《王旭烽论茶》等签名著作。在耶鲁彩蝶舞蹈队表演精彩的江南舞蹈后，浙江农林大学“浙茶之美”茶文化巡礼团向嘉宾们展示了精湛的茶艺节目，请嘉宾品鉴浙江五款不同风味的名茶。茶艺团精湛别致的演绎不同历史时期茶文化的节目，一次次引发全场嘉宾热烈的掌声和赞叹声。

　　当天上午，李昌钰刑侦学院院长李昌钰和夫人宋妙娟热忱邀请浙江农林大学茶艺团访问李昌钰刑侦学院，李昌钰夫妇亲自组织布置会场，摆放糕点，在学生放假的情况下，亲自邀请了纽黑文大学30多位校领导和教授到场欣赏茶艺团的精湛表演。李昌钰院长向王旭烽院长赠送他的签名著作，向每一位茶艺团成员赠送纪念品并逐位合影留念。他在致欢迎词中表示，浙江省茶文化巡礼团对美国的访问，是中美文化交流中一件非常有意义的事情，它既向美国人民介绍了博大精深的中国茶文化，又促进了中美两国之间的友好交往。

　　王旭烽院长率浙江农林大学“浙茶之美”茶文化巡礼团先后访问李昌钰刑侦学院、耶鲁大学与纽黑文市，达成了多项合作意向。其中，浙江农林大学将聘请李昌钰博士等担任茶文化学院荣誉教授；浙江农林大学与耶鲁大学、纽黑文大学将开展校际项目合作；“浙茶之美”美国巡回展示；浙江农林大学茶文化学院与纽约商务传媒集团深度合作；纽黑文市文化部长表示，纽黑文市愿与杭州市结为友好城市等。