苏彦韬：互联网思维下的媒体融合新世代

　　作者：苏彦韬 

　　美国鹰龙传媒董事长

　　美国环球东方广播电视台总裁

　　随着经济的全球一体化，文化市场的合作与对话，将替代冲突与对抗，媒体的融合也成为了年度“关键词”。在中国可以看到The Voice of China中国好声音， Chinese Idol中国梦之声等购买的西方模式的电视节目，同样在美国也能看到中国节目《非诚勿扰》的美国版。由此可见，好的内容通过彼此融合，在东西方各自的媒体市场都能获得较好的收视和商业回报。除了文化的融合，随着互联网时代的来临，媒体融合发展更是日新月异。作为在美国从事广播电视频道经营20多年的一名媒体工作者，我以为互联网思维下的媒体融合有三方面的趋势：传统媒体与新媒体的融合；传统文化与创新思维的融合；媒体今天与明天的融合。

　　传统媒体与新媒体的融合

　　首先我想分享的是传统媒体与新媒体的融合。随着媒体新科技的日新月异，今天的节目内容将面对的是不同媒体播出平台，新媒体将很大程度成为传统媒体平台的宣传助力，同时也将成为传统媒体收视和收听的挑战。

　　如何善用新媒体播出平台作为传统媒体的助力，同时如何运用自媒体来帮助宣传、提升节目影响力，这都是新世代媒体经营者和节目制作单位不容忽视的。在美国，Twitter信息量与收视率有着显著的正比，18-34岁观众中，Twitter上讨论增长8.5%意味收视率1%，二轮剧集Twitter讨论量4.2%收视率就有1%增长。所以，今年初中国的央视索福瑞就与新浪微博合作推出了微博收视指数。由之前《快乐男声》与《中国好声音》的微博战，到《爸爸去哪儿》中张亮的微博新话题，都是带动收视的最新利器。所以，作为媒体业者，积极合作远比消极抵抗来得智慧。在节目制作和播出安排等方面都应该主动把新媒体和自媒体联合起来。在美国拥有多年历史的卡通剧集《辛普森一家》原本一直在地方电视台播出，日前也宣布登录网络播出。这为该剧集550多集有线电视和流媒体播放权的买卖双方都带来了双赢的商业利益。同样，在中国收视冠军的《爸爸去哪儿》据报道在微博上就有超过千万条的评论，还引起了对于家庭教育等方面话题的广泛讨论。这些都再次印证了新媒体与传统媒体合作共赢时代的来临。

　　目前我们环球东方广播电视台已经把美洲10多个电视频道20多个广播频道的节目都整合在“环球东方”的移动台，并且以点播和流媒体播出的形式播出，包括之前与中国灿星制作、浙江卫视合作的《中国好声音北美力量大征集》实况电视节目在纽约、洛杉矶和旧金山特别节目的全程播出。同时，环球东方广播电台独家现场华语直播的美国职业篮球NBA快艇队赛季和环球东方卫视独家转播“奥斯卡颁奖当晚百星之夜”晚会等，也通过环球东方APP移动台，传播到了更广泛的受众市场。

　　这些跨媒体、跨文化、跨世代的媒体合作，不仅催生了媒体的新的生态，新媒体突破地域的限制还加速了人类文明全球化的趋势。当然，还有自媒体的出现更是逐步颠覆了传统媒体业态，受众的全方位参与推动了媒体新文明时代的来临。

　　传统文化与创新思维的融合

　　传统文化与创新思维的融合推进了媒体新文明进步。凡是优秀媒体节目最吸引观众的就是聚焦感情冲突，所以任何一个好的媒体节目，一定要抓好感情冲突这条主线，就能牢牢地抓住屏幕前的观众。新媒体的出现，令媒体节目内容参与方更加多元。这就需要播出平台、制作单位和节目参与者三方配合，才能共同打造出播出平台、观众和参与者共赢的局面。上个月美国总统奥巴马先生上了新媒体的实况电视喜剧节目《在两个弗恩之间》(Between TwoFern)，在这档以讽刺名人而出名的节目中，奥巴马总统与制作单位和主持人积极配合，在宾主看似讽刺冲突中顺利完成了节目。《纽约时报》评论说：奥巴马比其他总统更善于利用媒体，总统似乎不担心这会有损他办公室的尊严。在任期接近尾声之际，他似乎更乐于担任销售经理的职务。而节目最后奥巴马还是实现了他参加节目的目的，他所推行的健保政策Healthcare.gov网站得到了一个非讽刺性的植入。同时，该节目在网上的播出当天傍晚就已经突破600万。所以，《纽约时报》说这次节目：奥巴马开了先河，但这位主持人也开了先河。我认为这是新世代的节目制作方、媒体播出平台、观众和节目参与者合作共赢的一个绝佳范例。

　　另一创新思维在于东西方媒体合作，一个好的节目模式几乎是成就媒体收视的法宝。以中国的综艺节目为例，从购买模式到原创模式，再到向海外电视同业出售模式，是一条成长的道路，无论是西方模式移植到中国市场时的本土化包装，还是本土原创模式的国际化包装，其实都赋予了节目全新的生机。《超级女声》、《非诚勿扰》、《中国好声音》、《非你莫属》、《舞林大会》、《我是歌手》、《中国梦之声》、《爸爸去哪儿》等一系列的优秀实况电视节目，都在符合感情冲突的元素下，结合了东西方文化相结合的创新模式，才能在一片激烈竞争的电视节目市场异军突起，赢得高收视率，获得观众的青睐。创新思维在模式的推陈出新方面是特别明显的，近来在中国电视实况节目中类似《汉字英雄》、《开讲了》等类型的节目又创出一个新的模式。这些节目模式虽然之前在西方电视节目中也有类似的模式，但是经过中国电视制作团队的精心设计，赋予了节目具有中国人文特色和文化情怀的元素，从而在收视率和影响力方面也获得了认可和好评。其中首文件以青年电视公开课为诉求的《开讲了》节目中从原来的以华人嘉宾来向青年人分享人生感悟，到邀请国际级中外嘉宾共同参与节目，足见中国本土制作团队的国际化视野。由此可见，东西方文化融合的媒体节目对于提升新世代文明有着不容忽视的促进。

　　创新思维还在于聚焦大投资商业运作和高科技制作的合作。现在的影视节目已经进入到大投入、高科技的时代，电视台和制作单位从原来的中小型投资，到现在打造一档节目动辄上亿的投资，加上大量使用高科技的手段，务求节目在视觉和听觉等各方面能给观众最大的震撼和感动。据报道，近来的中国实况电视节目冠军《中国好声音》每集不到90分钟，除了那几张著名的造价昂贵的转椅，制作单位动用了27台摄影机，全场环绕巨型LED屏，甚至连学员脚下的舞台都是智能LED屏，可以随着学员演唱时脚踏的律动而变换各种图形和颜色。同样，《爸爸去哪儿》第一集不到两小时的节目，出外拍摄的就有150多人的摄制团队，拍摄时间超过1000多小时。这些优质的节目经由全媒体播出，在社会上推动了一股积极向上和亲子爱家的正能量。由此可见，在制作上的精益求精，与大投入和高科技相辅相成，也是成就新世代媒体推动新文明的制胜关键。

　　创新思维透过媒体节目多元化合作参与、聚焦制作上的东西方多元文化的合作融合，以及大投资和高科技的合作制作，不仅成就了新世代媒体的高收视率和影响力，也为节目播出的电视台、新媒体平台、制作单位和参与者搭建了一个良性的商业运营平台。因为好的节目将成为赞助厂商趋之若鹜的追求目标。我们环球东方广播电视台在美国制作推出的《爱秀宝贝》、《美国新丝路模特大赛》和《中国梦之声美国招募大行动》等实况电视节目中也借鉴了这些成功的元素，在收视和经营等方面以及与各合作方都取得了良好的效果，成为经济效益和社会文明双赢的永续平台。

　　新世代媒体的今天与明天的融合

　　什么是新世代媒体合作的明天？我认为应该是关注两个方面的发展：全媒体时代和大数据时代的来临。《纽约时报》曾经有篇文章如此形容：人们说“直播电视”就像说“报税”一样无奈。年轻一代的观众觉得所有电视都应该可以点播和回放。所以在美国Netflix和亚马逊(Amazon)等新媒体公司除了出巨资收购版权，希望未来一些电视节目出现在传统电视台前先出现在新媒体平台上，事实上这一现象也已经开始出现。同时，新媒体公司也积极开始制作自制的电视节目，尤其针对儿童这一新生代观众群。有分析指出，儿童是无节制的观众，对于喜欢的节目往往会反复看。为此，今年开始Netflix与梦工厂(Dream Works)合作将推出300小时原创儿童节目，同时亚马逊也将开始3部原创的儿童题材的连续剧。同时，传统电视也在积极拓展全新的手机和平板计算机上的应用，这样就能提供有线电视和卫星电视的付费用户同步在线收看了。美国一些电视台甚至在线播出的节目会比传统电视频道早，以此来提升新媒体在线播出的收视率。例如迪斯尼在网上播出的《卡利警长的狂野西部》前9集就比迪斯尼频道播出要早几个月。我们鹰龙传媒就在原来广播节目的基础上在移动终端APP上开发了全新的新媒体节目《文风雅韵》，以专业广播人娓娓道来的朗诵，配合精美的画面，制作成为一个可以在广播电台和新媒体APP平台上全媒体呈现的作品。可见，新世代媒体的明天，相信应该就是融合新媒体和传统媒体的全媒体综合文化产品。

　　目前的媒体内容大都是专业人士创意制作而成。随着大数据时代的到来，对于收视用户大数据分析，为他们提供个性化的节目服务，媒体内容本身可以透过大数据让节目自我调整和修复。到时观众的数据将成为未来个性化节目的内容依据，从而彻底颠覆媒体内容生产的形态，大数据时代的媒体内容极有可能成为人类情感和科学数据共生的产品。而这一切更需要新世代媒体人好好把握自我，不能太过放任新媒体新科技代替人类文化情怀，太过依赖自媒体受众的自觉意识脱离了文明的人文价值。目前不少国家的动乱也常常由于当地民众在不明真相的情况下受新媒体影响而引发的大规模社会的动荡，所谓水能载舟，亦能覆舟。

　　人类在进步，媒体始终应该是传递人文情怀，传承人类文明，传扬人间正能量的文化桥梁。无论科技如何一日千里，也不管东西方文化有多少差异，只有彼此尊重和理解，才能化挑战为机遇。好莱坞的电影常常是反映了人们对于未来的忧虑和期望，衷心希望互联网时代的新媒体不要像《饥饿游戏》那样残忍无情，而能像《楚门世界》一样，经历风雨最终找到真实人生。相信媒体融合发展的未来，创建合作共赢推进人类文明，仍将会是永恒的主题。