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银联智策大数据分析助力上海时装周

2017年04月21日 16:55 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网4月21日电 日前,上海时装周“2017秋冬风尚夜”在上海朗廷酒店举办。银联智策作为上海时装周独家数据战略合作伙伴,对本届时装周进行了大数据分析及数据化解读。在本次风尚夜上,银联智策战略部总经理潘颖杰先生首次提出“中国时尚消费指数”,并比对“上海时尚消费指数”进行了解读。同时,他通过对上海时装周MODE展近2年的数据分析,展现了一幅中国买手店地图,填补了这一领域的空白。

  上海提出建设“三都”(即国际设计之都、时尚之都、品牌之都)的目标,上海时装周则是提升上海城市“三都”软实力的最好途径。自举办以来,上海时装周对时尚产业、对城市商圈、品牌的贡献及带动作用有目共睹,扶持了一大批中国本土设计师,催生了中国买手店的发展,上海已逐渐成为时尚品牌集散之城、时尚创意策源之城、时尚消费引领之城。银联智策通过对本届时装周期间时尚行业的消费数据分析,向大众展现了一个具有“数字化”特色的上海时装周。

  潘颖杰先生在演讲中首次提出“中国时尚消费指数”概念,通过对服装服饰、珠宝腕表、箱包鞋帽、时尚彩妆、时尚餐饮、文化娱乐等几大时尚行业近2年的消费类数据分析,发现“上海时尚消费指数”远超全国,每一次上升高峰均出现在时装周期间及之后一段时间,且一直保持稳步增长态势。

  参加上海时装周的人群仍以上海本地人为主,连续2年位居参展人数排名第一。江苏、浙江两省的参展人数排名从2016年的第五、第六位上升至第二、第三位。而作为上海时装周的主场地新天地商圈,在时装周期间的时尚消费客单价远高于平时。作为参加时装周的时尚人群,大部分使用均价4000元以上的通讯设备。其中,苹果手机以40.0%的占比排名第一,其次为华为(16.9%)和小米(11.6%)手机,且大屏手机占比超过60.2%。

  作为上海时装周的重要组成部分,面向专业买手的MODE展已成功举办了5届。MODE展呈现出专业买手比率逐年大幅提高的良好态势,从2年前的16%提升到2017年的58%。同时,MODE展逐渐受到国际关注,意大利、法国及日本的买手都积极参与,一些大型零售企业及商业地产机构也越来越重视这一领域,纷纷进场参与活动。

  麦肯锡2017年全国零售业报告指出,时尚行业线下店铺消费依旧强势,且有回暖趋势。而经过MODE展2年多的培育,银联智策发现中国买手店的数量从2015年的1636家激增到了2017年的3781家,增幅超过130%。银联智策也在此次上海时装周的数据分析中首次推出“中国买手店地图”。

  地图显示,中国70%的买手店集中在华东、华中和华北地区,买手店的单店面积(规模)也在不断扩大,且越来越呈现出“术业有专攻”的趋势,在垂直领域更加细分。银联智策的数据分析显示,中国买手店每月总体消费金额早已破亿元,平均客单价也从600元增长到1000多元,2017年涨幅愈加明显。在对买手店人群消费能力评估中发现,买手店的高消费自由度人群以46%的比率远超全国高消费自由度人群占比,持卡人类别的数据也清晰表明,买手店的主要消费人群以白领人士居多,占比超过50%。

  银联智策作为中国银联旗下专业从事大数据分析和战略咨询的大数据金融科技公司,运用业界领先的大数据分析方法,自2016年起为上海时装周提供消费类数据监测及分析,通过对消费数据、人群数据的多维度分析,见证了上海时装周作为产业、行业最大的交流平台对城市发展带来的积极贡献。对于通常认为的难以捉摸和无法测量的时尚行业进行了具象的划分。银联智策也希望对时尚产业进行更深层次的数据挖据,真正做到”No Data No Fashion”, 无数据不时尚。

【编辑:吉翔】
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