十二栋再获4300万融资 用原创IP切入消费娱乐

　　十二栋再获4300万融资 用原创形象IP+网红娃娃机店切入消费娱乐

　　4月16日，定位原创形象IP孵化运营的 “十二栋文化”获4300万A+轮融资，由真格基金领投，共襄资本和君联资本跟投。穆棉资本担任本轮投融资的独家财务顾问。

　　与此同时，公司也宣布完成新的战略升级，由原创形象IP孵化运营公司，升级为以互联网形象IP 切入消费的泛娱乐公司。目前公司旗下运营“长草颜团子”、“符录”、“制冷少女”、“旱獭”等多个原创头部动漫形象，并构建了IP授权、衍生品开发、线下娱乐品牌-“LLJ夹机占”等完整的产业链条。

　　截至 2018年3月，十二栋旗下形象累计获得 10亿表情下载量， 220亿表情使用量，社交自媒体累计拥有超过 2200 万粉丝，视频播放量破6亿，合作知名品牌包括万达集团、广发银行、腾讯 QQ、周大福等。首开互联网 IP 形象先河。

　　今年年初，依托储备丰富的原创形象IP，十二栋文化在三里屯开了名为“LLJ夹击占”的娃娃机专门店，瞬间成为三里屯又一网红打卡聚集地。店内有60台左右娃娃机，每个娃娃机后都贴有一张介绍抓物作者和抓物性格特征的海报，通过扫码就可以开启机器，抓物全部正版，七成以上为十二栋自有形象IP，其余包括正版探险活宝、轻松熊、Amuse等也几乎是国内独家授权，这些无一不成为刺激用户复购的理由。

　　而其中最重要的，便是LLJ拥有不少十二栋的限量IP，抓物持续迭代，用户精细运营。LLJ自行研发的机器和系统可以记录用户行为，根据用户的抓取记录可以推算用户喜好，作为检验IP受欢迎度的其中一种量化标准，反哺线上运营。娃娃机不单单是孤立的业态，而是作为线下消费娱乐的形式，和产业链形成完整的商业闭环。

　　十二栋文化最初通过表情包闻名，又通过三里屯娃娃机网红店爆火，但其创始人王彪表示，最终目的既不是表情包，也不是娃娃机，而是通过低成本获得高流量探索整个IP产业链的孵化和变现。

　　据悉，十二栋文化本轮融资主要用于两个方面：第一，持续开发原创形象IP，助力中国形象IP作者更好的创作和变现；第二，形象IP商业化变现渠道的持续探索，如更多样的授权合作，线下娃娃机店扩张布局等。

　　王彪表示，希望十二栋能持续不断创造出具备中国元素的喜闻乐见的原创IP，提供给越来越多年轻人具备互动性和趣味性的体验，能给带给大家简单且易获得的快乐。