社会学者解读“海天盛筵”：因权贵化而变味

作客专家 刘思敏 著名旅游社会学者、中国社科院旅游研究中心特约研究员、博士

作客专家 庄伟光 广东省社科院旅游研究所所长、教授

    专家议事会

    主持记者：罗磊

    记者：最近一段时间，绿茶婊、外围女的话题在网络上喧嚣一时。这都是因为近期在三亚举行的第四届海天盛筵。正经的海天盛筵其实是这样的：它是一场在海南三亚举办的多方位高端生活方式展，主要包括游艇展、公务机展、房产展以及多种高端生活品牌展示。展会期间，也会举办各种尊享晚宴及娱乐社交活动。至于不正经的海天盛筵，它来自网友们的爆料：这其实是一场高帅富与嫩模齐聚的奢侈淫乱派对。您怎么看这一舆论话题？

    刘思敏：任何一场盛筵，不管主办者的初衷如何，除了吸引正常人，也必然会吸引各色苍蝇、蚊子、臭虫的关注，因为闻香而动是它们的本能。加上普通公众对于这些年盛行于权力场、演艺圈的各种潜规则的自然联想，网络对负面新闻的特殊偏好以及快速放大传播效应，各种负面和谣言的兴起就自然是意料之中的事情。

    庄伟光：好事不出门，坏事传千里。爆料、轰动、澄清、声明——仿佛每件事都逃不过这样一种规律。关于海天盛筵事件也是一样，那就是永远没有真相。对于普遍的大众心理而言，这样的展会出现负面纯属必然。

    记者：现在不少旅游活动都有走向“权贵化和高端化”的迹象，因而引发一次又一次舆论负面评价。您从中得出的结论是什么？

    刘思敏：现在的旅游业应该提倡发展高端化、个性化，但要谨防权贵化。普通公众其实反对的是在三亚等地公款消费，权力新贵、权力资本与声色犬马结合才是旅游业健康发展的毒瘤，也是与人类文明背道而驰的。

    庄伟光：海天盛筵本应是一个相当高端、尊贵的品牌——是那些自认为是“有钱人”的富豪们乐于去展现身份的地方。高端旅游，如今在中国显得浮躁，成为一种炫耀性消费，缺乏文化积淀。

    记者：最近几年，伴随着三亚旅游持续升温，当地在考虑接待能力的同时，试图将三亚变成“少数人”的度假休闲胜地，正所谓“赚有钱人的钱”。到底该怎么赚呢？

    刘思敏：旅游是在解决了温饱等基础性需求之后的高层次需要，因而就目前的经济社会发展阶段来说，尽管大众旅游时代已经到来，但从旅游生活与常态生活的比例来看，旅游必然还是做少数人、少数时间的生意。高端化并没有错，错就错在仅仅将以金钱多少、花费多少、奢靡程度高低来衡量是否高端。一个好的高端产品，定位应该是“高尚、健康、美丽”。如果仅仅被公众看做是一场声色盛筵，那当然不会有好的口碑。高端，金钱是基础，但应引入更多文化、精神要素。

    庄伟光：高端化是旅游业发展的方向之一。既然有一部分人先富起来，个性化和分化也是必然。高端市场需要细分和培育，要取得普通公众的理解，需要营造健康有益的氛围，让全社会观念转变。就像大家能对意大利前总理贝卢斯科尼的各种绯闻一笑而过一样，公众对于一些探索中的高端旅游展会偶发的问题，也要多理解。关键是如何展现高端元素？应该更多提倡时尚、健康的生活方式。有钱有闲之外，更要有品。

    记者：海南作为国际旅游岛，其良好的形象和秩序应为当地和所有游客共同营造。一直以来，有关三亚旅游负面新闻不断：宰客、欺客、旺季价格暴涨、打车难等，都在困扰着游客，也给三亚的管理带来了巨大挑战。这次海天盛筵高端展会遭遇负面新闻，对当地又是一次雪上加霜。对此您有什么建议？

    庄伟光：眼下最需要的就是练内功，对品牌内涵深入分析，强化产品品质，提高服务质量，监管各种价格。

    刘思敏：政府应该完善市场结构和公共旅游服务体系。对于多数旅游目的地而言，必然是中高低端产品俱全，高端只是金字塔的塔尖，合理的结构才能维系高端市场的健康氛围。