电商上演“别”字战 微博宣战书接连发出

一份份“别”字战书，让6月电商大战多了些戏剧色彩。 (网络截图)

　　热衷价格战的电商圈，在今年上半年普遍进入“休养生息”状态，但这种表面的沉寂在6月打破，今年以来最大力度的电商价格战一触即发。不过，这场大战由微博开场，别闹、别慌、别吹、别装、别吵、别抢……一系列“别”字战书让人啼笑皆非，消费者也予以回应“别忽悠”。

　　造势 　

　　微博宣战书接连发出

　　京东商城在“6·18”十周年大促即将开幕的时候，突然发出“六月，来了”的微博，用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊的战书捡回去！”

　　苏宁易购最快反应，仿照京东的语气发出“6月！速来”的微博，同时打出遥相呼应的“别慌”蓝色战帖。随后，腾讯旗下电商易迅网以“别吹”接招；国美在线毫不示弱下了战书“都别装”；其他电商不甘落后，当当大喊“都别吵”，乐蜂网说“别抢”，亚马逊中国表示“不躲不藏，6月比价，一如既往”。一份份“别”字战书，令这场电商大战多了些戏剧色彩。

　　出招 　

　　乐蜂备货3亿元促销

　　“全场200元返200元，满299元再减30元。”6月主打“青春正火”的乐蜂网加入电商大战，备货3亿元、联合上千个单品于6月6日正式展开促销。由于之前参与电商大战的产品集中在家电、3C等品类，乐蜂网此次促销侧重美妆、护肤、瘦身等产品。对此，乐蜂网相关人士表示，网购时男性关注3C产品，女性多以服饰、美妆产品为主；在当代女性的实际个人消费构成中，服装类占35.4%、美容类占20.9%，但以3C产品为主的电商大战常常忽略女性消费者。此外，6月是女性护肤瘦身的季节，乐蜂在6月6日、6月18日推出不同程度的折扣满足女性的消费空白，促销产品也将根据促销主题、气候变化，相应推出防晒、美白、控油等产品的秒杀活动，并推肌龄新品“净豆利器”，附赠普吉岛7日游大奖。

　　易迅死磕京东设有奖举报

　　6月1日-30日，京东集结上万家品牌推出大规模促销，图书音像、电脑、数码、手机、家电、家居家装、服装服饰、母婴玩具、食品、珠宝、汽车用品、个人护理化妆品、虚拟产品等在内的13大类、数百万种商品参与。

　　面对京东的来势汹汹，易迅网放出狠话：6月8日-30日将推出有奖价格举报，如果消费者发现同款产品在易迅的价格高于京东就可举报。易迅一经核实，马上降价并给予消费者积分或代金券奖励。此举也被视为易迅对京东促销战的直接回应。事实上，易迅早已宣布从5月20日到6月8日启动其历史上最大规模的促销，发放超过7000万元的优惠券，总体让利7亿元，还将活动取名为“6月·尖刀行动”，意为无论从活动品类还是时间都与京东展开“贴身肉搏”。

　　当当优品、尾品汇双炮连发

　　整个6月，当当网将以图书、服装等品类参与价格战，其自有品牌当当优品更是5折封顶，原价169元的男式纯棉印花短袖T恤衫低至1.7折，仅售29元；纯棉时尚印花男式短袖衬衫原价299元，现在仅需69元；原价399元的女式复古剪裁修身印花连衣裙，现在仅售79元；原价249元的涂鸦字母印花显瘦长款T恤低至1.9折，只需49元。比当当优品折扣力度更大的是着力于服装鞋包尾货商品的尾品汇，除了3折封顶的促销外，它还在6月3日00:00至6月9日24:00，推出服饰类商品满199元送20元、运动户外类商品满399元送20元的代金券活动。

　　声音 　

　　消费者说“别再忽悠”

　　价格战的意思是，我要比你的价格低，你要比我的价格低，最后你来我往，一起降价。理论上说，价格战中应是消费者得益，因为不管这家那家，商品价格都比平时便宜。那么，电商打得是“亏钱”的价格战吗？

　　经历了去年的“8·15”、“双11”等价格战后，消费者董方芳感到“价格便宜了，便宜的却不多”。相反，天猫、京东等电商被认为是价格战的最后受益者；因价格敏感的消费者对比价的需求加大，从阿里的一淘到惠惠购物助手，比价搜索也成了价格战中的香饽饽。

　　一位电商人士道出真相：“不跟着参战就会落后、被遗忘，谁也输不起。”他坦言，不打忽悠牌、不打口水仗，亮出促销真功夫才是王道。对于电商价格战中的真正实惠，不少消费者提出质疑：“线上线下不同价，提不到货，让利幅度小于宣传……”因此，消费者打出了自己的“别”字牌：各大电商“别忽悠”。