江西吹响旅游产业转型号角 深厚文化诠释别样美

旅游体验师感受制陶之乐

　　江西旅游创意营销年度大戏——“SHOW美江西.·风景独好”全球海选旅游体验师活动已落幕，32位挑剔的“职业玩家”被灵动的赣鄱山水所打动，他们把对江西好风光的眷恋传递给3亿网民，为“江西风景独好”的旅游品牌再添新光彩。

　　实际上，领全国之先的旅游创意营销，只是江西从旅游资源大省向旅游产业强省跨越的重要一步，强力推动旅游产业转型升级，加大旅游空白点开发，推进文化与旅游深度融合，我省旅游产业奏响了“风景独好”最强音。

　　创意营销：叫响“江西风景独好”品牌

　　当网络这种传播方式与旅游相互碰撞，“江西风景独好”旅游品牌一时间在全世界叫响，宾客纷至沓来，赣鄱山水为更多人所共享，这就是江西旅游创意营销带来的成果。

　　近几年，江西旅游风生水起：2010年，江西旅游人次第一次过亿；2011年，江西旅游总收入过1000亿元，增速居全国第一；2012年，江西旅游人次突破2亿，增速为全国第二。江西独特的旅游产业资源优势正加速转化为产业优势。

　　在喜人数据的背后，创意的力量不可小觑。为推动我省从旅游大省向旅游强省迈进，省旅游局大力推动江西旅游品牌知名度的提升，推出了一系列有创意的营销活动。2011年强力推出“江西风景独好”旅游品牌；2012年推出“博动江西”大型旅游推广活动；今年策划“SHOW美江西”全球海选旅游体验师活动。利用新媒体传播“江西风景独好”品牌，江西旅游创意营销走在全国前列。

　　省旅游局局长王晓峰说，创新是旅游产业未来发展的原生动力，无论是旅游产品的推出，还是营销，都需要发挥想象力、创造力，依靠策划创意凸显优势。整合新媒体与传统媒体资源，打响“江西风景独好”旅游品牌，是我省用“田忌赛马”方式，走出的一条差异化创意营销之路，对江西旅游产业大发展将产生积极的裂变效应。

　　转型升级：助推我省打造万亿旅游产业

　　布艺、陶瓷、竹木……几天前，省展览馆内上千种具有浓郁赣鄱风情的旅游产品争奇斗艳，三天时间吸引数十万人观看，现场销售额高达上千万元。这是我省旅游局首次举办旅游商品展销会，其背后重要意义在于，吹响了我省旅游产业转型升级的号角延伸耕旅游产业链，推动我省尽快实现从旅游资源大省向旅游产业强省的跨越。

　　今年，龙虎山景区生态运动养生园、养生谷等多个旅游项目同时筹备建设。龙虎山管委会旅游局局长姜和平说，景区目前缺少文化包装和人性化的服务功能，目前，正在进行旅游产品和基础设施的升级，以增强景区核心竞争力。

　　这是我省推动旅游产业转型升级的一个侧影。到2017年，我省旅游总收入要突破5000亿元，未来要把旅游产业打造成“万亿产业”，而产业的转型升级是原动力之一。我省旅游的观光型、门票经济发展之路已越走越窄，因此，要依托我省绿色、古色、红色资源，大力发展休闲游、度假游、体验游等产品。

　　“江西每个县都有景点，但是，11个设区市都有旅游空白点。”省旅游局有关人士说，我省还有2000余个景点景区“养在深闺人未识”，今年我省已打响加快旅游空白点开发的“战役”。这些景点被打造开发后，必将成为江西旅游市场一道道新的风景线。

　　文旅交融：深厚文化诠释江西别样美

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

　　网友 “浅笑盈盈中”刚刚受聘为我省首席旅游体验师，在走遍了江西四分之三的山水后，他深有感触地说：江西之所以美，是因为山水与文化融合得特别好，每一座山、每一个湖，都是一部厚厚的历史书、一个沉甸甸的故事，这是江西旅游产业最大的优势。

　　今年“SHOW美江西”大型旅游推广活动文化之旅的第一站，是景德镇古窑民俗博览区。千年窑火成就了景德镇深厚文化积淀，彰显了瓷都旅游的品牌和魅力，让体验师们流连忘返。这就是文化为旅游增添的魅力。

　　仅就自然景观而言，各省旅游资源各有所长，而旅游产业的核心竞争力之一，就在于独特的文化，在于山水中的故事，山水背后的历史。而我省文化底蕴深厚，旅游资源丰富，尤其是在当前游客需求越来越个性化的背景下，发掘出每个景点独特的文化内涵，将为我省旅游产业在全国扩大影响力奠定基础。

　　省旅游局近年积极引导各地推动文旅融合，也打造了一批景点的文化旅游产品，如明月山的月亮文化、仙女湖的情爱文化、抚州正在打造的“梦文化”，这些具有文化符号的山、水、城将成为我省独特的旅游资源。

　　不久前，我省专门召开全省文化旅游工作会，提出各地要充分挖掘深厚的文化内涵，发挥资源优势，推进文化旅游深度融合发展，助推我省旅游产业实现超常规、跨越式发展。

　　文化与旅游深度融合，合奏出一曲江西旅游高亢激昂的乐章。