“炮轰如潮”正中“小三广告”下怀

　　□ 盛翔
    8月20日《南方都市报》发布某专题广告：“前任张太：你放手吧！输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三！”并在最后署名张太。这则被称作“小三逆袭宣言”的雷人广告，虽然很快被证实为某化妆品广告，但争议依旧巨大。广东省工商局根据广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定，责令其立即停止发布并积极采取相关措施消除不良社会影响。(新华网8月21日报道)

    当人们津津乐道于某条广告，无论是褒是贬，显然都是该广告最大的成功。这个意义上说，这则“小三广告”已经达到了最大的广告效应。评论员们都在炮轰媒体广告不能没有底线，可在我看来，所谓“底线”应该就是国家法律，而不是道德层面的“小三”话题。

    我无意为这条广告“平反”。我所不明白的是，这样一条纯文字的广告，何以能够在一日之内迅速“红”遍大江南北、网上网下？造成这么大的舆论影响力，难道真的只是广告本身？公安部最近正在查处网络推手公司，再联想到之前莫名其妙走红的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”等网络事件，我们有理由怀疑，“小三广告”的“炮轰如潮”，大概也少不了网络推手公司。

    换句话说，在报纸上做的“小三广告”只是一个序曲，真正的“好戏”应该是在网络上“炮轰”它，惟其如此，才能真正造成轰动全国的广告效应。我严重怀疑，“炮轰”才是整个广告策划的关键部分，跟风报道的媒体和评论员们，给人当了免费枪手，自己还不知道呢。

    我想说的是，就一个广告而已，千万不要太认真，要不然，道德大棒举的越高，上当上的只会越深。一个广告莫名其妙就火了，无论是以哪种方式火，背后肯定都有网络推手，我们还是不要去凑那个热闹，被人骗了还帮人数钱吧。而对于执法部门来说，积极回应热门事件当然是好事，但首先得想想，这个“热门事件”是否本身就是一个“策划”。对于“小三广告”来说，查的方向不是广告本身，而是莫名其妙的“炮轰如潮”。