起底网络推手:“买大V”最多花五十万
“传统武器——新闻;草根丛林——论坛;核子武器——专题……”网络推手以“抓住大众眼球为主导,获取利益为准则”,还有资深网络推手著书总结“十种武器”。
报方案、签合同、做策划、用水军……无所不能的网络推手精心设计,步步为营。你的惊叹或感动,你查到的“答案”和“评价”,背后很可能暗藏着他人的操控和野心。
1 【推手自称】我们这行是有底线的
“秦火火他们炒得太没节操了,早晚出事。”入行4年的网络推手小程伸出两个指头,“我们这行是有底线的,一不做黑公关,二不涉及政治。”
小程2009年进入北京一家侧重企业推广的知名网络营销公司,担任“执行”一年多后,升为项目经理,负责整个案子。客户找来,公司出策划,签合同。细到包括要在什么平台上发布多少内容,但没有“一定能炒红”等虚的承诺。“就像在互联网上做广告,给客户保证量,至于最后火不火谁也说不好。”
他谈起自己负责的案子,某地方的旅游景点想做推广,提升知名度。因为山上有个“玄关洞”,跟客户开会时就商讨把“拍卖”玄关洞作为一个创意点——买了之后有这个洞的使用权。“其实就是噱头。我们先在论坛上发帖,‘养’出一定热度后媒体开始转载、报道,网站上放了焦点图,电视台去采访了当地旅游局……打开了知名度。”
维持话题热度,需要网友“持之以恒”地评论,“推手”更得时刻引导舆论方向。“比如那个玄关洞,是国家文物保护单位,其实是不能拍卖的。有网友出来骂,就该水军登场了。”小程回忆,起初还得公司自己的人发帖,如今水军都已“外包”,叫做“供应商”。需要时便联系固定的几家,指明方向,提出量的要求。“比如主帖‘盖楼’到几百,副帖有十几条评论就行。网友骂时,要讨论其他事情,比如这个洞真奇怪,真少见,从别的角度把话题引开。”