“韦小宝”旅游产品 江湖“小混混”代言又如何

　　作为金庸封笔之作《鹿鼎记》中当仁不让的男一号，韦小宝的形象向来惹人争议。有人认为他太市井油滑，是个江湖“小混混”；而有人则认为韦小宝颇幽默，比较“好玩”。近日，扬州当地一媒体发微博称：“扬州旅游纪念品设计院主推‘韦小宝’系列，让‘韦小宝’成为扬州旅游卡通形象代言人。”一时间引发网友“韦小宝是否能代言扬州”的讨论。（8月30日 现代快报）

　　有人作过统计，金庸先生的《鹿鼎记》中，提到“扬州”达280次，小说中“活宝”韦小宝与扬州的关系，俨然已是“根深蒂固”。循着这么一层“一本书”带来的巨大“广告效应”，有关单位以此为“卖点”，设计出一批“韦小宝”系列的旅游纪念产品，以迎合某些游客的消费兴趣与需求，要说并不为过。

　　媒体报道称，扬州旅游局下属的设计研究院，在旅游产品的个性化设计中，颇费了一番心思。“韦小宝”系列只是主推的8个系列产品的一小部分，另外还做了鉴真等文化人物形象，来吸引不同的游客群体。由此我想，为什么偏偏一个“韦小宝”旅游产品能备受关注，并引发了“能否代言扬州”的热议呢？

　　从有关部门的回应来看，“韦小宝”的有没有“代言资格”，其实只是一些网友的“自设命题”，这跟“韦小宝”系列旅游产品本身并无多大关联；至于这项旅游产品的“风头”，明显盖过了“鉴真和尚”、“扬州八怪”等其他的“扬州名片”，那也只能说明，“韦小宝”产品的设计创意，更为符合了“市场”所求而已。

　　的确，在《鹿鼎记》这部小说中，“韦小宝”显然算不得一个“正能量”式的人物。然而，也有网友就此提出看法：不管扬州本意如何，金庸老师塑造的韦小宝形象才是真正的一个人，他比郭靖更亲民；整部小说读下，也表明了他并非是个大奸大恶之徒。那么，作为一种体现本地特色的旅游产品，“韦小宝”的卖点虽不十分高尚，却也不能称之极其低俗。可见，一些论者的质疑与苛求，倒更像是自我陷入了希望旅游产品也能“高大全”的纠结和误区。

　　“韦小宝”旅游产品别拿“代言”说事，因为这样的一项“荣耀使命”，显然不是产品设计者的初衷。但有一点应该值得思考，无论虚拟还是现实的“旅游形象代言”角色，到底是先入为主地“指定”为好，还是经受一定时间检验的“赛定”为好呢？事实上，近些年来，各地旅游风景区推出的“形象代言”实不算少，但真正给人留下深刻印象，并产生了显著引客效用的，着实可称是凤毛麟角。何以如此？依我之见，“旅游形象代言”的“指定”远远多于“赛定”，也许便是先天不足的欠缺之一。

　　旅游产品就是旅游产品，莫总想着人为附加上太多的“代言”资格或指标。并且不妨形成一种理念，只要某项产品在公序良俗的“大方向”上不是明显出格，即便不是“高大全”的形象设计，也应允许其在获得市场认可的基础上，能够赋予其一定的“代言”及“准代言”地位。而这种实事求是的心境和态度，显然也不应只体现于“旅游形象代言”一个方面罢。司马童