社会蓝皮书：300名“意见领袖”影响网络议程设置

　　中新网12月26日电 中国社会科学院26日发布《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》。蓝皮书指出，网络“意见领袖”仍将是一个客观存在。据统计研究显示，平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。

　　蓝皮书指出，在这次互联网整治中，一些“大V”被清理，但网络“意见领袖”仍将是一个客观存在。根据“二级传播”理论，大众传媒往往是通过民间“意见领袖”的中介作用，才能影响公众。这种现象在互联网平台上更为突出。

　　据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿个，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数超过10万人的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中，拥有10万以上粉丝(听众)的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。

　　在一些突发事件和公共议题上，网络“意见领袖”的影响力常常超过媒体和政府在微博中的传播力。据统计研究显示，平时有大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。

　　300名“意见领袖”资料显示，男性占据绝大多数，男性、女性人数分别为271人、29人，所占比率约为9∶1。出生于20世纪20年代的为3人，占样本总数的1%；30年代的为6人，占2%；40年代为23人，约占7.7%；50年代80人，占26.7%；60年代101人，约占33.6%；70年代69人，占23%；80年代17人，约占5.7%；90年代仅为1人，占0.3%。

　　从统计数据明显可以看出，“意见领袖”中出生于50年代至70年代的人居多，合计为250人，占据样本总人数的83%强，300名“意见领袖”中以40~60岁年龄段的中年人居多。

　　分析300名“意见领袖”的出生地，可以看到，出生于一线城市(各省会大城市)的有56人；境外的有8人；多数人群出生于二线区域，有236人，其中农村区域(含县城及其以下)为163人，城市区域73人。从近两年所在地来看，绝大多数“意见领袖”生活在一线大城市。北京成为样本中人数最多的城市，高达190人，约占据样本总人数的63%；上海次之，为25人，约占8%；广州+深圳居第三位，有18人，占6%。其他国内各省市之和仅为42人，合计占样本总人数的14%。

　　多数“意见领袖”从二线区域闯入一线城市，对草根社会的观察和体验有切肤之痛，而其个人奋斗的经历对年轻人有吸引力。有少量网络“意见领袖”则生活在境外(含港澳台)，人数为25人，占8%。如我国台湾的李敖、香港的马鼎盛及新加坡的作家六六、日本人士加藤嘉一等。