评论：微信“杀熟”与信息“泡沫”

　　几乎是以迅雷不及掩耳之势，微信就长江后浪推前浪，将微博拍在了沙滩上。眼下的微信，简直风头无两，自然也就难逃商业捆绑的命运，各种微信营销的培训、讲座如雨后春笋般涌现，很多人试图将微信的每一个边边角角，都盖上“赚钱”的戳儿。

　　使用微信的时间长了，笔者的微信好友也越来越多，每天翻看微信好友的分享内容、朋友圈的更新，我至少看出了微信内容的两大特征——一为“杀熟”，二为“泡沫化”。

　　微信必须互加好友才能看到朋友圈的内容，好友间，应该说是熟人，或者准熟人。说“杀熟”略微有点夸张，只不过笔者发现，很多微信好友之所以加你，就是想把你发展为他的广告目标，向你“定投”微信广告，什么投资理财、保险、策划等等，这个是化妆品，那个是衣服首饰；这个是培训推介，那个是论坛邀请，次第在微信上推送给你，“过度营销”愈演愈烈，直让人对微信内容不敢直视。

　　社会学家郑也夫曾经提出过一个概念叫“走向杀熟之路”，说的就是“熟人营销”，乃至“熟人诈骗”。由于我们社会中的系统信任还远不完善，很大程度上仍依赖人格信任，使熟人间的信任成为社会赖以立足的基石。熟人之间的营销，省却了建立信任的成本，也捆绑了温情脉脉的情意，效果一如“春风化雨”，赚钱不露痕迹。这也是为什么“杀熟”逐渐成为一种频率较高、不断进入日常生活的社会事实。

　　至于微信内容的“泡沫化”，典型表现在优质内容缺乏、心灵鸡汤泛滥、营销广告成灾，有段子为证：“同志们，现在走过来的是微信方阵，看他们左手手机，右手充电器；身后背着一锅心灵鸡汤，胸前挂着佛经和养生秘方，自吟着励志经典和情感小句……”平时所见，什么“职场定律成功必备”、“转发N次好运降临”、“男人必看”、“不读后悔一生”等等，包装得相当“高大上”，直教人望文而拜，顿感世间智慧、人间高手，咸聚微信。

　　这种内容的“繁荣”怎么看都像是“虚胖”，微信朋友圈内容重复、“通稿”刷屏的现象不就比比皆是吗？网上有个调侃微信的段子，说是奥巴马问中情局长，中国人的微信上都是些什么内容，中情局长说：“35%是人生感悟的心灵鸡汤，25%是吃货们晒的美食，30%是养生常识。”

　　其实，“泡沫化”日益严重，根本不用统计数据来佐证。有一次，记者问美国经济学家弗里德曼，您是用哪种数据模型分析出股市存在泡沫的？弗里德曼直言相告，没用任何数学模型，他只是在家附近的酒吧里，听到顾客们乃至酒保都在谈论股票涨跌，就由此断定，股市有泡沫了。一目了然的征兆和现象，比数据更有说服力。这也提醒我们，今天人人将微信挂在嘴边、玩在手里，微信上单一内容充斥着手机屏幕，是否也说明一种“泡沫”正在膨胀呢？(薛世君)