内地电影市场五一档仅入账3.7亿元 票房缩水15%

　　春节、情人节、清明节……今年不断刷新的假期档票房纪录，在五一档止步。有统计显示，5月1日至3日，全国电影总票房为3.7亿元，较去年同期票房缩水15%，更远低于业界预期的5亿元。表面上大片“缺席”是导致五一影市遇冷的主要原因，连徐峥监制并主演的《催眠大师》虽高密度排片，但效果远不及去年五一档的《致青春》。有业界人士认为，把“徐峥”扔进电影牛市就能炮制第二个“泰囧”的想法只是一厢情愿；一些具有类型探索意味的影片，既需要培养观众的消费意识，更需要业界有更精确的市场投放和营销策划。

　　影片不对观众胃口，票房“难看”

　　全国银幕数量呈井喷式增长、首季度票房较去年增长30%的背景，让刚刚过去的五一假期档顶上了至少5亿元的票房预期。然而，3天的市场却比去年同期缩水15%。

　　15%还只是全国的平均降幅，许多大型影院受到影响要大得多。正大星美国际影城值班经理顾方圆表示，五一档3天影城的总票房为45万元，相较于去年的78万元下降了42%；和平影都的新闻媒体发言人胡小姐也连呼“今年数字太难看了”。两家影院都表示，这次五一档期遇冷，主要是上映影片不对观众胃口。

　　与往年不同的是，今年五一档几乎是国产片的“包场”。由高晓松监制的校园爱情电影《同桌的你》和徐峥监制并主演的悬疑电影《催眠大师》雄踞排片表大半江山，3天各累积票房1.3亿元和1.27亿元，算是“不温不火”。由甄子丹主演的国产电影《冰封：重生之门》则表现欠佳，仅收获3780万元。这几部国产片在票房和口碑上都远不及去年同期大热的《致青春》。

　　类型片营销需要更精确投放

　　值得一提的是，备受关注的新片《超凡蜘蛛侠2》昨天才在内地上映，比美国的上映日期晚了两天。这样的档期安排，普遍认为是给国产片“刻意让路”。大片“让”出来的“市场空间”，真的能够归到国产类型片的帐下吗？在五一期间，记者分别走访了和平影都等多家影院，发现每个售票窗口前同时排队的不足5人。“喜欢徐峥的喜剧，却不喜欢催眠话题，感觉太偏了，像个恐怖片。”白领张小姐说，宁可选择4小时后的大片《超验骇客》，也不看《催眠大师》。

　　有意思的是，前年和去年的两部国产片票房“黑马”《泰囧》和《致青春》，分别与今年五一档的主打影片《催眠大师》和《同桌的你》在主创人员和题材上有相似之处。当时与《泰囧》在同档期“正面对峙”的有《少年PI的奇幻漂流》，《致青春》也有《钢铁侠3》竞争，两部国产影片却都创下票房佳绩。

　　“观众有自己的选择，目前撑起票房的要么是大片，要么是能成为话题的电影。”一位电影人说，尤其是一些国产类型片，虽然有一套艺术标准，却未必符合市场需求，“对于某些类型片而言，一方面观众的消费和审美习惯需要培养，另一方面片方也需要学会选择合适的市场做精确营销”。(见习记者 钱好)