两大巨头再次正面对抗 “红包大战”实则娱乐至上

　　自1月26日支付宝钱包8.5版本上线并推出支付宝红包这一新功能起，一股股“杀气”便在支付宝与微信间暗流涌动。

　　封杀与反封杀的博弈

　　2014年春节，马云形容成“偷袭珍珠港”的微信春节红包引爆了微信及其朋友圈，一瞬间就促使大量的微信用户为此而绑定了银行卡，这是腾讯旗下财付通长时间并多方努力都未能如愿的惊喜，也让一直没能做好支付交易的微信借此强势闯进了这个离钱最近的领域，同时也让阿里巴巴的这个春节过得有些苦涩，也让不少支付宝员工为此失眠。

　　“去年他们让我们没睡好觉，今年我们也让他们睡不着！”对于去年的一剑之仇，支付宝今年欲一报了之的决心不小。

　　1月26日支付宝红包上线后，由于当时红包的分享仅限于支付宝钱包、来往、新浪微博等阿里系产品中，这也被部分用户多次吐槽，不少人疾呼让支付宝钱包开通组建群聊天功能。终于，从2月2日下午开始，支付宝钱包内的红包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。为了突出这次的分享渠道优化，支付宝钱包在登录页面上还挂出了“分享吧，兄弟”广告语，同时在下方添加了微信和QQ的图标，后边还跟着一句“啥都可以”。

　　一时间，各微信群支付宝红包呈满天飞状，加之支付宝红包本来就有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等多种红包玩法，玩嗨了的用户将各微信群的活跃度直接拉到爆表。看着支付宝在自己地盘撒野不是腾讯的风格，微信出招了，2月2日晚21时许，支付宝红包微信接口全面被封。随后，支付宝立即换了一个形式闯入微信地盘，推出了“口令红包”，专门在微信群里发口令贴图，只要用户记住这个口令，之后打开支付宝钱包，去钱包首页点击“红包口令”，输一串数字后即可抢红包。

　　应用不能分享，图片总不能也禁止分享吧。据了解，支付宝还备有多套方案以应对微信的封杀。

　　最新的消息显示，对于支付宝红包挑衅式的口令分享，微信暂时没有任何正面回应，但是对于在微信上散布的各类红包，微信正在进一步严防死守。日前，微信公众平台发出了“关于抢红包等违规行为处罚规则公示”，称部分商家试图通过“合体抢红包”等营销活动诱导分享、诱导关注，以求快速获得粉丝、牟取不当利益。微信称，此类行为已违反公众平台运营规范，并且存在涉嫌欺诈用户、收集用户隐私数据等恶意行为。

　　随着春节的日益临近，关于“抢红包”新一轮的博弈肯定还会继续。

　　移动支付现有格局不会改变

　　对于BAT巨头而言，抢红包真的有那么重要吗？

　　其实，抢红包这种太过时令性的应用对于他们而言远没有打车补贴、餐饮O2O等支付场景之争来得重要，将其上升到中国移动支付平台之战也言过其实。

　　对于微信而言，一年前的红包确实让其火了一把，原本以为这会成为微信支付获取移动支付用户的重要手段，但从目前移动支付的布局来看，微信并没有占得太多便宜，数据显示支付宝依然占据了移动支付80%以上的份额。这主要是因为腾讯电商的败北让微信支付极度缺乏支付场景，微信红包带来的用户红利并不能助其在移动支付上对抗支付宝的强势，相反在滴滴打车上疯狂烧钱以及入主大众点评等争夺支付场景的投入上，微信支付改变了部分人的小额支付习惯，而绝大部分的用户对于绑定银行卡开通微信支付的认识还停留在用于发红包和红包提现上。所以，对于微信这种社交基因过强的超级应用而言，支付难成强项。

　　对于支付宝而言，抢红包应该更多是玩票性质的。从来往到微博，阿里的社交梦一直都不顺利。在这次为新春红包上线的8.5版本中，支付宝钱包还首次开启了在有过转账来往的用户之间的即时聊天服务，此举被业内视为阿里巴巴重启社交梦的信号，但很显然，支付宝钱包中的聊天还仅局限于与转账等资金交易有关的熟人场景下，想成为微信一样的日常聊天工具并不现实，而且这也并非支付宝钱包的努力方向。支付宝的优势在于支付场景，其天生的支付因素也决定了仅靠抢红包是没办法催生出社交基因的。

　　彼此都难涉足对方的优势领域但又不得不争，这也就是BAT，有钱可以任性。这不，支付宝钱包刚刚宣布将联合商家推出价值超过6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元，红包的发放时间从2月11日至2月19日除夕前后，打开支付宝钱包就能抢。而腾讯方面此前也对外宣布，微信将联合手机QQ在春节期间发放包括5亿现金在内的总价值近60亿元的红包。吼吼，甩手就是几十个亿，如果再配以网上各种抢红包攻略，广大网民今年春节有的乐了。

　　编后：“红包大战”不失为对战双方增强自身短板的手段，作用有多大现在还难以下定论，虽然双方玩得如此之投入，但绝非“你死我活”之战，往大里说可以说是移动支付用户和市场份额之争，往小里说则不过是双方在争一口气罢了，而对于广大网民而言，这将是一场实惠而难得的娱乐大戏，多多益善。记者 陈 杰