App“看上去很美”淘汰率高 生命周期仅10个月

　　2014年，中国智能手机用户首次超过5亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家。疯狂生长的移动应用(App)正占据新的风口。据了解，目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个。

　　但如火如荼的App市场，或许只是“看上去很美”。

　　易观智库首席分析师李智透露，“有些App还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。”

　　“App的生命周期平均只有10个月。”艾媒咨询分析师罗远妹透露。“85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”

　　而根据艾媒咨询2014年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。

　　由于手机APP生命周期与用户黏性相关，可以看出即时通讯和社交App生命周期较长，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。

　　但从“死亡率”上讲，罗远妹认为社交类的App竞争最为残酷，“在100家死亡的App里，社交类占了35%，是死亡率最高的类别。”

　　因为进入门槛低，草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今，现象级App不断地涌现，魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交足记爆红了，二十多家投资机构排队上门欲谈投资合作。它们的成功是草根创业者们最好的鸡汤。

　　低门槛带动了App创业的火爆，同时也抬高了整个市场的“死亡率”。

　　App创业的门槛到底有多低？据了解，几百万数量级的App市场，几乎30%的App靠自助生成软件生成。

　　小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一支5个人的学生团队，在前几个App创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧，从去年5月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋说。

　　像这样的创业团队还有很多，他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。

　　“死亡率”如此之高，营收难也是App开发者们绕不过的坎。

　　国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹介绍，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2元-4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

　　李智也认为国内应用平台“二八效应”严重，“20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”

　　从目前的App市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。

　　易观智库从去年8月份开始推出App Top 200的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200的应用基本上没太多变动，只是排名上有所浮动。

　　2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，BAT系APP几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过5亿。

　　另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线App行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。

　　与BAT巨头们过招，“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。(李曼宁)