贺岁片票房惊动股价 《泰囧》令光线传媒柳暗花明(2)

　　在影片热卖下，光线传媒总裁王长田曾表示，今年光线传媒电影票房总额将在国产电影票房排名中上升一位至第二位，电影业务利润总额将成历史最好。其实，此前的光线传媒也经历了煎熬。2012年光线传媒共出品了10部左右影片，除了《泰囧》外，其他影片反响平平，特别是国庆档上映的《铜雀台》、《四大名捕》投资规模大，而口碑、票房却都较低。此阶段光线传媒的股价，保持了和大盘比较一致的走势，没有下跌，亦没有惊喜。

　　反观华谊兄弟，其股价也曾尝过被一部大片引发大涨的甜头。今年6月28日上映的《画皮2》，最终票房达7.24亿元，成就国产片票房之最。而华谊兄弟的股价也一路上涨，影片上映第四天票房即达3亿元，当日股价摸至16.36元，较影片上映前大涨7.7%。而当时的大盘是一路下跌的走势。华谊三季报显示，其前3季度营业总收入同比增长71.72%，其中《画皮2》创收8313万元。

　　《血滴子》与《十二生肖》同日上映，这部偶像云集的电影相信会对粉丝有一定的号召力，投资方星美国际在H股上市，星美国际昨日收跌3.98%；《大上海》口碑不错，票房也值得期待，不过投资方博纳影业是在美国上市。无论是H股还是美股，其市场环境都比较成熟，所以票房对其股价的影响估计不会太大。

　　思索：

　　摆脱明星依赖，东方不亮西方亮

　　对比《泰囧》和《一九四二》引发的股价震荡，分析人士认为，风险控制非常重要。如今大众娱乐的方式已经非常丰富，即使请来大导演、大明星，也很难保证高票房，因为从确定投资拍片到影片上映，一般都要1年的时间，而大众喜好的变化是很难预测的，比如“鸟叔”爆红就是非常突然的事件。进入一个产业，就要承受这个产业的风险。在市场不确定、票房难预料的情况下，一定要尽量将成本压低。

　　当然，一两部片子的票房好坏对公司业绩并不会产生太大的影响。业内分析人士称，对于华谊兄弟来说，如何摆脱对“超级明星”的依赖，才是当务之急。今年2月8日，连续数月在外景地拍摄《一九四二》的华谊兄弟当家导演冯小刚在微博上喊累：“对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。”这一句牢骚使得华谊兄弟当天股票逆势下跌1.19%，市值蒸发1亿元。

　　华谊兄弟也看到了这一点，其导演再造的“H计划”中，既有徐克这样的大导演，也有乌尔善、冯德伦、钮承泽这样的另类导演，还有杜家毅、陈天宇这样的新导演。华谊认为，年青一代很有可能在未来十年打造并支撑起新的市场。而今年，乌尔善导演的《画皮2》和冯小刚导演的《一九四二》在收支平衡上所形成的反差，便是“H计划”的成果——东方不亮西方亮。

　　目前，整个影视娱乐产业都在积极进行业务调整，开始走向规模化、全产业链竞争。比如，在香港上市的星美传媒两年前将艺人经纪公司千易收归旗下后，已形成集电影、院线、影视基地、广告和艺人经纪于一体的文化娱乐产业帝国，其未来发展不容小觑。

　　大佬们积极吆喝：华谊明年也要娱乐

　　12月17日华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊在微博上为冯小刚鼓劲：“你没有欺骗自己也没有欺骗观众，为了让大家知道它不煽情它不贺岁你一直不让宣传商业元素并几次微博说明，承受票房标杆的压力，面对与你无关的乌龙，但是我非常肯定地说，拍摄《1942》是一个电影企业一个电影导演正确的选择，在这个娱乐至上的年代发出些思考的声音！”不过，在这条微博的最后，王中磊也表明：“明年咱也娱乐！”颇有识时务者为俊杰的意味。

　　12月19日《泰囧》票房超过了4.6亿元，20日凌晨光线传媒有限公司总裁王长田在微博上得意地写道：“今天一杂志采访，叫我随手写下几个字以表达此时心境，我写了‘柳暗花明’，然后心里就一直嘀咕着觉得词不达意。答谢会后徐峥上车前一直对我喊‘江音音’(编者注：泰语，淡定的意思)，我突然就明白了，我应该写的就是这三个字！”其实，“柳暗花明”还是蛮符合光线传媒今年的境遇的。

　　12月19日下午，星美集团董事长覃宏也在微博吆喝：“今晚零点开始，电影《血滴子》就将与广大观众见面了，听说点映场各地都有热情的观众积极参与，感动感谢！希望你们喜欢这部热血青春古装动作片。”