受香港需求下降影响 苹果大中华区收入暴跌43%

　　据香港《文汇报》7月25日综合外电消息报道，苹果公司前日公布第三财季业绩，受期内iPhone销量增加20%的刺激，季度盈利虽然按年跌22%，至69亿美元，但每股盈利7.47美元仍较预期佳，营业额353亿美元亦好过预期。不过大中华区收入受香港需求急降拖累，按季大幅倒退43%，按年亦少14%，分析视为苹果今后发展一大隐忧。

　　苹果收入及每股盈利较预期好的消息，刺激苹果股价前日收市后升近4%。苹果预期今季收入介乎340亿至370亿美元，中位数较分析预期低。公司预料今季毛利率约36%至37%，较第三季低。

　　苹果产品上季销情并不理想，如iPhone销售虽然增至3,120万部，但每部平均售价由去年同期的608美元跌至581美元。苹果没透露详细销售数据，但承认旧款iPhone 4和4S需求大，是平均售价下跌的原因之一，意味消费者倾向购买较便宜的旧款式，影响毛利率。

　　上季iPad及Mac电脑销售分别按年减少14%和7%，反映苹果在平板电脑市场难以抵挡三星、Google及亚马逊等对手的威胁。分析认为，iPad虽有较大占有率，但难免继续遭Android平台产品蚕食。

　　业绩报告显示，大中华区占苹果上季总收入13%，即46.4亿美元(，较前一季的19%大幅回落，无疑影响整体业绩。扣除大中华区，苹果亚太区收入按季减少35%，反映新兴市场对苹果产品需求大降。

　　总裁库克承认，大中华区收入减少主要受中国大陆经济放缓及香港需求减少所致，香港上季实际销售额减少20%。但库克强调，若扣除香港，中国大陆的实际销售额仍增加5%，iPad实际销售额亦有37%增长。他计划未来2年中国大陆的零售专门店会倍增。

　　众所周知，香港苹果产品主要买家是内地客，香港需求减少，意味内地客对苹果产品热情大不如前。有香港零售商坦言，上季购买苹果产品的内地客人数减少五成，很多人都转投以三星为首的Android平台产品。

　　展望未来前景，分析员认为苹果在这个财政年度不会有起色。库克则强调对业绩满意，透露今秋至明年将推出一系列新产品。(实习编辑：张梦嘉 审核：谭利娅)