新浪微博确认纳斯达克上市 净亏同比收窄63%

　　新浪微博正在积极地为上市做准备。昨日，新浪微博更新了招股书文件，将上市地点确定为纳斯达克，股票代码为“WB”。主承销商为高盛和瑞信，华兴资本、摩根士丹利和派杰参与承销。

　　招股书显示，2013年，新浪微博营收1.88313亿美元，同比增长186%。其中，广告和营销业务营收1.48426亿美元，与阿里巴巴合作业务营收贡献了4913.5万美元，第三方广告主贡献了9929.1万美元，其他营收为3988.7万美元。2013年，新浪微博净亏损3811.5万美元，同比收窄63%。但新浪微博尚未确定IPO发行价区间及具体上市时间。

　　新浪微博于3月15日正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书，最高募集资金为5亿美元。3月27日，网页版新浪微博LOGO中“新浪”二字不见了踪影，取而代之的是醒目的“微博”字样。

　　新浪和阿里巴巴两者共持有新浪微博近97%的股份，而新浪高管团队持有剩余股份。其中新浪集团持1.4亿股，占比77.6%；阿里巴巴持3489万股，占比19.3%；新浪高管团队持股542万股，合计占股3%；杜红、张懿宸、王高飞、余正钧、葛景栋、王雅娟等高管团队个人持股均不足1%。

　　值得关注的是，截至2013年12月，新浪微博月度活跃用户数为1.291亿，同比增长34%；日活跃用户为6140万，同比增长36%。而据腾讯2013年财报显示，截至2013年年底，后起之秀的微信Wechat(微信海外版)合并月活跃用户达到3.55亿。

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　　微博商业化要靠“两条腿”

　　面对微信等社交媒体的崛起，上市在即的新浪微博商业化道路显然还有许多问题待解。分析人士认为，品牌主营销和电商是未来微博的商业化方向。

　　易观国际高级分析师董旭在接受北京晨报记者采访时表示，同为社交类媒体，微信和微博的设计初衷并不相同。微信满足的是点对点的社交需求，而微博则侧重于媒体属性，实现一对多对多的裂变传播。虽然微信的活跃用户数高于微博，但微博的一部分功能是微信不能替代的。面对公众事件，微信相对封闭的社交环境在事件传播的互动能力和媒介辐射上都弱于微博。然而，由于微博的整个用户体系做的不是特别完备、平台辐射能力也不如以前强，微博的确面临着用户流失到微信的事实。

　　谈及微博的商业化，董旭表示，“微博的商业化布局有点晚。”董旭建议，新浪微博上市后要靠“两条腿”走路。一方面，微博的媒体资源可以实现门户品牌价值的平移，帮助品牌主进行营销。另一方面，阿里巴巴投资新浪微博之后，可以使电商承载在微博平台上，实现商业化。速途研究院院长丁道师则表示，广告收入和围绕阿里巴巴建立的生态体系是新浪微博的主要赢利点，此外，微博的会员体系建设也会成为影响未来营收和影响力的关键所在。韩元佳