一周股事:白酒股首季业绩哀鸿遍野 水井坊巨亏(5)

　　4月28日 中国新闻网 水井坊去年巨亏1.54亿10年最差 洋思维频遭质疑

　　遭遇转型阵痛的水井坊交出了10年来最差的成绩单，去年巨亏1.54亿元，同比下降145%，今年一季度公司业绩再下台阶骤降175%。

　　水井坊上一次亏损要追溯到2003年，当年公司净利润亏损约1.77亿元，随后几年公司净利润总体保持上升势头，并于2012年达到峰值3.38亿元。

　　高端品牌受冲击，低档酒业绩同样表现不佳。年报显示，2013年公司中高档酒营收4.28亿元，同比下降72.4%；低档酒营收0.50亿元，同比降31.89%。

　　未来水井坊仍将面临多重困境，公司表示，在高端白酒终端消费锐减的同时，公司高端品牌市场空间受到严重挤压；公司中低端品牌基础又比较薄弱，正处于品牌培育期，在目前的市场竞争中尚不占优势。公司预计2014年实现主营业务收入3.35亿元，营业总成本6.27亿元。

　　先是遭遇“塑化剂超标事件”打击，今年1月底，酒鬼酒再度“闹鬼”，子公司的1亿元存款涉嫌被盗，相当于去年前三季的收入化为乌有。不过出人意料的是，水井坊2013年的亏损额竟赶超酒鬼酒。

　　中国广播网引述业内人士观点称，除了大环境因素外，水井坊的下滑也有其自身的原因。首先是遭遇人事震荡，去年公司更换了总经理，管理层发生很大的变化，这需要时间来慢慢消化。另外，在品牌投入方面，水井坊最近几年也没有像样的动作。品牌竞争力不足导致终端动销一直不温不火。而酒类经销商四川1919酒类直供董事长杨凌江指出，水井坊销售量大幅下滑的重要原因是，在茅台、五粮液都降价的情况，它却不愿意放下身段。

　　另外，“洋思维”不接地气也成为业内对水井坊的解读。上海证券报发表评论称，水井坊以洋酒思维运营白酒品牌、销售，但市场的选择最终让这种不接地气的做法沦为业界菜鸟。评论还指出，“短期看，三年内，水井坊(纯粹的白酒业务)都难翻身。”

　　2013年3月15日，中国通”大米正式出任水井坊总经理。一年后，水井坊业绩天翻地覆，交出“10年最差成绩单”。面对各方质疑和不理解，大米在接受成都日报专访时笑称自己和诸葛亮一样，“奉命于危难之间”。他很有信心的表示，“请再给我一些时间，水井坊的未来一定是光明的。” (中新网证券频道)