移动广告发力 脸谱上季营收激增

　　全球最大的社交网络脸谱(Facebook)23日发布业绩报告显示，受移动广告业务快速增长的提振，该公司上季营收激增61%，至29.10亿美元，净利润同比增长近140%，至7.9亿美元，好于市场预期。

　　受利好业绩提振，脸谱股价在23日美股常规交易时段上涨3%，盘后交易时段大涨近6%，股价创历史新高。在过去一年内，脸谱股价累计涨幅高达170%，今年以来上涨30%，目前市值为1830亿美元。

　　移动广告增长迅猛

　　财报显示，第二季度脸谱来自广告业务的营收为26.8亿美元，比去年同期增长67%，占总营收的92%。其中，来自移动广告业务的营收在总广告营收中的占比为62%，高于去年同期的41%和今年第一季度的59%。

　　脸谱新任首席财务官大卫·维纳表示，由于转向成本更高的新闻递送和移动广告，脸谱的广告报价在上个季度同比翻番，但这也使得在广告曝光次数下滑25%的情况下，广告销售收入仍增长了67%。

　　此外该公司还表示广告商和用户对其广告服务的兴趣有所升温，脸谱首席运营官桑德伯格称，第二季度该公司在所有地区的广告业务都有强劲增长，目前广告客户数量已达到150万个。

　　本月初，脸谱宣布收购视频广告公司LiveRail，交易价格可能在4亿至5亿美元之间。LiveRail是业内领先的网络视频广告解决方案提供商，能够向出版商合作伙伴提供精准的广告发布技术，向用户发布他们感兴趣的广告。该公司每个月在Web和移动设备上向用户发布的有针对性的广告可达到70亿条。LiveRail去年曾预计，该公司今年的营收有望达到1亿美元，同比增长300%。

　　对于上述收购，桑德伯格在23日的业绩说明会上表示，这次收购“进一步凸显了脸谱打造广告网络的雄心壮志”。

　　进军电子商务

　　上个季度脸谱在支付及其他服务业务上的营收为2.34亿美元，比去年同期增长9%。尽管目前在整体业务中的占比较小，但脸谱显然有意拓展这部分营收渠道。

　　上周，脸谱宣布正在测试一项新的功能，美国地区用户将在“新闻推送”的广告里看到“Buy”(购买)按钮，用户无需跳转离开页面就可以直接点击这一按钮进行购买。脸谱表示不会将用户的信用卡账号等隐私信息泄露给商家，只会在用户允许的情况下保留一定的信息以方便用户下次购买。

　　脸谱首席执行官扎克伯格23日表示，广告业务仍将是公司主要的营收来源，但公司也在努力打造平台支付功能。

　　事实上，这并非脸谱首次尝试进军电子商务领域。两年前，该公司曾推出了一个名为“Gifts”(礼物)的功能，用户可以点击这一功能，彼此赠送礼品，但该功能最终未得到用户认可，以失败告终。

　　行业分析人士认为，电子商务将是社交媒体公司下一个拓展目标，如果最新测试取得成功，脸谱业务将有望从广告导流平台拓展至交易平台。此前，美国另一社交网络巨头Twitter已经宣布与亚马逊合作，推出“Buy now”键，允许用户以Twitter消息的形式将喜欢的商品发送到亚马逊购物车中并完成购买。