拳头+枕头 尸体+裸体：台媒如何跨越膻色腥？

　　无冕之王、第四公权力、公平正义的守卫……这样的权威和美誉正与台湾媒体渐行渐远。当记者成为跑场拿车马费的“名嘴”，当文字与画面笼罩着“置入性行销(软广告)”的影子，当拳头加枕头覆盖人文关怀、社会监督、文学艺术……媒体，还拿什么令人尊敬？

　　“新闻怎么报？乱报嘛！没有膻色腥，拿什么留住读者、吸引广告？”这是台湾一档热播模仿秀节目的台词，却道出了真实的媒体生态。

　　“30年来，天下文化(天下远见出版股份有限公司，简称天下文化)出版了2680种书籍，书中找不到一个句子是暴力、色情、不健康的，却创下销售奇迹。”天下文化创办人高希均近日唱起反调。

　　膻色腥是当代媒体必付的代价？还是可以跨越的阴沟？仍然有深怀“铁肩担道义”理想的媒体人在思考、在行动。

　　“天下”的乐观

　　天下文化近日举办创办30周年茶会，200多位作者到场庆贺，虽然没有俊男靓女、衣香鬓影、粉丝尖叫，却是奢华阵容：《巨流河》作者齐邦媛、国民党大佬郝柏村、和信医院院长黄达夫、智融集团董事长施振荣、公益平台文化基金会董事长严长寿、新北市市长朱立伦……一家出版社，如何凝聚起这样一支作者队伍？

　　齐邦媛说：“我的青春岁月困于战争之中，到了80岁，想找一个只有我和一支笔的地方，把我所记得的事写出来。”为什么把《巨流河》交给天下文化出版？因为书的寿命岌岌可危，“想找一个寿命长的出版社，书就可以保存得久一点。”

　　1994年，天下文化出版了王力行执笔的郝柏村传记《无愧》，在台湾创下3个月销售18万册的纪录。已经93岁的郝柏村说，媒体喜欢隐善扬恶，但天下文化却一直在做扬善的工作，推行“精神、道德的环保”。存好心、讲好话、做好事之前要读好书。他在茶会上剑指媒体：“媒体应该在这‘四好’的基础上发扬新闻自由的价值。”

　　虽然是一场出版社的纪念会，但毕竟都是台湾社会有分量的人物，不约而同谈到对目前媒体乱象的思考，新北市市长朱立伦说，天下文化兼容并蓄，出版的人文、财经、企管等书籍都颇具深度，用理性与感性的文字，带领台湾社会不断进步，这种坚持难能可贵。严长寿说，天下文化诞生的年代，是台湾文化媒体繁花盛开、社会追求经济成长、企业追求永续发展的年代。如今的社会却让知识分子心存惶恐，“文化、媒体被商业力量取代、操控。天下文化因此更令人珍惜。”

　　1982年，经济学家高希均联手文化界和媒体界的王力行、张作锦，创办了综合性的出版社天下文化，以“传播进步观念”为出版宗旨，以“读一流书、做一流人”为口号。“我们希望传播进步观念，培养更多健康的人，有健康的心灵、身体，才能形成健康的社会。”高希均在茶会上现身说法：坚持扬善可以繁荣至今，证明社会仍有“向上的力量”。

　　媒体的纠结

　　“天下”成功而乐观，但现实仍然艰困与纠结。激烈的竞争和有限的市场中，台湾媒体面临着“生存？还是是死亡？”的挑战。1988年台湾开放报禁，1993年有线电视台合法，2003年《苹果日报》入台，过去两大报(《联合报》、《中国时报》)，三大台(中视、台视、华视)的权威、垄断地位被打破，台湾媒体进入春秋战国的混战时期。新闻资源有限，广告来源有限，再加上2001年台湾经济首次出现负增长，经济不景气的情况下，企业采取的第一个动作往往就是砍掉广告，媒体因而陷入更艰困的局面。由此产生的连环效应是，媒体不能付出高成本深度报道或制作优质的节目，又要吸引读者和广告，只能走图像化、标题化、耸动化的肤浅路数，膻色腥也由此悄然入住。

　　2003年贴着“八卦”标签的《苹果日报》入台出版，当时，记者就此采访过台湾的媒体同行和传媒系的教授，他们对于“苹果来袭”并无压力，他们认为，台湾媒体市场已经饱和，当时的三大报(联合、中时、自由)已瓜分不同政治立场的读者群，超过10个新闻台24小时滚动播出，还有那么多的电子报触手可得，《苹果》难寻一席之地；再者，台湾人不爱八卦，特别是有读报习惯的中产阶级，对小道消息不屑一顾……结果却是，《苹果》以全彩印、低价位(创刊时每份5元新台币)、“读者要，我们就给”的方针，不到半年阅读率已达9.4%，紧追《联合报》，跻身大报行列。

　　苹果的成功加剧了台湾媒体膻色腥的趋势，当竞争引发生存危机，道德的批判和自律的要求都显得无力。

　　全民的力量

　　膻色腥败坏社会风气，戕害善良人性，台湾的有识之士奋起反击。天下文化的创办人之一张作锦撰文指出：有人说媒体这个产业，是贩卖人性的产业，人性中有向上向善、追求知识、崇尚正义公平、渴望进步的一面；人性中也有向下沉沦、偷窥、嗜血、揭人隐私、喜爱膻色腥的一面……媒体不能只谈新闻自由，必须体认本身的社会责任。

　　也有文章呼吁受众自醒：愈是炒作八卦、煽动膻腥色的媒体，往往愈受欢迎，收视也愈高，这已不是媒体欠缺新闻伦理及职业道德的单方面问题，媒体是投阅听者所好，如果要算罪过，媒体与阅听大众都要负责任。要让媒体回归正途，必须正本溯源，社会要有新的觉醒，除了要定期公布媒体的不当炒作外，也要唤醒广告主的内在良知，让广告主把刊登及炒作八卦及膻腥色的媒体视为不道德而排斥。

　　2009年，佛光山星云大师发起设立“真善美新闻奖”，每届奖金500万元新台币，“我已经准备好了20年的经费”，星云大师说。星云大师相信新闻传播媒体是社会的老师，唯有美善的新闻内容，才能让更多人明白和看见社会、世界的真善美。这个奖项并不局限于台湾，已有大陆媒体人获奖。

　　此外，法律作为最后一道防线也在发挥作用。台湾现行的“刑法”、“出版法”、“广播电视法”都对新闻内容起到管控作用，通讯传播委员会(NCC)负责“违反通讯传播相关法令事件之取缔及处分”。检方也可依法起诉媒体。上个月在台湾闹得沸沸扬扬的李宗瑞迷奸案，“台北地检署”就认为《自由时报》刊登被害人裸照，涉及妨害秘密、妨害风化罪，将报社副总编辑和两名撰稿记者列为被告。

　　在道德、法律和社会各界的支持下，前有天下文化这样“不黄也畅销”的成功先例，现有打出“不黄不暴力”卖点的《台湾醒报》刚刚问世，跨越膻色腥，台媒正在努力！陈晓星