同样是生涯最后一战 科比人气缘何超乔丹

　　■本报记者 姚勤毅

　　“我的生活被科比刷屏了！”昨天，好几位朋友都和笔者这样说。的确，昨天是属于科比的，电视、手机、电脑屏幕上，科比无处不在，杭州有家公司索性给全体员工放假一天。

　　戏未落幕、人将不在。对于伴随一代喜爱篮球的人士成长的天皇巨星，科比的离去，配得上这样隆重的欢送和崇高敬意。而天也遂人愿，洛杉矶湖人队主场以101比96击败犹他爵士队。60分的赛季最高得分，职业生涯第5高得分，一场惊天动地的大逆转，让科比这场谢幕战变得如此完美，如此梦幻。

　　但笔者却想到了另一个人，篮球之神迈克尔·乔丹。13年前同样的4月，同样的一个周四上午，当时作为华盛顿奇才队队员的乔丹，也结束了自己职业生涯谢幕战。然而当时中国球迷对这场比赛的关注程度和人气，却远远不如今天科比的谢幕战。

　　同样是高居“神”坛的NBA球员，从某种意义上说，乔丹在篮球世界的地位还在科比之上，当时乔丹的中国拥趸也绝对不会比今天的“科迷”少，为何两人最后一战的“公众待遇”却大不相同？

　　136天，巡回式谢幕

　　从去年11月30日科比宣布退役开始，到如今常规赛最后一个比赛日，一共136天，科比所到之处都是一场告别晚会。“全美大巡演”的阵势，把诸多客场球迷逼成倒戈相向的魅力，让人艳羡。

　　奥尼尔就公开羡慕科比的巡回式退役：“我超级嫉妒他，我也想要沙克巡回，真的。我虽然从来没说过，但真是为此很纠结。你知道，我在凯尔特人打了两年，第一年受了伤，但第二年我们是打算办沙克告别巡回赛的。我真是超级嫉妒他，我也想要这种待遇。”

　　科比是乔丹之后NBA最大的招牌，他的努力，他的天赋以及他的成就，20年效忠一支球队的忠诚，让他绝对配得上这样的巡回谢幕。

　　而湖人糟糕无望的战绩，又为巡回谢幕创造了条件。球队可以毫无顾忌地派科比上场，即使他状态再怎么糟糕。

　　于是，每一站都成为了一次发酵，一次调味，一次烘托。136天中的每一天，都在为最后的谢幕战做铺垫。媒体、广告商、NBA以及个人等，都极力地搭台出力来营造氛围，来策划营销。

　　一部又一部的科比退役视频、广告相继出炉，相关的退役产品应运而生，甚至出现了“科比退役产业链”，一篇篇纪念、怀念科比的文章，激发出了人们对科比的爱。

　　而当初乔丹并没有如此系统和完美的退役环境，受“冷落”便不足为奇。

　　三次退役，降低含金量

　　科比的退役战，只此一次。2003年，是乔丹第三次退役。

　　1993年，乔丹率公牛队取得首个三连冠后选择退役，原因是他的父亲被谋杀。1995年3月，飞人穿着公牛45号球衣复出。1999年6月13日，在率队为公牛取得第二个三连冠之后，乔丹再次退役。2001年9月25日，乔丹又一次决定复出并加盟奇才队，打了两年后他第三次退休。

　　在大部分球迷眼里，1998年NBA总决赛最后一战，才是乔丹的谢幕战。而最后一次复出，多少有点画蛇添足，事实也证明，那时的乔丹确实已不是曾经的乔丹。科比当初也说，能比得过的那一个乔丹，已经在1998年离开了。

　　科比在宣布退役后一再强调，他不会学乔丹那样复出篮坛。就这点，更加保证了科比退役战的“含金量”。

　　乔丹当年退役战不够“火”的关键因素还有一个，媒体传播渠道和技术，以及社交工具都太落后。当时的手机功能有限，也没有微博、微信这样的社交平台，手机直播软件更少，注定关注两人谢幕战的渠道可谓天壤之别。

　　乔丹也好，科比也好，他们都是篮球世界最宝贵的财富。斯人已去，好在我们还能继续等待下一个传奇的绽放和谢幕，准备好掌声和鲜花，继续享受我们喜欢的篮球。