欧洲豪门加速布局中国市场 呈现三种趋势

　　新华社广州12月1日电 题：欧洲豪门加速布局中国市场 呈现三种趋势

　　新华社记者王浩明

　　LeSports　Connects体育产业峰会30日晚落幕。在峰会期间，记者与曼联、巴塞罗那、拜仁慕尼黑和那不勒斯等俱乐部的参会代表进行了交流，一个明显的感受是：欧洲豪门正加速布局中国市场并呈现三种趋势。

　　紧盯中国企业“走出去”战略

　　“我们在中国的商业发展处在历史最好的时候。”西甲豪门巴塞罗那俱乐部亚太区总经理哈维尔·阿森西说。

　　他透露，除了目前和中国手机品牌OPPO的全球合作伙伴关系，巴塞罗那俱乐部还将在十二月宣布两项与中国品牌的合作。

　　事实上，不少豪门俱乐部都有这样一个感受，过去在中国的商业机会往往是为国外品牌在中国市场的拓展提供平台。而现在，越来越多的中国企业希望通过体育赞助在海外叫响自己的品牌。

　　英超豪门曼联俱乐部亚太区总裁利杰民表示，曼联希望通过自己的全球影响为中国企业的海外发展助力。

　　“历史上，曼联更加关注西方的品牌在中国市场的拓展。但现在，中国很多企业有到国外发展的要求，曼联对他们来说是一个很好的平台，因为我们在世界很多国家都有庞大的球迷群体。”他说。

　　重视社交媒体的“超距作用”

　　在采访中，记者发现，欧洲豪门普遍对社交媒体非常看重，他们认为社交媒体是超越地理距离而拉近球迷心理距离的最重要手段。

　　在微博上，曼联俱乐部拥有879万粉丝，巴塞罗那俱乐部拥有546万粉丝，拜仁慕尼黑俱乐部拥有261万粉丝。曼联俱乐部甚至在面向投资者的年报说明会上，还专门用一页PPT展示了微博粉丝的数据，足见他们对社交媒体的重视程度。

　　“在地理上，曼联并不如中超和CBA有优势，但我们需要将自己的品牌和球迷们联系在一起，社交媒体平台是一个非常重要的手段。”利杰民说。

　　阿森西说：“巴塞罗那与北京的距离超过八千公里，我们在这里拥有上百万的球迷是一件多么不容易的事情，我们一定要让他们感受到和我们在一起。”

　　除了曼联和巴萨等俱乐部，意甲的老牌豪门那不勒斯俱乐部也正在准备进入中国市场，第一步就是开通中文的社交媒体。

　　商业比赛重要性下降

　　对于欧洲豪门俱乐部来说，社交媒体“超距作用”带来的一个明显变化，就是商业比赛的重要性在下降。加之近几年媒体版权的暴涨对俱乐部收入的贡献大幅提升，商业比赛对豪门俱乐部的吸引力已经大不如前。

　　“夏季的比赛当然是最可视化的，但对商业来说，夏季比赛的重要性在下降，如果只从收入贡献层面来看，商业比赛占得很少，现在在社交媒体上我们和球迷更加频繁的对话。”利杰民说。

　　此外，对于豪门俱乐部来说，比赛的密度日益增加，由于大部分主力球员都是各自国家队的成员，因此商业比赛的时间越来越成问题。

　　“我们现在日程太紧密了，而且如果要打比赛，我们希望让最好的球员打出漂亮的比赛。作为一家全球顶尖的俱乐部，我们超过90%的球员是国家队球员，假期非常少，从这一点来说，球员的健康比商业活动更重要。”阿森西说。