国产葡萄酒迎来产业机遇期(2)

　　产业将进入良性循环

　　十八大之后的反腐力度已从各种媒体报道中清晰可见，新形势下的举措也为酒水行业占较大比重的高端用酒渠道——团购渠道蒙上了阴影。对于剑走偏锋的进口葡萄酒所一直青睐的以团购为主的销售模式，也需要重新思考解决问题的办法。而进口酒在寻找市场方向的同时，国产葡萄酒企业却以“人和”的优势悄然登场。长城、张裕依托自身民族大品牌优势，无论是桑干这样与国际接轨的顶级品系，还是长城龙喜定位的大众品系，都能够找到充足的理由让不同消费群体接受。市场越规范、行业越健康，这从另一个角度也促使整个葡萄酒抑或白酒企业更加清晰地审视自身、规范自我、回归到健康市场竞争环境中，以培养基础消费者、培养基础市场为准则，尽快建立一套健全的游戏规则，促使整个产业进入良性循环，才是抗击和抵御市场风险真正行之有效的手段。

　　消费方式必然转变

　　十八大报告中提出，确保到2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番的目标。新目标预示的居民收入水平提升，也将直接带动我国消费总量与消费结构的双飞跃。伴随消费总量的快速增长，消费结构也将日益改善。从宏观视角看，一方面，消费占经济总量的比重将显著提升，未来消费成为拉动经济增长的第一动力。另一方面，区域和城乡结构差异将进一步缩小。从微观视角看，随着中低收入阶层迈入小康社会，生活必需品消费比重下降，中高端消费和服务支出将会增多，消费需求也将从基本需求型为主转向发展型和享受型为主，就葡萄酒消费自身来讲，目前被纳入奢侈消费概念而非自然消费型产品、基本面的转变将引导消费走向自然、更具有生活类消费品的领域。消费升级将突出表现在中低收入群体层面，因为中低收入群体的边际消费倾向更高，消费行为伴随收入增长之后的变化更加明显也更易于引导和培养。高收入群体由于已经率先进入小康，物质需求不会出现大的变化，他们更忠诚于实践过的产品和服务。

　　无论总量还是结构，收入的翻番带来的是消费形式的冲击，为全产业发展带来巨大空间，葡萄酒行业当然不能例外，这种收入变化过程中，初级消费者和成熟消费者明确分化，培养消费者、引导健康消费、健全和提高对成熟消费者的服务在未来一定会成为行业共识，这意味着，社会的宏伟目标，将带动中国经济领域的各个方面迈入新的成长周期。

　　城镇化、收入翻番确立的是未来近十年的发展规划，政治清明是政治长治久安的根本，方向既定，经济发展与产业促进需要方方面面的内外环境来修缮提高，不可一蹴而就。目前，它还只是作为一种国家政治层面的政策背景而存在，无数难题需要解决、发展中必将经历无数变数，需要适时调整，葡萄酒企业需在实践中解决和应对，把握好时代赋予的机会。