葡萄酒电商迎发展良机 网购价格低隐患多

　　此次“双反”调查目前受益最多的实属葡萄酒电商们，消费者担心进口葡萄酒涨价，近日一开始大量囤积。据酒美网CEO吕意德介绍，自5月份传出我国可能对欧盟葡萄酒采取双反措施以来，葡萄酒的销售额就大幅度提升，因为很多消费者担心进口红酒价格会大幅上涨，出现了一轮红酒抢购囤积潮。根据统计数据，购买一箱(6瓶)以上的用户量明显增加。同时此次调查肯定会对低端进口葡萄酒的价格产生一定影响，一旦商务部确认欧盟葡萄酒补贴和低价倾销成立，价格估计就要涨了。

　　葡萄酒电商迎发展良机 买家多为男性

　　在电商崛起的时代，网购葡萄酒正呈现出蓬勃发展的态势。据统计，全球葡萄酒网络营销总额已突破50亿美元大关，今后预计还将继续增长，年增长幅度将超过30%。随着葡萄酒纷纷“触电”，网购已然成为葡萄酒市场的新增长点。

　　据《Decanter》报道，波尔多商学院估算，2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元，预计在2013年将会增至7.05 亿欧元。

　　不过，尽管2012年全球葡萄酒网络销售总额已突破50亿美元大关，但这50亿美元却还不到葡萄销售总额的5%，因此葡萄酒网络销售业务将在全球继续扩展。波尔多商学院调查还发现，中国的葡萄酒零售市场经营环境艰辛，约27%的葡萄酒是在网上销售。因此，就这个比例来看，中国葡萄酒网络销售比其它国家发展更快。

　　这项调查中记者们还发现，在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁的、相对富有的男性。这些人都是技术领域的能手，80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中，30%的人表示他们都是通过智能手机搜索葡萄酒的。

　　网购价格低隐患多

　　对于大多数经常网络的人来说，寻找心仪的商品，经过货比三家后，点击鼠标选择下单的网购模式已相当熟悉。但是网购酒水不同于服装、百货等传统网购主流产品，酒水网购曾在很长一段时间内广受质疑。业内人士分析，阻碍酒水电商路发展的重要因素，并非消费习惯，最大的问题在于酒水的“保真”以及配送。

　　记者采访多位有过网购酒水经历的市民，他们均表示曾上当受骗过。王女士坦言，她经常网购高档酒水送礼，最怕的就是买到假货，所以一般选择厂家直营的电商平台。在大多数消费者心中，厂家直营的电商平台可信度较高，其他平台的可信度则大打折扣。

　　记者从北京市工商局了解到，目前市面上出售的酒水，仿冒名牌和虚假宣传的情况十分普遍，尤其是在监管力度不严的网购上，出售假货的现象十分严重。因此，消费者切莫因为好面子、贪便宜而落入陷阱。

　　业内人士提醒消费者，虽然网购红酒方便快捷，且有价格优势，但是不要一味贪图价格低廉，因为价格过低意味着假冒产品的可能性较高，网购时最好选择大品牌电商以及商家自营网站，同时向网店索取酒类流通随附单。酒类流通随附单上记录着每一批次酒的生产日期、酒品规格等信息，相当于“身份证”，是鉴别所购酒品真假的依据之一。

　　中国商务部对欧盟葡萄酒“双反”调查的影响还再继续发酵。针对国内葡萄酒市场的日后发展，消费者普遍认为涨价是必然趋势。据中新网葡萄酒频道记者调查得知，只有消费者担心进口葡萄酒会涨价而开始囤货。同时葡萄酒电商也迎来发展良机，调查公布以来，交易额大幅提升，不过在交易火热的背后，一些隐患消费者应时刻保持警惕。