国内葡萄酒降价促销风引发价格战

　　记者走访北京各大商超发现，随着夏季的来临，一些超市内的国产葡萄酒纷纷打起了降价促销的杀手锏，而且降价幅度越来越大，涉及的品牌也越来越多。

　　在一些超市的国产葡萄酒专柜，近一半的葡萄酒都被贴上了红色特价标签，据部分超市的有关负责人介绍，今年以来，由于销量减少，超市里的葡萄酒一直都在持续进行产品的特价促销活动，一开始只是少数几个不知名的品牌在做促销，到后来，国内的一些大品牌也纷纷加入其中，而且促销的力度越来越大。

　　自从“双反”调查被确认以来，不少消费开始“囤积”进口葡萄酒，这也使得国产葡萄的销售每况愈下。据业内人士分析，如今国产葡萄酒的降价促销之风愈演愈烈，一方面是由于国产葡萄酒品牌越来越多，由此导致市场竞争越来越激烈，降价促销也就成为争夺市场最直接、最有效的手段;另一方面，越来越多的进口葡萄酒开始抢占原先不屑一顾的低端葡萄酒市场，使得国产葡萄酒内困交加，生存更加艰难。为了增加销售，扩大市场份额，不同的产品会采用不同的促销方式，而国产葡萄酒似乎更喜欢打“价格战”。

　　前两个月进口葡萄酒价跌10.5%

　　海关公布的数据显示，2013年前2个月，我国累计进口葡萄酒7931.5万升，比去年同期增加23.7%;进口平均价格为每升5.6美元，下跌10.5%。1-2月份的进口葡萄酒中，近六成自欧盟进口，其中，法国的进口量占同期我国葡萄酒进口总量的40.1%。

　　值得关注的是，“质优价廉”的进口葡萄酒快速涌入，对国内葡萄酒生产企业形成了不小的冲击，2012年不少国产葡萄酒生产企业陷入亏损境地。

　　不会逆转进口葡萄酒份额上升趋势

　　业内人士称，从欧洲进口葡萄酒成本在“双反”影响下，必然会升高，无疑也会传导到最终消费群体。但有两点值得注意，一是认为国内酒厂必然得益，其实也未必，因为业内公开的秘密是很多国内酒厂的高端产品，原料都依靠进口，同样会受到影响;二是认为酒价可能立竿见影上涨，实际上国内红酒库存极大，经销商库存几万瓶比比皆是，至少半年以上库存销不完，理论上不应该马上涨价。

　　低端市场良莠不齐 进口葡萄酒仅几十元

　　近几年，随着国内葡萄酒市场的发展，进口葡萄酒经销商队伍不断扩大，市场渐渐呈现僧多粥少的状态。多数小型经销商没有稳定货源，产品质量也难以得到保证，只好以价格战取胜。一些进口葡萄酒的价格甚至已经下降了50%，只要几十元人民币即可买到。甚至有通过骗取‘报关证明’，把国产酒贴上了进口酒的标签，以次充好，欺骗消费者的情况发生。据业内人士表示，目前低端进口葡萄酒市场呈现遍地开花，质量良莠不齐的情况，价格战更是习以为常。

　　不过，值得一提的是，虽然普通酒庄的进口葡萄酒定价在下降，但是一些知名酒庄的顶级豪酒却没有降价。像法国的波尔多等产区，影响葡萄酒价格的因素中，产区是一个值得考量的重要因素，正所谓名声在外，优质产区自然有强硬的道理。

　　此次商务部进行“双反”措施或将稳定住国产葡萄酒岌岌可危的市场，不过行业内人士同时也指出，日后葡萄酒行业的发展趋势，仍将由消费者的购买行为来判断。目前在我国市场上，相同价位的国产葡萄酒在品质上较国际同类产品仍有较大差距，反倾销和反补贴调查程序虽然对国内企业来讲是利好，但国内葡萄酒企业提高自身产品品质和竞争力才是根本。