葡萄酒过度包装：死要面子或犯法

　　7月15日，《广州市限制商品过度包装管理办法》开始起征意见。此次《办法》对各大包装做了“特别规定”。其中，对酒类的详细规定如下：酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物，包装空隙率不得超过45%，包装层数必须在2层或以下；包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。如有违反，厂家和商家最高将面临10万元的罚款。

　　葡萄酒一直都是过度包装的主角，过度包装缘何而来呢？

　　1、面子工程：爱面子的心理是造成过度包装的重要原因。一位美国作家亚瑟•史密斯曾说过：“爱面子是中国人的特征，中国人的面子是一种不可忽视的潜在力量。”长期以来，由于面子力量的作祟，不少人都要买包装豪华的产品。正是这种畸形消费心理给过度包装提供了销路。

　　2、商家利用豪华包装抬高价格：在葡萄酒价格并不透明的今天，商家为了谋取利益，利用奢华的包装手段使得产品价格虚高，借以抬高商品的实际价值，趁机谋取暴利。比如，一款葡萄酒本身价格只有100多元，但把它放到豪华的皮盒或者精致的木盒中，其价格或将上涨至1000多元。商家看到其中的暴利，怎会不砰然心动呢？

　　3、国内消费者葡萄酒基础知识薄弱：不管是爱面子，还是商家促销的花样，归根结底还在于消费者要肯为之买单。然而，很多消费者对于葡萄酒是一无所知。而在葡萄酒成为送礼佳品的今天，在面对琳琅满目的葡萄酒时，送礼者或许也只能从奢华的包装开始入手了。

　　二、怎么对付“过度包装”诟病？

　　1、从社会趋势来看，应不断普及人们的绿色、低碳、环保意识，这是酒类包装创新的首要方向。

　　2、消费者自身应该加强葡萄酒知识的学习。在面对繁若星辰的葡萄酒时，至少能分出个三六九等，而不应只看包装买单。如若又不懂，可借助外力的帮助，如用手机上红酒世界网查询葡萄酒的风味和价格等。

　　3、葡萄酒商家应该注重葡萄酒的品牌和文化建设，而非豪华包装。这一方面，应该借鉴进口酒在包装方面的设计理念。很多进口酒产品虽然身价不菲，但论及包装却简而又简，有些甚至以“光瓶”示人。或者说，要引导消费者用 “品牌”和文化而非盒子来评判进口酒。

　　4、以法律法规形式禁止过度包装。其实早在2010年，国家质检总局和国家标准化管理委员会正式发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准。要求规定：葡萄酒包装空隙率不得超过60%，包装层数不得超过3层，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。不过，在这几年的抽检中发现，尽管如此，但还是有不少商家包装过度，完全无视《限制商品过度包装要求》的存在，因此，这就需要相关部门加大监督、检查力度，对过度包装商家做出相应的处罚。

　　值得注意的是，对比2010年的《限制商品过度包装要求》与《广州市限制商品过度包装管理办法》，读者应不难发现，关于限制商品过度包装的法规越来越严格，如，葡萄酒包装空隙率从不得超过60%下降到不得超过45%；包装层数必须在3层或以下降到2层或以下；成本不得超过20%降至15%。此外，相应的罚款措施也列在其中。种种迹象表明，打击过度包装的力度正在逐步加大。