澳洲百利达葡萄酒中国掘金热度不减

　　中新网3月25日电 八项规定出台以来，全国不少地方下发了“禁酒令”，失去公款“撑腰”的某些名酒终于“扛不住”，纷纷降价促销。

　　作为澳洲葡萄酒的进口商又是怎么样看待这个问题呢，昨天，记者在北京采访了澳洲百利达国际集团主席黄特平，他认为，中国严查公款吃喝的情况下，酒价无法再靠公务消费支撑，高档酒价格普遍降了两三成。“毕竟每瓶800元以上的酒不符合多数人消费水平，实际上没几个人自己掏腰包买高档酒。”尽管去年进口量增速大幅下滑，但中国依然是各国葡萄酒掘金的“战场”。“2014年非常具有挑战性的一年。”百利达国际集团主席黄特平说，“人们都在寻觅低价酒品，而这并不是进口葡萄酒酒在中国市场的强项。”中国政府限制“三公消费”对法国等国家的高端葡萄酒造成了严重的打击，而澳大利亚新世纪百利达葡萄酒却未受到显著影响。澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的最新报告显示，截至去年9月份的一年中，中国市场主导着10澳元以上的澳大利亚瓶装葡萄酒的出口量，占到该国高价位产品出口市场的42%，中国内地已经是10澳元以上澳州酒的最大出口市场，中国香港紧随其后。根据Vinexpo的调查数据，从2007~2011年，中国的葡萄酒消费量增长了142.1%，达到19.1亿瓶，相当于1.59亿箱。虽然未来三年增幅将放缓，降至39.6%，到2016年，中国的葡萄酒消费量将达到2.52亿箱。澳洲百利达葡萄酒分干型、半干、半甜、甜型，这些分级很适合中国各地不同的菜系，如上海菜较适合半甜型葡萄酒，四川和湖南菜则适合白葡萄酒。“中国葡萄酒人均消费仅1.25升，但澳洲有24升，预计2020年中国的消费量将达30亿升。”西澳玛格烈河产区的百利达葡萄酒能让全世界认可，是因为蕴含了当地的地理、人文、历史、文化等诸多元素。要让中国人接受这些内涵，“显然百利达需要把最好品质的酒展示给中国人”这需要百利达的努力。2013年5月7日，HOFEX在其官网上公布了世界十大葡萄酒品牌的获奖榜单。在上榜的诸多世界顶级葡萄酒品牌中，百利达赤霞珠干红以排名第一的佳绩成为唯一入选的澳洲葡萄酒品牌。伴随全球酒庄群布局和国际化战略提升，百利达葡萄酒将“世界酿造”助推到中国市场。“今年最吸引眼球的是排位第一的葡萄酒品牌百利达。在世界传统葡萄酒市场它或许没有那么闪耀，不过，未来大家要给予这个品牌密切的关注和足够的重视。”

　　此番评论，无疑是对中国市场巨大潜力释放的一种呼应。中国无疑将成为世界最具活力和潜力的葡萄酒市场。作为澳洲葡萄酒的领军者，百利达不仅在国际市场占据主动，更以全球优质资源构建新世纪葡萄酒国际竞争力融入中国葡萄酒阵营，为自己赢得和世界顶级品牌对话、竞争的机会和空间。此番殊荣，是其多年来品质、品牌双双提升、实至名归的表现，更是以百利达为代表的澳洲葡萄酒在国际市场不断扩容、彰显竞争力的反应。百利达不仅为自身在国际市场不断赢得新商机，更为新世界葡萄酒品牌以国际化视野参与国际竞争树立了典范。

　　近年来，随着百利达品质、品牌形象不断提升，国际影响力不断扩大，百利达在中国品酒大赛中佳音不断。今年以来，更是在一个月之内连续在国际顶级竞赛中收获6个大奖，迄今，百利达葡萄酒在国际知名评酒大赛中累计所获国际奖项已达398项，成为澳洲在国际获奖最多的葡萄酒品牌。

　　百利达葡萄酒此番把优质低价的新品进入中国市场，以实力在海外市场赢得口碑的同时，也使澳洲葡萄酒的中国市场视野更加开阔，百利达葡萄酒的中国影响力进一步增强。根据专家的预测，到2016年，中国人将消费掉30.24亿瓶葡萄酒。是什么力量让中国人的葡萄酒消费在短短5年完成了如此惊人的增长，又是什么力量让老外对中国葡萄酒市场这般看好，我向黄特平先生提出了我的疑问。他的回答是：“中国不断增长的中产阶级推动了葡萄酒的消费，当今的中国葡萄酒市场和几十年前澳大利亚葡萄酒市场的状况几乎如出一辙”。

　　这句话让我想到了托马斯-弗里德曼在他的著作《世界又热又平又挤》中提到的一段话：中国、印度、巴西、俄罗斯等国家不断崛起的中产阶级正在开始“像美国人一样消费”。那么，就葡萄酒而言，澳大利亚人又是如何消费的，和很多人想象的不一样，传统上澳大利亚并不是一个葡萄酒消费大国。澳大利亚历史上的很长一段时间，市场都被白兰地，威士忌等烈酒占据。二战后到六十年代末的这段时期恰逢澳大利亚经济发展的黄金时期，这一时期，澳洲中产阶级开始迅速崛起，进口葡萄酒，尤其是法国葡萄酒在当时的澳洲被看作是一种高级饮品，饮用波尔多名庄更是被看作身份和地位的象征，葡萄酒逐渐在中上阶层开始流行。六七十年代，越来越多的澳洲消费者加入到饮用葡萄酒的行列，到七十年代末，澳洲人均葡萄酒消费首次超过烈酒。当时的澳洲葡萄酒市场以本土葡萄酒为主，进口葡萄酒则是一片波尔多的海洋，波尔多在澳洲的风行80年代达到顶峰：1985年，波尔多葡萄酒占到了澳洲葡萄酒进口量的近60%与此同时，澳洲本土葡萄酒也在这个时候开始突飞猛进的发展，80年代中期的澳洲本土葡萄酒的市场份额占整个市场70%，到本世纪初这个数字提高到了80%。

　　澳洲中产阶级消费的一大特点是“炫耀性消费”，即以消费名贵葡萄酒来显示身份。今天，中上阶层仍是高端进口葡萄酒的消费主力，数量占葡萄酒消费人群的三分之一，却给整个澳洲葡萄酒行业创造了一半以上的利润。其余消费者则主要倾向购买一定价格区间以内的进口葡萄酒或更多的消费澳洲本土葡萄酒。

　　面对现实，百利达国际集团因地制宜，大力发展新品低价位葡萄酒让更多产品进入中国平民百姓家。(中新网葡萄酒频道)