广电总局欲限制广告时长 湖南卫视损失最为惨重

　　前日，广电总局新闻发言人称，在“限广令”颁布后，不少电视台虽然取消了电视剧插播广告，但加长了广告时段。广电总局下一步将采取针对性措施，限制广告时长。昨日，记者采访了多家卫视工作人员，对方均表示“限时令”真的下发，他们也只好“照规矩办”。

　　元旦前，广电总局要求各大卫视取消电视剧插播广告，然而元旦过后各大卫视却想尽办法，打响这场“广告保卫战”。剧场冠名、拉长剧集间广告时间、滚动字幕统统上阵，力图最大程度消化之前的中插广告。尽管每集电视剧终于可以一气呵成看完，不过之前就被“预言”的两集间广告、角标广告还是不可避免地霸占电视荧屏。

　　对于观众的反映，电视台方面纷纷表示“没有违规”。昨日江苏卫视品牌推广部一位工作人员告诉记者：“在《新闻联播》后，播出预告片+广告，然后才播出电视剧，这种做法很正常，并不算‘插播’。”不过对于广电总局可能将要下发的“限时令”，对方表示目前还没收到广电总局相关通知，编播方面也没有变化，“如果有明确规定，电视台肯定会严格遵守的”。

　　按照广电总局61号令的规定，每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。广电总局将敦促各级电视台严格执行上述规定，对违规的将进行严肃查处。安徽卫视宣传人员表示，电视剧两集间广告绝对不会超过广电总局规定的12分钟，也不会影响观众看剧。

　　电视剧插播广告已是各大电视台的主要广告来源。据行内估算，此规定一旦实施，全国各电视台预计损失超过200亿元，其中湖南卫视损失最为惨重。

　　随着电视剧中插广告的消失，综艺、新闻、电影、动画片等电视节目，正日渐成为中插广告的重灾区。某省级卫视在播放综艺节目时，甚至进行了每5分钟一次的高频广告轰炸。不少广告还纷纷进驻新闻类节目中间和末尾。当画面从新闻事件中的中国人蓦地切换为西装革履的老外，当十几分钟的广告播完，却只是等到主持人宣布节目结束的消息，新的抱怨便油然而生。刘咏戈