专家谈影视剧广告植入:保障专业性 需跟消费者匹配

　　中新网北京6月22日电(蒲希茜) 虽然从《编辑部的故事》开始，植入式广告就已进入我国，但现在植入广告尚没有形成标准，这从近期一些影视节目的植入式广告饱受观众质疑就可见一斑。如何才能让企业和产品品牌不露痕迹地植入影视节目？植入广告在遭遇观众质疑后又将如何发展？

　　昨天天下午，合润品牌内容研究中心成立仪式暨文化与融合传播研讨会在北京召开，由中国传媒大学与北京合润德堂文化传媒股份有限公司合作成立的国内首家品牌内容专业研究机构——合润品牌内容研究中心正式挂牌。据了解，这是全国首家品牌内容研究中心。该中心致力于为影视业等文化传媒产业建立权威的评估体系和量化标准。

　　广电总局电视剧司规划处处长杨铮认为，现阶段大力发展品牌内容创制，将有利于完善文化领域的整体产业链，为制作更多精品影视剧起到重要的促进作用。

　　专家学者齐聚一堂 为文化品牌内容研究献计献策

　　合润传媒总裁王一飞以《乡村爱情3》为例谈植入广告是如何制作出来，他称“植入广告的运作流程大致有几下三步。首先，合润传媒作为第三方，向制片公司等进行内容购买，拿到优秀的剧本或策划案。接下来，品牌内容(BrandedContent)分析师(简称BC分析师)将在综合考虑导演、演员等因素后，对剧本进行作品增值评估，并考量是否有合适的客户，客户与剧本可结合的点有多少等。最后，经过与制作方确认责权利后，合润就开始对客户做推介，并根据客户需求创作出含有植入品牌的一段段“小剧本”，包括商家品牌可在剧集的哪些章节展现，镜头如何设置等细节。接下来，BC分析师还要负责去拍摄现场与导演沟通，以保证客户的诉求顺利执行”。

　　提到如何保障品牌植入的专业性，王一飞称以在《乡村爱情3》中植入的某品牌的汽车为例，“它是一个售价8万块钱的支持家电汽车下乡的车，经济实惠，符合农村路况。剧中人物王小蒙买车，引来全村人围观也符合农村实际，所以，尽管镜头对车的内饰和外观照了个遍，还一一介绍各种性能，连车的价钱也“明码标价”，但并不让人觉得“过”了”。

　　零点研究咨询集团副总裁班淼琦谈到企业在做投放的时候，是选择简单要有一个知名度，还是知名度要与美誉度匹配很重要。“比如在《双城故事》里面，我觉得它不太跟目标消费者匹配，我想做好这个还是一个多元匹配的过程，包括你的目标受众，包括你影视剧的定位、影视剧的人物，在这里面是一个好的东西，能够帮助我们实现这两个目的。”

　　传媒大学传播研究院副院长陈卫星认为没有品牌就没有市场竞争，“因为植入式广告在我印象中，是国外他们在90年代早期，他们的电影是好莱坞式的，从明星做起来，所以跟明星有关的制造时尚的电影，尤其是《007》系列，把最好的越野车的性能表现出来，还有一些表啊。是提倡时尚，发达的国家提倡这种时尚文化的产业，现在已经到了品牌阶段了，那个品牌阶段，中国有这么多企业，这么多钱，恐怕是在这个之外的文化品质的公信力的表现，因为没有品牌就没有市场竞争”。