好名字能让票房飞起来？《赛德克》失败怪片名

　　被影迷寄予厚望的管虎新作《虎烈拉》，近日突然变更成《厨子·戏子·痞子》，充溢着乡土气息。联想到之前的《雨果》与《赛德克·巴莱》，记者不禁要问，一个好的电影名字果真能让票房狂飙突进？

　　改名成风

　　多个“马甲”司空见惯

　　《色·戒》原名《老易的故事》，《功夫之王》原名《双J计划》……也许你会惊叹一句，原来这些大家耳熟能详的影片都改过名字啊！其实，改名之风在电影圈内风行已久。人的名字本来就讲究，更何况一部面对亿万影迷的电影呢？

　　旧貌换新颜，改名无非是奔一个好彩头。从《魔术时代》到《魔术外传》一直到最终的《最爱》，顾长卫称这是自己辗转反侧的结果，因为生死绝恋用任何语言都难以形容，最终还是要回到朴实的“最爱”二字上。而从平淡无奇的《老易的故事》改成众人皆知的《色·戒》，李安称片名带有中国传统的辩证思维——“色”是感性，而“戒”是理性。所以无怪乎《赛德克·巴莱》被批片名难懂。尽管该片得到媒体交口称赞，国内最大的万达院线也鼎力支持，票房却仍然愁云惨淡。有人笑言应该把“赛德克”记成“德赛克”，聊且一听，道理却不假。

　　“其实我挺喜欢‘虎烈拉’这个片名，但是观众听上去可能不会明白。相比‘虎烈拉’，《厨子·戏子·痞子》直接简单，有玩闹感，希望观众能更容易理解影片信息。”管虎接受记者采访时，直言让观众了解明白影片最重要，“片名是我和黄渤三人一起想的，既然是商业片，所以从名字开始，商业到底。”

　　众说纷纭

　　品质卖相两者兼顾

　　片名果真如此重要吗？据了解，在好莱坞，片名的确非常重要，甚至和主演阵容平起平坐，是需要经过反复调研和琢磨才得出的智慧结晶。今年上映的《黑衣人3》、《碟中谍4》、《地心历险记2》等好莱坞影片，无一不是简洁明了，信息表达明确。“片名绝不是一部电影成败与否的最决定性因素，最大的影响还是质量、可看度。”有娱乐圈“小诸葛”之称的谭飞发微博表示不可尽信片名。在谭飞看来，名字生僻的《阿凡达》拿下影史上的最高票房，跟名字没任何关系；而被影迷们热捧的《盗梦空间》，即便直译成《奠基》，票房也不会差。

　　在电影院，片名导致观众“用脚投票”的现象更为直接，“片名还是简单易懂比较好。”金逸国际影城销品茂店市场主管孙威说，“我记得两年前有部影片原本名字叫《天长地久》，影迷都不知道是什么意思。后来改成了《80后》，至少年轻人会去看了。”据介绍，电影院虽然都挂有影片宣传展板，但还是有不少影迷容易“望文生义”。记者了解到，《三个火枪手》此前并没大张旗鼓地做宣传工作，却因其与经典小说同名而“闷声发财”。