"一次别离"内地上映仅收300万 奥斯卡光环不吃香

　　顶着奥斯卡最佳外语片、柏林电影节金熊奖等光环，伊朗电影《一次别离》已于11月13日在中国内地上映。截至18日，《一次别离》的全国票房仅为300万。中国引进版的片方、橙天嘉禾的营销总监孙磊坦言，该成绩不符合预期。

　　《一次别离》的首周票房远远落后于16日上映的好莱坞3D动画片《守护者联盟》(1800多万)、批片《幻影追凶》(900万)等，与热卖港产电影《寒战》(周票房9000多万)相比更是遥不可及。“这当然是不符合预期的，”孙磊坦言，“引进的时候我们怀着很大的期待，在推广方面也投入了很多，所以这样的票房意味着赔钱。不过我们在一开始也知道这部片在商业操作上的难度。”孙磊解释，好口碑和高票房从来就不能画等号。

　　艺术片在中国内地向来难赢好票房，即便有“奥斯卡最佳外语片”的光环也于事无补。孙磊对此作了一些总结。他认为首要的症结在于影片与当下的商业诉求不符。“看完这部片，观众都倾向于在人性、宗教、信仰等比较宏大的层面进行探讨；但我们希望观众能够被故事本身吸引，让影片在故事的流畅度、用线索代入的技巧等方面积攒口碑。为此我们也作了很多努力，但效果却不尽如人意。”孙磊说，这也许是宣传方式没有切中观众的心坎。

　　另外，《一次别离》2011年就在海外赚足口碑，但它以“买断片”的指标经广电总局特批引进时，已经临近今年暑期。而出于营销的考虑，《一次别离》的档期也一拖再拖。孙磊承认，这必然会使一些潜在观众已经通过互联网等其他渠道看过此片，从而造成票房流失。“定下这个档期其实是希望在大片林立的时段给观众另一种选择。”