《泰囧》三天拿下超亿票房 让所有导演都"太囧"(3)

　　从制作宣传来讲，徐峥也在按照自己的想法一步步来。在以前接受记者采访时他说，首先是《人在囧途》给他积累了足够的经验，他发现这种公路式的喜剧在国际上是颇受欢迎的，但在国内是稀缺的，“有那么一个主人公，他经过了一系列的事件和经历以后，在他的人生和世界中找到了一种普世价值，而这种普世价值，是符合老百姓的审美和内在的情感需求的，这就是最最主流的一种喜剧”。

　　如果观众细心的话，会发现《泰囧》预告片中那段“拜佛遇人妖”并没有在影片中出现，徐峥解释，这一段是开机第一天就拍好的，它是单独为宣传服务的，它的存在就是作为一支先导预告片把观众吸引进影院。

　　在演员选择方面，徐峥、王宝强和黄渤三人，任何观众看见这个组合都不可能不笑。在前期采访中，徐峥和黄渤回答记者提问就像说相声一样，让人捧腹，他们演一部电影会搞笑到什么程度？这成为大家共同的疑问。另外，范冰冰是全片最大的彩蛋，徐峥在前期宣传中对范冰冰这个点秘而不宣，只有看过电影才能发现这个惊喜，就构成口碑传播的重要砝码。

　　喜剧题材+合适档期=市场

　　《王的盛宴》和《一九四二》的题材成就了《泰囧》是一方面，另一方面，这两部片子作为贺岁档开始的信号，预热了观众的观影热情，让观众知道贺岁档来了，该去影院看电影了，《泰囧》又适时翩翩而来，题材又很讨巧，观众自然买账。

　　媒体人陆姝说：“《泰囧》的票房成功是光线的大喜事，但中国电影还远没到该普天同庆的时候，甚至越发暴露了观众对于娱乐产品之饥渴和大多数导演对于观众这种诉求的无视。”确实，导演在拍戏时考虑商业诉求，满足个人诉求，偏偏忽略了观众诉求，没理会观众到底想看什么，而徐峥恰恰算准了观众想看怎样的电影，这是《泰囧》成功的根本。电影研究者竹聿名认为，“未来国内的贺岁档迟早是喜剧的市场，就看谁能有计划有步骤地占领这一片山头了”。

　　《泰囧》是部中小成本电影，它的成功会让导演们舍弃大片吗？北京电影学院教授杜庆春认为，“大片”是一个相对词，“《泰囧》在很多地方都花了钱，而且花到地方了可见，花钱是应该的，但是要花对地方”。杜庆春认为，《失恋三十三天》和《泰囧》的成功让人们意识到不能忽视青年导演的力量，电影要向年轻群体提供精神食粮，更重要的是，“让制作人意识到可以把城市喜剧电影的预算提高一个等级了，不必以为要大制作就得扯到历史景观、战斗场面”。

　　记者 王峰