四卫视同步播出《楚汉传奇》 制作各种特别节目

　　核心提示

　　如今，几家电视台互相竞争，同时播出一部电视剧已不稀罕，但竞争到《楚汉传奇》这个份儿上的还真少有。12月28日，天津、北京、浙江和安徽四家地方卫视将同步首轮播出电视剧《楚汉传奇》，而早在11月28日，天津卫视就在北京举行了《楚汉传奇》开播倒计时发布会，随后这一个月内，四家卫视不但在宣传上打响了车轮战，还纷纷围绕《楚汉传奇》制作各种节目，那么一部《楚汉传奇》到底能为电视台带来什么价值呢？

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　　各种发布会 演员连轴转

　　11月28日，天津卫视率先拉开了“楚汉争霸”大幕，邀请导演高希希和主演何润东、秦岚、李依晓等举行了“《楚汉传奇》开播倒计时一个月发布会”，12月10日至18日，安徽、北京和浙江卫视也分别举行了各自的《楚汉传奇》发布会。

　　这一段，跑电视剧口的记者相当无奈。刘邦的饰演者陈道明向来低调，在连轴转的发布会中，他出席了天津卫视的活动，却只参与录制英达的《有问必答》栏目；在浙江卫视的发布会上，他缺席媒体采访，直接参加节目录制；在北京卫视的发布会上和记者面对面接受采访，也只是寥寥数语。于是，高希希、何润东、李依晓等主创轮番出现在不同的发布会上，要么说着同一个“楚汉”，要么就是集体吐槽陈道明，几乎把记者“逼”到了无料可写的地步。

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　　卫视各出奇招 制作特别节目

　　天津卫视推出了“楚汉传奇季”主题活动，从12月初开始，天津卫视将独有的90分钟《楚汉传奇》导演剪辑版搬进全国十个城市的博纳影城进行展播，还为导演高希希录制了“高希希影像传奇20年”的特别节目，对高希希的艺术历程和经典作品进行回放。还制作了国内首个电视剧评说节目《楚汉群英会》，由王立群和英达联袂主持，将在《楚汉传奇》播出期间结合历史对该剧进行分析。同时，天津卫视的两档重要节目《非你莫属》和《爱情保卫战》也将围绕该剧打造几期“楚汉专场”。

　　浙江卫视由华少出面，打造了一档特别节目《华少讲楚汉》，12月21日起华少将在荧屏上开聊楚汉，《楚汉传奇》正式开播后，媒体评论家梁宏达将接着说楚汉。另外，浙江卫视还将与视频网站联手推出“楚汉创意工作室”，以搞笑的方式说楚汉的历史。

　　安徽卫视由主持人石凉担纲的贴剧节目《石面埋伏说楚汉》将在每晚电视剧结束后播出，还会有一场石凉主持的时长为90分钟的特别节目《楚汉传奇之英雄穿越夜》。

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　　同是一部剧 为啥还要争？

　　80集的《楚汉传奇》投资2.4亿，号称“史上最贵电视剧”，从12月28日开播，40天的播出量足以能撑到春节前，成为名符其实的开年戏。事实上，不只是《楚汉传奇》，各家卫视每年都围绕开年大戏大做文章。

　　天津卫视频道副总监王屹说：“如果开年戏的收视率搞上去，对电视台来年的基础收视率大有帮助，也能打响卫视品牌。举个例子，这和报纸年底搞征订、提高发行量是一个道理。”山东卫视副总监胡韶红曾经介绍，“去年，山东卫视就购买储存了一些优质剧源，以应对限娱令后黄金时段的收视竞争”。如今临近跨年，如果播错一部剧，对收视率的排行都会造成影响，所以一些品相好的电视剧就成为各家竞争的法宝。

　　资深电视人“湘人李”认为，《楚汉传奇》是在重复《新三国》、《甄嬛传》等剧的运作模式，是有利于互相提高的：“一是四家卫视同步宣传，采取各种营销手段在争夺观众的注意力，在客观上集合了强势力量，共同造势，比独播剧厉害多了，明里互相竞争，实乃互相提高。二是看似四家卫视竞争混乱，但实际是有序竞争，这期间，其他强势卫视会自动避开锋芒，养精蓄锐，静候下一轮竞争，毕竟当今没有一家独大的卫视了。三是这种营销降低了播出卫视收视率的竞争压力，因为共同宣传做大了收视基本盘。”

　　《楚汉传奇》号称投资2.4亿，四家卫视购得首轮播出权，虽然王屹不肯透露每家卫视的具体花费，但他说，基本是四家分摊，通过首轮播出，电视剧片方基本能收回成本。“湘人李”的观点也得到了王屹的赞同，他说：“花重金购剧，各家卫视都承担风险，但也通过宣传共同将声势做大，这对每家的收视率都有提升，虽然现在一些独播剧和自制剧很火，但都是单个电视台在单打独斗，形不成宣传攻势。”

　　花重金买播出权不说，还要制作《楚汉传奇》的特别节目，这在外人看来有点“赔本赚吆喝”，其实在此之前，《新红楼梦》、《新三国》、《潜伏》等热播剧也都有各自的特别节目，业内称之为“电视剧衍生节目”，是“大剧营销”的常态做法，“湘人李”说：“四家卫视同步播出一部剧，各家卫视也需要差异化，衍生节目就是最佳的注脚。而这衍生节目真正体现了各卫视的差异化特点所在，也展示了自身制作节目的实力。”

　　河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研究员孙荣欣分析：“在播出时间、插播广告时间都相差无几的情况下，衍生节目的好坏就成为决定收视率高低的一个因素。好的衍生节目往往能帮助观众开阔视野，增长知识，加深对故事的了解，大大增强观众的收视愉悦感，若能够成功推出衍生产品，还有可能带来更大的经济和品牌效益。”

　　记者 王峰 实习生 邵凯慧