卫视跨年夜各出奇招：四大天王飙歌 抽奖诱观众

张学友、周杰伦

刘德华

　　2012年12月31日晚，有16家电视台参与了“跨年演唱会”之争，一晚烧钱近两亿，竞争达到了白热化。各家乱战跨年夜，争的就是个收视率，央视索福瑞也于昨日提前提供了跨年晚会收视数据，其中在29省网数据组(CSM29)中，湖南卫视以4.5%的收视率，夺得全国同时段的第一名，紧随其后的是江苏卫视(3.14%)，而央视跨年晚会名列第三(2.12%)。在收视率枯燥的数字背后，各家卫视在跨年夜里各出奇招，在观众看来，这远远比收视率更为有趣。

　　□记者 王峰 实习生 邵凯慧

　　拼明星：大牌成为收视法宝

　　湖南卫视让天王刘德华出场30分钟，不但唱歌，还现场和观众互动送新年礼物；张学友、周杰伦、王力宏等巨星轮番出现在江苏卫视，网友们评价“江苏卫视跨年晚会像明星个唱”；东方卫视的法宝是黎明、那英、费玉清等；浙江卫视继续打“好声音”的品牌……

　　事实证明，明星效应行得通，刘德华上台后的湖南卫视跨年时段是全国同时段节目中收视率最高的时段，同时也创下收视最高跨年纪录。这也是湖南卫视继2005年提出举办跨年演唱会、创建跨年品牌后，第八次拿下跨年当天收视第一的成绩。“歌神”张学友出场后，江苏卫视跨年夜的网络热议数据曲线直线上升，最终登顶网络口碑王座。

　　拼花钱：四大天王飙歌比价

　　虽然各家卫视再三表示不烧钱，但要想请大咖，花钱是必不可少的。特别是香港四大天王全体出动，分别在不同的跨年晚会上亮相，观众在比较他们表现的同时，自然对他们的出场价颇感兴趣。昨日，一份“跨年晚会明星价格表”在网上悄然流行，其中张学友300万、刘德华200万、郭富城在台北跨年晚会收100万，由于黎明和东方卫视有合作关系，所以收的是友情价100万。另外，周杰伦、王力宏也分别收了300万和200万。

　　拼人气：各种抽奖引诱观众

　　各大卫视的主持人最常用的一句话是，“请观众不要换台”，但在观众看来，一晚有十几台跨年晚会，如果不趁着广告间隙换换台，简直对不起遥控器，所以，各卫视便使出挽留观众的绝招儿——抽奖。

　　iphone5、ipad等电子产品成了各跨年晚会的新宠，微博、短信、微信齐上阵，每个台的屏幕下方必然滚动着各种抽奖参与方式以及获奖名单，但这些奖品可不是轻易能拿到的。有网友表示，按照湖南卫视的参与方式，发一条短信得到回复后，还需要继续发短信连闯三关，全部答对后还要继续答题才可以提高获奖几率；安徽卫视的短信答题要通过四重考验，答对后获得两次抽奖机会，若失败继续答题，对此，网友的感觉是“坑爹”。

　　观众感觉被骗，短信答题却成为衡量收视率的标准之一，也成为利润增长点。湖南卫视表示，跨年夜当晚的短信互动达到1400余万条，打破自己创造的纪录，而湖南卫视12月31日当天下午开放注册的电视互动应用，当晚的互动就突破200万次。

　　拼创意：

　　挖空心思展示特色

　　有观众建议“为何有实力的卫视不联合举办一台晚会，这样既能整合优势资源，观众也不用疲于奔命地换台了”。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为这个想法不错，但不具有可行性，因为“各个电视台办跨年晚会能胜出的往往凭借的是特色”。

　　确实，每台跨年晚会都各有鲜明主题，江西卫视请来徐峥，打造“幽默欢乐夜”；浙江卫视让崔永元和周立波唱主角，让好声音学员PK；湖南卫视大打选秀牌，成为收视夺冠的重磅砝码；安徽卫视打造“国剧盛典”，集结200位热剧红星陪观众一起跨年狂欢；东方卫视玩高科技概念，零点倒数时在外滩弄了巨大的4D灯光秀。