《泰囧》火爆的启示：贴近观众 以观众为对象

　　上映不到一个月的《泰囧》全国总票房已超过10亿元，成为中国内地电影史上最卖座的国产电影。如果你去影院看过《泰囧》，那么令你印象最深刻的应该是……观众，对不对？

　　观影现场的观众们几乎每一分钟都会被片中“不经大脑，简单粗暴”的笑点戳中，毫无形象地笑倒一大片，徐峥和王宝强难兄难弟还搞出个“泰国传奇”组合。徐峥每次一喊“泰国传奇”，我旁边坐着的姑娘就笑得岔气，因为她的手机铃声就是凤凰传奇啊！庸俗吗？当然，要是搁从前，我肯定要批评这种喜剧片太矫情。但现在人们生活学习压力很大，急需减压，而看喜剧便是减压的一种重要方式。在贺岁档喜剧偏少、国产喜剧票房不佳的前提下，《泰囧》凭借其“亲民”的笑料、讨喜的题材和精准的主题定位成为情侣约会、合家欢乐的一道开心大餐。

　　以《1942》和《王的盛宴》为例，前者是冯小刚20年来一直想拍的电影，历经坎坷终于拍出来了，而且真是部有诚意的好电影。但是冯小刚过于强调自己的个人诉求，从前期宣传上就看得出来，这电影似乎纯粹是为了完成他自己的一个梦想，而不是像以前拍贺岁喜剧时总想着怎么挠观众的痒痒。他的出发点是好的，想让更多人思考，可是当下中国有多少人愿意思考这么深沉的东西？因此，我们理解冯小刚的坚持，他或许不该太在意票房成绩。至于《王的盛宴》，它完全是陆川一个人的精神狂欢，它根本不在意观众怎么看，被观众抛弃也是理所当然。

　　中小成本电影往往更关注现实，关注普通人的命运，关注真实的情感与丰富的生活。它们往往以社会小人物的生活百态为着眼点，把民生用艺术的语言真实地表现出来。一个带有诚意、尊重观众的好故事，远比大导演、大明星、大投资、大制作更重要。

　　中国观众的消费热情不弱，而且很宽容，特别是国产片，对制作、特效、场面什么的并不计较；而明星阵容、宣传炒作什么的，则已被多次上当的观众们完全看淡：你炒得再热闹，明星堆得再多，内容不好看，照样折戟沉沙。《泰囧》和前年的《失恋33天》都证明了这一道理。

　　所以，在瞪红了眼看那10亿票房和算开头那道题的时候，我们更应该算一算：观众喜欢什么样的电影？拒绝正经、拒绝装逼，把“假大空”一脚踢飞，这就是2012的流行价值观。违背这个规则，惹毛了屌丝，你就会享受到被最大化恶搞的待遇。2012娱乐流行体的终极命题就是———让屌丝高兴。

　　假惯了的民族，对真性情的需求特别饥渴。媒体需要屌丝们表演时，他们偏偏不配合。当被问到对油价上涨怎么看，按照常理，应该参照新闻联播，摆出幸福表情，代表全国人民喜迎油价上涨，但“油价哥”一点也不乖，只甩出一个诚恳问句：我可以说脏话吗？记者十分动心，然后拒绝。接受央视采访，总该正经点吧？当调查记者把话筒递向打工者问：“你幸福吗？”打工者回复，“我姓曾。”你看，路人才是真正的黑色幽默大师。

　　一部小成本喜剧电影，超高票房已经给予了它最好的掌声。来自网友的声音则代表了普通观众最真实的想法：“好的电影自然能获得观众的好口碑，观众自然乐意去把这种快乐分享给身边的更多人。如此良性循环，才有今日《人再囧途之泰囧》火爆之势。《人再囧途之泰囧》的火爆是‘以己之囧博众之乐’。平民皆可在其中找到平实的快乐，这就是贴近观众，以观众为对象。”本报记者韦玮