鸟叔内地行细节揭秘：乘坐劳恩斯 对黄瓜过敏

鸟叔“骑马”内地行

晚报制图 邬思蓓

　　昨晚9点，红遍地球的鸟叔抵达浦东国际机场，开始了他在中国内地的行程。与此同时，东方卫视正在紧锣密鼓地等待鸟叔的到来。除了准备将在今天下午举行的发布会上给鸟叔的神秘礼物，旗忠网球中心究竟会以怎样的方式迎接这位当红炸子鸡？整台晚会中关于鸟叔的环节究竟是精彩纷呈，还是草草了事？

　　民意显示，电视观众对鸟叔仅仅跳“骑马舞”已显得兴趣不大，他们更加关心的是，鸟叔究竟能不能给大家带来新意，这让置身其中的每一个人，都紧张而兴奋。

　　1 鸟叔真的从直升飞机空降吗？空降的是替身

　　昨天的东方卫视春节期间版面发布会上，作为东方卫视春晚的当家人，导演侯捷对记者表示，鸟叔将在旗忠网球中心上空乘坐直升飞机空降。然而没有时间排练的鸟叔要完成如此高难度动作可能性基本为零。

　　记者了解到，鸟叔的确会在2月1日上午抵达旗忠网球中心，并亲自坐到直升飞机上进行拍摄工作，但届时“空降”的却是他的替身，而非其本人。节目组宣传人员表示，这个安排类似于英国女王在伦敦奥运会上的出场，通过电视技术的后期剪接，观众仍然能感受到气势磅礴与扣人心弦，而卫视自然也可以省去一大笔保险费。

　　2 鸟叔会表演什么节目？除了《江南Style》，还有《Champion》

　　东方卫视此前曾表示，鸟叔的此次亮相性价比极高，这就意味着他会出现在晚会的多个环节。除了出场环节外，鸟叔当然会毫无意外地表演他最成功的单曲 《江南Style》，当然为了让东方卫视版的 《江南Style》与众不同，现场会出现数十个机器人与鸟叔共同跳起骑马舞，而中方伴舞的工作人员全部来自华师大的健美操队。除此以外，鸟叔还会表演他的另外一首单曲《Champion》(《冠军》)。

　　3 鸟叔会和中国巨星一同表演吗？林志玲和黄渤

　　在发布鸟叔来上海的消息时，曾经传出鸟叔最希望合作的对象是功夫巨星成龙，因为中国功夫让鸟叔十分痴迷。不过在具体敲表演嘉宾时，另一位天王王力宏毛遂自荐，表示希望和鸟叔同台演出，原因是两人是伯克利音乐学院的校友。东方卫视因此着手安排两人的合作。

　　在谈到具体表演的曲目时，王力宏方面提出希望鸟叔演唱自己的新歌，而由他来跳骑马舞。考虑到彼此曲风的差异，最终这一合作并未兑现，因此鸟叔在东方卫视春晚上的合作艺人只有林志玲和黄渤，届时鸟叔将教授两人大跳骑马舞，而林志玲、黄渤则会鼓动鸟叔跳《NOBODY》，甚至是 《最炫民族风》。

　　4 发布会上鸟叔会收到什么礼物？“顶级春晚”牌匾

　　每次东方卫视有巨星光临，节目组都会想办法送上一份特殊的礼物，去年SMAP参加跨年演出送的是五件唐装，此番鸟叔到来，又逢中国新年，一个寓意吉祥如意的中国结自然是少不了。除此以外，考虑到中国功夫对鸟叔的影响以及宣传效果，在今天下午的新闻发布会上，东方卫视还会送上一块印有“顶级春晚”的牌匾，届时鸟叔会拿着牌匾供媒体拍照。

　　5 鸟叔在上海会去哪里？捧场外滩酒吧，卡座炒到3万

　　虽然此次鸟叔在上海逗留的时间不短，但除了昨天晚上在酒店房间倒时差外，其他大部分的时间都会在工作中度过。除了酒店、旗忠网球中心外，2月1日晚上，鸟叔还会前往外滩18号参加一个酒吧的开业活动，而这个酒吧当晚的卡座，市场价已经炒到了3万人民币一个。至于今晚鸟叔在参加完新闻发布会后会去哪里，据工作人员透露这属于鸟叔纯粹的私人时间，他有可能到上海各处逛逛，享受上海的美食。

　　6 除了上海，鸟叔还会去哪里？赴南京助阵韩国车商

　　作为在中国内地首个抵达的城市，上海是鸟叔进军内地市场的桥头堡，但事实上，上海却并非是鸟叔此次在内地赚钱最多的城市。就在参加完东方卫视的春晚节目录制，去完上海的顶级酒吧后，2日鸟叔就会前往南京，参加一场拼盘演唱会的表演嘉宾。据悉，该演唱会的冠名商是韩国的一家著名汽车厂商，向来支持本国制造的韩国人自然不会忘记为家乡的产品摇旗呐喊。由于档期关系，鸟叔不会在这场演出上作为压轴嘉宾表演，而是被安排在了8点左右出场。一表演完，鸟叔就会离开南京。

　　7 出场费仅100万，为何如此便宜？鸟叔的算盘比谁都精

　　参加东方卫视春晚，100万的出场费，没贵过跨年演唱会时张学友、刘德华等天王的价格，这在娱乐产业通膨的时代里似乎真的是个 “便宜”的价格。要知道张柏芝出席一次《妈妈咪呀》的节目录制，就卷走了70万人民币，而那英、刘欢在《中国好声音》里的获益更是以千万计。难道鸟叔真的成了便宜货？

　　如果换个角度看，将这次在中国内地的表演当作试水，一方面为自己赢得亲民的口碑，也可以亲身验证一下自己的号召力和影响力，在新作品尚未面世的时间点，避免其他一些欧美巨星价高无市的尴尬，真实地分享中国这块大蛋糕，落袋为安，鸟叔的算盘比谁都精明。而选择在这个时间点进入内地市场，也有鸟叔式营销层层递进的意味。

　　作为一件商品，鸟叔的成功有着天然的属性优势。不同于在外国注册的假洋品牌，鸟叔在美国伯克利音乐学院的求学经历，让他真正成了“Made inUS”，而不是Fake Brand。以此作为美国市场的诚信基础，加上如今全球消费力向亚洲倾斜，鸟叔如同活跃在美国时装周的亚裔设计师一样，具备了双重优势，这成了鸟叔走红的深层次肌理。鸟叔在美国打下基础后，也从来没有忘记本国市场，借由在美韩裔的推波助澜，鸟叔成功的出口转内销，深厚的家族背景，则让他在本国也走得十分顺遂。

　　销售渠道上，鸟叔走的是一条从高端到低端的市场策略，这一策略和声望在外的苹果系列产品其实有异曲同工之妙。虽然在消费领域，娱乐产品不存在明显的消费能力差距，但在娱乐产业越发达的国家和地区，其意见领袖的价值就越大，在这些地方的先发优势，会让其他地方迅速跟进。

　　从美国到韩国，其实就是一个向下流动的过程。在此之后，鸟叔又去了很多地方，去年在香港进行表演，内地演出商和厂家早就虎视眈眈，但时机未到，说不来就是不来。直到其他地方的消费潜力被充分挖掘后，鸟叔才将目光聚焦到了中国内地，这与苹果至今才开始将其产品在中国的首发时间提前是一个道理。可以说鸟叔在中国的“饥饿营销”做得十足充分。

　　鸟叔虽然毕业于伯克利音乐学院，但他的歌曲仍然拥有一种与生俱来的韩流属性，只不过他的作品更大众，更接近美国大众耳朵的品味。每当《江南Style》的音乐响起，人们会下意识地想到骑马舞，甚至会随之翩翩起舞，这使得他的作品拥有了一个说服人心的力量，如同一些品牌通过贩卖生活方式的形式贩卖产品，令产品本身增加了渗透力。而如何打通音符与人心之间的秘道，中国的音乐人显然应该从鸟叔身上借鉴更多。

　　8 你还愿意看鸟叔吗？审美疲劳遏制“江南Style”

　　鸟叔此次来到内地引发了巨大的媒体效应，但记者昨天在个人微博上发起了 “你还想在电视上看鸟叔跳骑马舞吗？ ”的调查，短短时间内有百余名网友回应，但让人意想不到的是，绝大多数的网友都选择了“不想”这个答案。

　　一位业内人士向记者分析，鸟叔目前面临的最大问题就是审美疲劳。从走红开始，《江南Style》就如同病毒一般地流传开来，各大视频网站都将歌曲的MV置顶，公共场所纷纷播放歌曲的音乐，甚至大小公司年会上，模仿鸟叔跳一段“骑马舞”成了标配，这都急速消耗着《江南Style》乃至鸟叔的剩余价值。

　　另外，骑马舞互动性较强，看演出的感受比电视机强烈得多，因此在鸟叔新作品推出之前，单靠骑马舞，鸟叔想要引领收视难度不小，也因为如此，不少观众希望鸟叔在东方卫视上的亮相，不仅仅只有骑马舞。

　　鸟叔“骑马”内地行细节揭秘

　　走机场贵宾通道、住总统套房，“鸟叔”此次来华完全是一线国际巨星的规格。

　　座驾：劳恩斯+别克商务

　　记者从SMG方面负责接待的人员房先生处了解到，“鸟叔”经纪方发来的接待要求写满了4张A4纸，事无巨细涵盖了酒店、房间、忌口、安保、音效、灯光、话筒等方方面面的细节。

　　记者获悉，“鸟叔”一行人共20人，除了经纪人、助理和保镖外还有一个八人舞团。而除了“鸟叔”乘坐的劳恩斯为其经纪公司准备外，“鸟叔”随行人员都是乘坐主办方提供的别克商务轿车。

　　饮食：“鸟叔”对黄瓜过敏

　　对于房间布置，“鸟叔”方面提出没有太多要求，只是要求房间内每天提供咖啡和十几瓶矿泉水，对于品牌并没有指定，不过由于代言了某矿泉水品牌，因此规定无论是酒店还是活动现场，出现在“鸟叔”身边的矿泉水均应撕去瓶身上包装的塑料标签。至于用餐，“鸟叔”经纪方将自行解决，只是提出“鸟叔”黄瓜过敏，不要提供黄瓜。

　　记者 韩垒