半年内5部国产电影票房超40亿 新媒体营销市场受青睐

　　中新网杭州6月4日电 (记者 张慧慧 实习生 施佳秀)2013年，多部国产影片都创下票房“神话”。半年内先后上映的五部国产影片的总票房超过40亿。在高票房的背后，新媒体下的营销也越来越受到青睐。

　　据报道，继国产喜剧片《泰囧》和《西游降魔篇》12亿的高票房后，3月份上映的国产爱情片《北京遇上西雅图》票房突破5亿，4月份的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)票房超过了7亿。目前正在热映的《中国合伙人》截至6月2日票房破4.2亿。

　　中国电影发行放映协会参考数据显示，5月第四周(5月20日-5月26日)，全国上映的104部影片电影票房达3.57亿元，观影人数为1069万。其中，排名第一的是5月17日上映的国产影片《中国合伙人》，占总票房的58.4%。

　　“我感觉很久以前的电影富有历史感，有一些还是经典改编，后来越来越空洞，有些电影单纯地追求视觉性，现在的年轻导演又开始逐渐贴近现实。”上个月刚看完《致青春》的大四女生陈丽莎说道。

　　目前在江南大学读研究生、自认平时看电影不多的的曹飞宇却对今年的电影市场突然有了热情，竟然破天荒地去了两次影院看《寒战》和《中国合伙人》

　　“单我这样的稀客都去光临影院了。票房不好才怪呢。”曹飞宇在调侃的同时，也不得不承认国产电影票房高有一定的必然性：题材往往符合现代人的口味，尤其是大学生和年轻工薪阶层，而这些恰恰是愿意去影院的群体。

　　据对北京、上海、成都、广州四个城市的影院观众调查显示，现在观影者的学历在大学本科及以上的占40%以上，平均年龄约30岁，年轻化的趋势非常明显。

　　在这群年轻的消费者背后，投资方将重心放在了新媒体营销市场。根据艺恩研究发现，电影新媒体营销市场在2011年达到1亿元，相比2010年同比暴涨150%，2013年该市场有望达到3.5亿元，占总体营销市场的8%。

　　作为一名普通观众，曹飞宇对最近几部国产电影的宣传也颇为关注。“现在的宣传手段更加到位准确，最夸张的是《致青春》，去头屑和影片也被结合到一起。其它电影造势也很价廉物美，比如名人的观后感，无止尽的转发、分享等。”曹飞宇说道。

　　据统计，参与转发《致青春》相关话题的24个微博名人中账号的粉丝总数已经接近3.7亿。

　　据此，浙江大学传媒与国际文化学院副教授卢小雁接受记者采访时表示，电影营销不是关键，最重要的是电影本身，本末不能倒置，片子本身很差，再怎么营销也没用。

　　“现在比以前更重视营销手段，投入的钱和精力也比以前更多，但最重要的还是电影本身是否符合观众口味，比如前段时间的《泰囧》，有点恶搞的喜剧化的东西，符合大众的娱乐口味。”卢教授说道。(完)