电影市场"不识好歹" 观众更依赖电影的娱乐效果

　　一路斩获包括韩国釜山影展、台湾金马奖等数十个海内外电影奖项的台湾电影《逆光飞翔》排片占比不到3%，而同期上映的《富春山居图》恶评如潮，票房却逼近两亿。这般“不识好歹”，让6月的电影市场争议不断。

　　华语电影似乎从来不缺吐槽声，缺的是能引发全民吐槽、票房却节节攀升的电影。自6月9日上映以来，《富春山居图》似乎在骂声中诞生了一个新的营销模式：在艺术上，该片几乎颠覆了类型电影创作的所有法则；在营销上，则成功用“看你到底怎么烂法”激发了观众集体“审丑”的欲望。

　　吊诡的是，影片宣传也迅速改变策略，秉持着“不怕有人骂，就怕没人睬”的宣传原则，《富春山居图》有望成为“负面营销创造票房奇迹”的经典案例。

　　而由于没有强阵容、大制作，一部“零差评”的电影《逆光飞翔》，上映次日全国排片只有2.8%，即便李少红、贾樟柯、叶大鹰、邹静之等圈内人集体为其排片呐喊助威，也依旧难挽票房颓势。

　　《富春山居图》并非孤证，《快乐到家》也曾轻松过亿；《逆光飞翔》并非孤证，《赛德克·巴莱》也曾沦为票房炮灰。这种“不识好歹”的市场奇观，恰是折射了在现阶段的电影市场环境下，观众并非没有判断力，只是在观影习惯尚未成熟时，更依赖电影所产生的娱乐效果。

　　而这个时候，笔者倒是愈发觉得导演管虎的话之真切：“现在的观众不够成熟，问题出在我们这里，我们没有引领，一味屈从了。”

　　我们一直强调用市场来检验电影，但电影是产品同时也存在文化属性。但当烂片制造商以票房沾沾自喜时，当院线以“有人看”为排片的唯一标准时，谁还能看到真正的好电影？谁又有责任为好电影提供生存空间？

　　观众需要好电影，中国需要好电影。给好电影机会，是为了让观众未来有机会看到更多好电影。或许《富春山居图》揭开了华语电影华丽衣袍裹挟下的各种顽疾，但这未必就是坏事，而是给华语电影人一次集体反思的机会。正如王家卫所言，在坚持做好电影的路上，即使逆着光，也应该逆光飞翔。段菁菁