动画电影上影节探讨行业出路 业内人支招

　　在之前过去的“六一”儿童节，关于国产动画片的现状与未来成为被关注的焦点。本报当时提出，与其每年“六一”来哀叹，不如平日就把反思动画电影落到实处。这个电影节上，国产动画集结亮相，《开心超人》、《熊出没》、《我爱灰太狼2》、《火焰山历险记》风格迥异，在剧本和品牌打造上下苦工，以期满足广大儿童观众的观影需求，达到共赢。

　　此外，SMG旗下上海炫动传播股份有限公司也借第16届上海国际电影节举办之际，召开了“聚·炫”——SMG动画电影产业发布会，探讨行业出路。

　　剧本下足苦工

　　“喜羊羊之父”黄伟明执导的动画喜剧电影《开心超人》将于6月28日全国上映，打响今年暑期档国产动画的第一炮。有“喜羊羊之父”的名头在外，导演黄伟明强调，《开心超人》与《喜羊羊》系列是截然不同的电影，“我们要做的是大朋友、小朋友都爱看的电影。”为了达到这个目的，黄伟明在《开心超人》中大量借鉴了好莱坞电影桥段，“镜头和效果都力求得到大朋友的认可，这不是一部你看了会打瞌睡的动画片。”

　　黄伟明坦言，目前国产动画片在技术上难与好莱坞匹敌，“人家花1.5亿，8年时间，就做一部电影，但我们很难有这样的投资环境。我们的投资人心急，希望出的钱少，做出来的东西又快又好。”

　　面对并不理想的动画片产业环境，黄伟明表示，自己能做的就是在剧本方面下苦工：“有很多动画片故事很低能，就是蒙小孩。我90年代是做情景剧出身的，现在写动画片也仍旧按照写情景剧的标准。包袱多，接地气，观众会感受到你的诚意。”黄伟明举例，因为看到身边的朋友连吃饭都手机不离手，便《开心超人》中加入这样一个桥段：妈妈喊孩子们吃饭，没人应，微信上一喊，大家都来了。“观众看了都会会心一笑。”

　　延续品牌精神

　　国产动画品牌《熊出没》将于2014年1月正式上映。“熊出没”品牌是深圳华强动漫于2012年推出的原创动画品牌。其电视系列片2012年春节登陆央视少儿频道，迅速拿下同期收视排名第一和非黄金时段收视冠军的佳绩，并在后续的轮番复播中，继续保持超高收视。更凭借电视电影版《熊出没之过年》，创造了3.85的央视少儿频道开台以来最高收视纪录，在同类型的国产动画品牌比较中，优势十分明显。

　　在过去的两年，以”熊出没”品牌或剧中人物光头强、熊大熊二为主要搭载内容的各类商品超过数十个种类近万种款式，形式涉及服装、玩具、文具、电子产品等。

　　专营儿童合家欢电影的卡通先生总经理陈英杰表示，“熊出没”的高品牌基础确保了大电影一经推出就极具先发优势，大电影版的熊、强组合有机会走出森林经历更加离奇、悬念的趣味经历，“不变的是影片将一如既往的诙谐搞笑。”

　　从电视累积的高人气到大银幕的集中爆发，《熊出没》走的路线和“喜羊羊”系列如出一辙。而“喜羊羊”品牌衍生出的“灰太狼”品牌也在持续开发中。电影《我爱灰太狼2》将于7月26日在中国内地、新加坡、马来西亚同步上映。

　　作为对喜羊羊品牌诞生8周年的献礼，影片全程在新加坡拍摄，摩天轮、鱼尾狮、圣淘沙、马六甲海峡将成为灰太狼全新冒险的起航地，而争夺狼族圣物狼王石英、小灰灰意外成为狼族首领、灰太狼首次进军北冰洋、太空引爆巨型核弹的故事情节也比第一部升级了不少。

　　据卡通先生影业董事长王磊介绍，经历了去年的票房大卖，今年起“狼在囧途”将成为暑期大电影的全新卖点，数十个国家与地区将成为灰太狼新的冒险旅程，而首站则花落狮城新加坡，这也意味着《喜羊羊与灰太狼》系列电影将正式走出国门，迈向世界。

　　传统文化革新

　　另一部亮相上海国际电影节的动画片《火焰山历险记》虽然取材于中国传统小说《西游记》，但对原作中的人物关系和剧情设置都进行了改变，同样是阻挠唐僧师徒西天取经的红孩儿，他的行动背后隐藏着更多的秘密。

　　该片负责人介绍，这是一部以传统收工动画加3D特效打造的动画电影，历时两年制作完成。已经有了美影厂经典的《大闹天宫》在前，为何还选择“西游记”题材？出品方吴都影视市场运营部张轩豪介绍，选择火焰山的故事，主要是因为观众对《西游记》比较熟悉，看起来有亲切感。记者 杨欣薇