娱评：《富春山居图》树立了什么榜样？

　　○许民彤

　　近日，《天机·富春山居图》正式公映，这部电影尽管有刘德华、林志玲、斯琴高娃等大牌明星加盟参演，但其故事内涵、叙事结构、人物塑造、拍摄技术、审美趣味等等，却还是遭到了大量的观众、网友的吐槽批评。

　　归纳起来，这部影片叙事混乱，情节缺乏内在联系，场景逻辑牵强，电影类型模糊，3D效果极差，而场景设计、人物服装等则极尽奢华铺排包装，被观众网友批为“十几年难得一见的烂片王”，秒杀了此前一切垃圾电影，任何恶毒的语言都没办法满足这部电影，“你以为它是谍战片，其实它是爱情片；你以为它是爱情片，其实它是文艺片；你以为它是文艺片，其实它是主旋律剧情片；你以为它是主旋律剧情片，其实它只是旅游景地宣传片”，可谓“神级烂片”，更新了你心目中华语电影的下限坐标，勇夺历史上最差。

　　所以，从《天机·富春山居图》的电影市场的表现，和观众网友对其的艺术评判来看，《天机·富春山居图》可说是当今娱乐文化工业的典型产物，具有流行文化、大众艺术所具有的一切特征。电影，作为通俗艺术和大众艺术，在其艺术生产的过程中，因其娱乐文化工业的性质，使它带上了类型化、复制化、消费化和商品化的鲜明元素，这一切娱乐文化工业的特征，决定了这类电影在美学质量、艺术标准、审美趣味、艺术价值等方面，都存在着诸多问题。对这类电影艺术来说，怪诞的、过分追求新奇的艺术手段成了获得成功的王牌、给公众看的展览品和艺术创作者招徕接受者的手段，换句话说，这类产品可以不惜任何代价而出卖自己，它已经可以用前所未有的技术，很有把握地来制造垃圾般的艺术劣品了。

　　照理说，《天机·富春山居图》质量如此的低劣，应是乏人问津，市场钱景惨淡，但令人奇怪的是，《天机·富春山居图》却凭借着“负口碑”、“零好评”实现了影片上座率和排片量的“逆生长”。截至6月11日，票房已累计达到1.4亿元。院线排片方面，该片更是始终保持35%以上的比例，占据排片表首位。我们常说的，在商品行销上所谓的“负面效应”，在这部影片的营销中发生了作用，以致有人称之为“负面营销的典范”。

　　由《天机·富春山居图》所产生的“负面效应”，不禁让笔者想到黑格尔的一句话：任何事物在本质上总是处于矛盾之中，总包含着自身的否定，一件事物同时是它本身和自己的反面……由是观之，《天机·富春山居图》中可谓充满了艺术的内在矛盾的悖论和异化。它在艺术标准和美学的品质上是失败的，但在营销炒作上是成功的。我们批这部影片是伪艺术，其经验、情感、生活反映缺乏真实性，存在着文化欺骗，损害着电影审美艺术的秩序和体制，走向了非艺术、反艺术。对于此片剑走偏锋，成“负面营销典范”，尽管影片的推广者、导演和幕后推手津津乐道，但这实际上已是让电影艺术完全变成了一种技术工具，它的实际功能和它的文化意义和美学理想，已经产生了严重的异化。

　　《天机·富春山居图》在恶评中“逆生长”的效应，“负面营销”的范例，“审丑营销”的“成功”，究竟会给中国电影树立一个怎样的榜样？这需要深思。笔者认为，这绝非可以借鉴的电影创作走向成功的普遍经验，也非无往而不胜的美学法则。如果因《天机·富春山居图》“负面营销”的“成功”，而对艺术创作抱着“不以为耻反以为荣”这样的自轻自贬自贱的心态，这不止是中国电影、中国电影人的悲哀，也是一种不负责任的文化堕落……