《小时代》票房超想象 “死忠粉丝”左右票房

　　在这个时代当导演其实很容易，只要你的死忠粉丝够多，无论是不是那块料，都能赢得一片市场。

　　2013年，中国电影市场风云突变，从未当过导演的赵薇和郭敬明分别推出《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)和《小时代》，无论口碑如何，两部电影都取得了极高的票房。而本月11日，周杰伦执导的《天台爱情》即将上映，在全球华人界拥有无数粉丝的周董更是喊出了18亿的目标。

　　这三位，一个因演戏出名、一个凭写作谋生、一个靠音乐起家，看似不搭界，却有一个共同特点：都是偶像，都有不计其数的死忠粉丝。依靠歌迷影迷甚至书迷，这些导演领域的“新人”成功上位，成为一股不可忽视的中国导演新势力。

　　解读

　　“死忠粉丝”左右电影票房

　　但是不是所有流行偶像转行当导演，作品都能票房大卖呢？业界给出的答案是否定的，因为“死忠粉丝”的多少才是赢取市场的关键。

　　《致青春》投资方负责人之一、华视影视执行总裁王琛在接受记者采访时透露，投资《致青春》之前，他们曾做过极其详尽的市场调研，包括该由谁导演、由谁主演、什么样的影片风格最容易受到观众欢迎等。

　　“不管《致青春》还是《小时代》，表面上看它的成功具有偶然性，实际上它也具有必然性，那就是你的作品必须是观众想要的。”王琛说。

　　由此可见，“拍观众想要的”，应该是所有导演的出发点。而早在《致青春》上映甚至是拍摄之前，赵薇的粉丝们就曾对她公开表示：“你负责电影，我负责票房！”言下之意，不管你拍成什么样，我们都想要、我们都喜欢、我们都去看。

　　这就是粉丝的“忠诚度”。多位业内人士分析称，流行偶像转行当导演能不能成功，关键就看他有多少“死忠粉丝”。以正在热映的《小时代》为例，尽管遭遇了诸多业界大腕的口诛笔伐，但郭敬明的粉丝却对该片钟爱有加，一律到影院买票观看并给予无尽赞美。

　　“只要是偶像的作品，都会花钱去支持，这一点很重要。”刘晖分析说，“如果韩寒导一部影片，票房未必比郭敬明高，因为韩寒的粉丝愤青比较多，未必会去影院看电影，有时候有些粉丝能产生票房，有的产生不了，还是要看忠诚度、捆绑度怎么样，必须是不管偶像拍出什么样的电影，他们都愿意花钱去捧场的粉丝”。

　　除了忠诚度，年龄段也很重要。“拥有一众比较年轻的、有经济实力、经常进影院的粉丝，一定能带动票房。”安玉刚也表示，《致青春》《小时代》的成功并非偶然，拥有庞大的粉丝量绝对是基础，也证明电影观众逐步年轻化，90后开始变成市场的主流人群。

　　“半路出家”

　　带来巨大影响力

　　按理说，“半路出家”的与电影业的专业人士相比劣势明显，但在郭敬明和周杰伦等人身上反倒成为优势。

　　《小时代》之所以能票房大卖，在很大程度上是因为其同名小说有千万以上的粉丝；而周杰伦之所以在电影界予取予求，不是因为他的演技有多好、导演才华有多么与众不同，而是因为他有无数歌迷。

　　在当今的中国电影市场，不论你此前有没有做过电影，只要有足够影响力，如今就能呼风唤雨，捞金如土。

　　趋势

　　各界偶像都可能转行当导演

　　UME国际影城副总刘晖认为，像郭敬明这样“半路出家”的导演，一出手就能有如此高的票房，这使得职业导演受到很大冲击，现在的电影观众越来越年轻，接受新鲜事物也越来越快，而且还有一个特点，就是不再像以前那样信奉所谓的权威。

　　“不管你是第几代导演，获过多少奖，只要你的作品能反映我们生活，好看，你就有发言权。”刘晖说。

　　《失恋33天》、《叶问》等片营销策划人安玉刚则表示，电影市场需要各种各样的人，非科班出身、拥有大量粉丝的偶像当导演将成为一个趋势——比如邓超就即将开启自己的导演生涯，而且创造票房神话的情况也会越来越多。

　　安玉刚强调：“郭敬明的成功可以说是一个个案，并非所有作家都有商业头脑，但电影市场还是需要这种人才的。”

　　不久的将来，“微博女王”姚晨、畅销作家韩寒、歌坛天后王菲甚至是房产大亨潘石屹，坐在导演椅上喊“Cut”的事情都极有可能出现，而且“一不小心”就可能票房大卖。

　　记者快评 消费粉丝 实则在消费自我

　　粉丝，尤其是“死忠粉丝”的力量真的很强大。本周一，《天台爱情》在京举办首映式，周董的疯狂粉丝当众表示，电影公映当天，会组织人买光所有票仓城市的票，让该片场场爆满！

　　在当今的中国，拥有强大经济实力的粉丝群里，绝对是电影市场不可小觑一股力量。然而，偶像光靠粉丝撑场面，从长远看其实是在消费自己的影响力。

　　在90后甚至00后逐渐成为主要观影人群的情况下，未来电影市场会越来越多元化，觉得自己有实力、有机会去尝试拍电影的人也会越来越多，但赵薇、郭敬明起了一个很高的调子，后面的人若想继续走这条路，将面对的门槛更高，压力也会非常大。

　　即便是赵薇、郭敬明本人，也必须进一步提高其影片的质量和水准。消费粉丝，在一两部电影上可以起到作用，然而90后和00后也在逐渐成熟，一旦他们对偶像的热情减退，只会拍烂片的偶像将赔了夫人又折兵。

　　本版文/记者 喻德术 寿鹏寰