《白宫坠落》“被改名” 疑为保护国产片

　　今年上半年，国产片“逆袭”好莱坞电影。以7月12日《重返地球》上映为先锋，已经公映的罗兰·艾默里奇新片《惊天危机》，被认为将强势“顺袭”，引领“好莱虎”重夺霸主地位。而已具有相当知名度的影片直译名《白宫坠落》，最终遭遇“被改名”，尽管具体原因不明，却引来国产片保护隐形化、涉嫌寄生营销等说法。

　　中文海报上之前的名字比后来改的名字还要明显，可能说明了片方无奈之中的对策。

　　猜想1 敏感

　　据介绍，该片英文名“WhiteHouseDown”，直译为“白宫坠落”，影片登陆内地市场送审时，出品方附的建议名正是《白宫坠落》，而影片译名最终被改为《惊天危机》。专业电影网站时光网报道称，据说改名的原因是“白宫”出现在片名比较敏感。而据传，另外一部题材相似的批片《白宫陷落》（OlympiaHasFallen）则可能在中文片名中使用“白宫”二字。（“批片”指的是进口分账大片之外的“多国别、多体裁、多样式的进口影片”，因多为批量操作，被圈内称为“批片”。）据悉，目前在中国内地，所有的引进片都由中国电影进出口公司负责进口，然后委托中影或者华夏两家公司发行，引进方、发行方有权决定译名。

　　猜想2 保护国产片

　　对于《惊天危机》“被改名”，出品方索尼哥伦比亚公司、引进方中国电影进出口公司等都未给出任何解释。有说法称，进口分账大片“被改名”，可能还是与更隐形的“国产片保护”有关。虽然国产片在今年上半年的票房总成绩高过进口片，但根据电影营销指数EFMI监测及暑期档观众调研双重数据分析显示，暑期上档14部新片中，进口大片在观众认知度和观影期望上依然遥遥领先。其中，艾默里奇执导的《惊天危机》更是位列关注榜单前沿。影院从业人员表示：“这一状况的产生，或许正与上半年多部影片口碑与票房不对等息息相关。 ”

　　猜想3 防止寄生营销

　　此外，有人认为《惊天危机》不用《白宫坠落》的名字，是怕与《白宫陷落》撞车。更有评论根据“谁受益谁负责”的原则，质疑《白宫陷落》有寄生营销嫌疑。所谓“寄生营销”，俗称“抱大腿”，近年来在电影行业的运用颇受争议。去年，韩国导演安兵基的《笔仙》就遭遇国产片《笔仙惊魂》“抱大腿”。