冯小刚拯救春晚难上加难 旧瓶难装新酒不被看好

　　□谭天

　　春晚旧瓶难装新酒

　　扰攘了一阵之后，冯小刚参与导演春晚已成定局。邀请电影导演执导春晚是央视努力践行“开门办春晚”的一大尝试，勇气可嘉值得鼓励。让电影导演执导电视晚会，我不知道是不是受张艺谋执导北京奥运开幕式的启示。虽说影视同源，但这两类媒体还是有很大的差异。虽说奥运开幕式与春晚都是仪式感很强的媒介事件和视觉盛典，但北京奥运是史无前例开先河，春晚则是历经三十载渐成“鸡肋”。因此，冯张没有太多的可比性。要回答冯小刚能否拯救春晚这个问题，必须把它置于当下现实语境下才能解答。

　　哈文华丽的炫技不仅掩盖不了春晚内容与思想的苍白，反而引来更多的吐槽和吐粪。反观冯氏幽默更接地气，冯导贺岁片的成功也说明他对中国的年文化有更深刻的理解。我相信以冯导的才华多少会给审美疲劳的春晚观众带来一些惊喜。然而，冯导接春晚这活儿丝毫没有当年张导执导奥运的风光，难怪他没有感谢央视领导，反而要央视领导感谢他。有报道说“冯小刚成春晚救命稻草”，笔者认为此举还是属于“旧瓶装新酒”，实因春晚有各种束缚难有突破，实因这只旧瓶难装新酒，那么，春晚到底是一只怎么样的“瓶子”呢？

　　春晚不是一般的电视晚会，一年一度的春晚是稀缺资源，尽管当今电视晚会已不受青睐，但春晚作为中国老百姓年三十团圆的精神年饭仍具有很强的仪式感和较大的影响力。春晚被赋予大多的东西——政治的、文化的、国家的、经济的，这些因素使它超越晚会本身，由此形成的条条框框让它变得庄重、神圣、拘谨乃至刻板，由此形成的高标准严要求也捆住主创人员的手脚，冯小刚春晚会是一个例外吗？

　　春晚不是纯粹的电视节目，在央视的平台上，在那个万众瞩目的舞台上必然会吸引巨大的注意力。这些注意力都可以转化为各种利益与关系，由此春晚也已演变成各种利益纠缠争夺的地方。“条子演员”铲不完，招呼关系剪不断，不少演员及各种利益方都想在春晚这块诱人的大蛋糕上切一块。冯导能否在这张关系网中真正做到“博人民一乐”呢？

　　春晚注定要成为吐槽的对象

　　“春晚”全称“春节联欢晚会”，学者潘知常这样解读，“春节”是春节联欢晚会所提供的文化心理背景；“联欢”是春节联欢晚会所喻示的意识形态指归；“晚会”则是春节联欢晚会所提供的表演平台，意味着一个虚拟想象的空间。春晚既是意识形态的政治象征，也是主流话语的大众传播。

　　其次，春晚三十年来是有很大变化的。郭镇之教授认为，春晚的转型反映了中国社会从公有体制向全球化资本主义市场的基本变迁。春晚的意识形态目标已经从人民变为大众，春晚的主要功能也从提供共享的节日娱乐转变为确立国家仪式，推销文化品牌。30年来，春节晚会从联欢活动变为超级表演与媒介事件，从非商业性到高度的商业化，已经难以回头。

　　不可忽视是在这三十年里，春晚所在的社会环境和媒介生态已经产生了巨大的变化。一方面春晚从服务人民变为召唤大众的转型，反映了中国社会的基本变迁。问题是这种召唤对于年轻观众还有力量吗？另一方面，中国传媒与受众之间的关系发生了根本的转变。随着互联网的兴起，许多年轻人不再坚守除夕夜的客厅——他们要么从网上浏览感兴趣的节目(包括春晚)，要么干脆免看电视。2012年的春晚，“微博”争议成为春晚的“救星”。主流媒体的召唤与网络用户的消费已难以统一，春晚只能成为吐槽的对象。

　　冯导的春晚值得期待

　　其实，不论是张艺谋还是冯小刚都不乏跨界执导的经验，例如各种实景演出。众所周知，张艺谋的成功在先，他的“印象系列”被看作是“印钞机”，一经推出，票房火爆。于是国内导演纷纷盯上了大型实景演出这块蛋糕。2011年7月，陈凯歌打造的大型梦幻神话剧《希夷之大理——望夫云》首演。2012年，导演陆川也跨界执导了大型视听盛宴《鸟巢·吸引》。因执导新版《红楼梦》而被观众所熟悉的导演李少红，也在2012年创作了3D水景秀《红楼梦》，并将演出放在了北京水立方，利用声、光、电、水景、雾效等高科技手段，再度演绎了经典文学作品《红楼梦》。冯小刚于2011年5月推出的中国首个大型海上实景演出《梦幻北部湾》。2013年3月22日，由冯小刚执导，华谊兄弟计划斥资3亿元打造的大型全景体验秀《夜王城》签约仪式在广西桂林举行。这是继导演张艺谋在2003年执导大型山水实景演出《印象·刘三姐》之后，又一个落户广西的大型实景演出。问题是实景演出与春晚演出还是有很大的不同，前者重在艺术创作，后者需要传播创新。

　　无论如何，由一位电影导演执导春晚还是值得我们期待，尽管他无法再现春晚曾经的辉煌，尽管谁也无力挽回此类节目的颓势，在这个互联网时代，我还是愿意冯氏春晚给老百姓带来更多的话题和快乐。

　　（作者是暨南大学新闻与传播学院教授）